摩根士丹利:3亿儿童拉动中国动漫市场
摩根士丹利研究部一项最新的资料显示:中国将在5-10年内实现动漫产业产值占GDP比例达到1%,中国的动漫卡通市场可能进入高速增长期。
摩根士丹利的理由是:中国有3亿14岁以下儿童,超过了美国总人口。由于中国儿童多数是独生子女,是家中的“小皇帝”和“小公主”,其购买能力不容小觑。
尽管如此,国内最大的卡通企业宏梦卡通集团首席执行官王敬表示:“中国的卡通产业要发展到美国和日本那个程度,还有很长的路要走。”
消费能力也影响了中国本土卡通业的发展。来自摩根士丹利的报告数据显示,中国动漫行业的年销售量只有迪斯尼公司年销售量的10%.据估算,中国儿童每月的人均卡通消费仅有5元人民币,占食品、、服装消费的7%-8%。
目前中国动漫产业占GDP的百分比仅有0.5%,而2004年时是0.07%。为支持民族动漫产业,广电总局曾经发布通知,从今年5月起,将外国卡通的黄金时间禁播限制从每天下午5-8时延长到晚上9时。同时规定,国产卡通必须占各台每日卡通播放总量的70%以上。
数据显示:中国动画片产量在过去5年里,每年以70%以上的速度增长。