粉丝网明星之城突围：娱乐业盈利模式新实验
“明星之城是粉丝网在娱乐行业盈利模式方面的一个新实验，我们希望借此找到互联网娱乐增值服务的突破口。”粉丝网CEO王吉鹏如此评价粉丝网已于近日上线的新产品——明星之城。
陈楚生与粉丝主持人拉钩
粉丝网总裁陈淡云(中)与陈楚生(左)及粉丝主持人景春(右)合影
“所有的内容都是正版的，所有服务都是粉丝的梦想”
5月18日，陈楚生作为目前国内人气与实力兼具的艺人入驻粉丝网明星之城。当天的记者会由陈楚生的粉丝团体——“花生”们策划举办，近两百位媒体记者和各大唱片公司高层一同在记者会现场见证了明星之城的正式启动。
明星之城是粉丝网于2011年全新推出的一项新产品。所谓的明星之城，就是以经过明星和经纪公司授权的明星专区与粉丝团形式，将与明星相关的信息展示给粉丝并与粉丝进行互动。与网络上其他形形色色的明星类网站不同的是，明星之城为粉丝们提供的所有信息，包括艺人的图片、作品、行程记录、周边产品等，全部都得到了明星本人和经纪公司的官方授权。王吉鹏不无自豪地说：“在明星之城，所有的内容都是正版的，所有的服务都是为了实现粉丝的梦想。”
以陈楚生为例，陈楚生入驻明星之城后，“花生”们登陆明星之城，成为陈楚生的粉丝团成员，就能够了解和分享华谊公司授权发布的陈楚生独家信息，这些信息包括独家照片、行程发布、作品展示，参与和陈楚生的线上互动，还可以买到陈楚生的正版周边，参加明星之城组织的官方生日会、歌迷见面会，甚至通过明星之城，为自己的偶像举办一场记者会，演唱会。
明星之城对“授权”、“官方”、“正版”和“服务”的强调，也与互联网领域版权意识的加强息息相关。随着互联网的不断发展，互联网领域的版权意识也正在不断加强。尤其在2011年，无论是各类视频网站纷纷争抢视频版权，还是唱片公司、音乐人和百度等互联网老大之间的版权谈判，都反映出了互联网领域的正版化潮流。从2010年就已经制定了目前发展方向的明星之城，与其说是顺应了这一潮流，不如说是在这一波大潮中扮演了一个引领者的角色。在王吉鹏看来，这也是粉丝网作为国内第一垂直娱乐门户的社会责任感所在。
寻找娱乐行业新盈利模式
回顾近年来的娱乐业发展，不难看出，在SP收入异军突起，成为娱乐行业盈利模式中的重要组成部分之后，几年以来，娱乐业并无新的盈利模式出现。唱片业早已日薄西山，影视剧、代言、商演则需要占用艺人的大量时间精力，SP收入也呈现出趋向饱和的状态。唱片公司、音乐人对版权问题的空前重视，除了反映出版权意识的加强外，也可以被视为娱乐行业正在寻觅新的盈利增长点。
明星之城的出现，正是粉丝网寻找娱乐行业新盈利模式的一个实验。
2008年，粉丝网确定了自己的三大业务模式，其中包括了广告收入、娱乐增值服务提供和线上虚拟社区。娱乐增值服务提供是王吉鹏提出的一个新概念——利用粉丝网的庞大粉丝数量和强势娱乐媒体资源，为娱乐行业的各个环节，包括艺人经纪、演出、电影电视剧、明星周边物品等创造新的商业模式。明星之城的概念，也正脱胎于此。
早在2008年1月27日，粉丝网就联手著名经纪公司华谊兄弟，成立了国内第一个受到娱乐公司和艺人认可的官方粉丝团网站(bobo.ifensi.com)，凭借BOBO组合这对艺人的号召力，发展付费官方粉丝团，扩展艺人周边产品的市场。这个粉丝团在当年取得了巨大的成功，短短几月间就发展了大批成员。这也让王吉鹏坚定了提供娱乐增值服务的信心。
随着BOBO组合的解散，BOBO官方粉丝团也暂时停止了活动。但王吉鹏通过娱乐增值服务创造娱乐业新商业模式的思路却没有停止。明星之城的推出，正是这一思路被放大若干倍之后的最终呈现。
把娱乐产业蛋糕做得更大
在王吉鹏的构想中，明星之城，将在几年来没有新动静的娱乐行业投下一颗重磅炸弹。由明星和经纪公司提供独家内容，授权粉丝网明星之城发布，不需要占用艺人工作之外的时间精力，只需要展现他们在日常工作中的独家信息，通过明星之城的平台，发展官方粉丝团，并发售相关的周边产品。同时通过组件的优化，增加粉丝粘性，并利用虚拟消费与增值服务创造新的利润增长点。这一形式如果获得成功，将为日趋饱和的娱乐行业找到一个新的盈利增长点。
2011年4月18日，钟汉良、薛之谦、张智成在上海成为粉丝网明星之城的第一批签约明星，这也宣告了明星之城的诞生。随着5月份陈楚生的入驻，明星之城正式启动。目前，粉丝网已经和华谊兄弟，橙天娱乐、金牌大风，索尼唱片，华纳唱片，种子音乐，喜欢音乐，滚石唱片，英皇娱乐，华研唱片，以及韩国的七大经纪公司等多家业内巨头展开合作。
2011年，明星之城预计将签约超过200组艺人，围绕这些艺人，除了有大量的线上活动之外，还将组织每年百场左右的线下活动。通过明星之城的平台，粉丝网将和娱乐行业巨头们在各个环节建立全方位的合作。
目前，明星之城提出了“梦想、激情、坚持”的三大核心价值，意图通过明星之城，让粉丝们分享艺人坚持梦想的正面能量。粉丝网已经周密制定了多种方式来有效管理粉丝团，包括为不同类型的艺人打造风格迥异的互动组件，在加强娱乐功能的基础上强调粉丝同艺人间的互动性，以此提升艺人的价值和粉丝的忠诚度。王吉鹏说：“明星之城是粉丝网融入中国娱乐产业的重要一步，我们有信心通过明星之城，把中国娱乐产业的蛋糕做得更大。”
