电子书竞争趋向多元化
备受关注的亚马逊Kindle阅读器和平板电脑依然没有一个明确的入华时间表，但从去年Kindle电子书店的开通，以及近日中文应用商店上线等步伐来看，这家国际电子商务巨头正在积极为其未来的中国业务扩张铺路，而这也让当当、京东等国内图书销售网站愈发感到危机。
4月17日，当当网高调推出为期三天的“全场0元”电子书促销活动，除少数品种外，其他电子书均可免费下载，上限10本。当天下午，京东商城迅速跟进，火速上线5万本电子书供免费下载。两大图书网站“免费电子书”大战顿时引来网友们的疯狂下载，也在业界内外引发了不少争议。
一些出版商和作者认为，电子书免费活动损害了他们的利益，这种竞争只会延续以往网络内容免费的恶性策略，不利于电子书市场的良性发展。
中国电子书市场尽管还处于起步阶段，但其潜力不容小觑。
但也有分析认为，当当的直接目的在于宣传推广其电子书阅读器“都看”。因为就在当天活动开始之时，当当网CEO李国庆透露，当当第二代可触摸都看阅读器将于5月正式推出。
“从国内纸质书网络销售数据来看，亚马逊中国远远落后于当当网，也排在京东之后，仅位居第三，对当当网构不成直接威胁。”数字出版在线联合发起人任殿顺表示，在云计算、软硬件布局、对前沿科技的判断等方面，亚马逊都有着明显的优势，能够将大数据等先进技术应用到电子书这一领域，提供整套电子书的可行性市场模式，这无疑将给当当未来的电子书业务带来极大冲击。
如今，数字化阅读正日益成为全球化趋势，电子书的全球市场正以每年30%左右的速度增长，尽管在国内，电子书销售的比例很小，但当当网必须未雨绸缪，加紧对电子书市场的卡位布局，尤其是在亚马逊的步步紧逼之下，而电子书行业的竞争也将不仅停留在内容、价格，而涉及到阅读体验、消费模式等多个方面。
潜力巨大的电子书市场
随着移动互联网的蓬勃发展，人们的阅读习惯随之发生了巨大的改变。
2007年，亚马逊推出首款电子墨水阅读器Kindle，它使得电子阅读成为一种消费趋势，而电子商务的飞速发展，以及以苹果iPad为代表的平板电脑的流行，更是给电子书的未来打下了深厚的基础。
数据显示，在2012年，美国知名书商兰登书屋的电子书收入占公司全球销售总额的20%以上，仅在美国的电子书销售就超过了该国销售总额的25%。而兰登书屋的老对手企鹅出版集团尽管在去年遭遇了史上最大的盈利下跌，但在全球范围内，相比于2011年的12%，该公司的电子书销售额仍占收益总额的17%；在美国市场上，企鹅的电子书销售占到总销售额的30%左右，大大超过2011年的20%。
在美国与英国市场，亚马逊的电子书总销量早已超过了纸质书，增长率高达70%；而索尼公司也在逐步扩大其在海外的电子书业务，计划在15个国家推进电子书的商业化。这些公司的举措都反映出，增势强劲的电子书市场拥有着巨大的发展潜力。
这种趋势同样影响着中国的图书市场。2011年12月，当当网率先上线电子书销售业务；去年2月，京东商城也开通电子书平台；4月，淘宝书城进军电子出版市场，豆瓣、易购、多看等纷纷加入售卖电子书的行列。
随着众多互联网企业的涌入，数字阅读渐渐成为国内读者阅读的主流模式。调查显示，在接触过数字化阅读方式的民众中，90.6%表示阅读过电子书后就不会再购买同类纸质书。有业内人士透露，目前当当和京东电子书每月的销售额大约在20万元左右，卓越亚马逊平台达到50万元，多看等平台每月销售额也在10万元规模，高于预期。
然而，对于正在电子书市场奋力“跑马圈地”的企业来说，如何盈利仍然是当下的一个难题。对这些企业而言，在暂时还没有形成盈利能力的电子书业务上，花费高昂的加工成本，是场风险巨大的投入。此外，由于很多出版商提供数据的缺失，加之电子书平台在用户体验上的诸多缺陷，仍有待版权方和平台方共同解决。
不过，针对用户不愿为内容付费的论调，当当网CEO李国庆认为这是一种的误解，“用户购买电子书除了内容，更多的是阅读体验，解决这个问题需要出版商更多的支持和功能更完善的硬件设备。”为此，李国庆表示，相信国内电子书市场是拥有巨大潜力的，并将在三年左右的时间里全面爆发。
百道新出版研究院首席研究员程三国也表示：“国内用户不是没有付费阅读的习惯，跟国外相比，我们差的就是如何为读者提供一套完整的购买服务和阅读体验。”
竞争的新阶段
对亚马逊而言，Kindle迟迟未入华可能让其错失占领中国电子书市场的最佳时机，但这并不妨碍其深化在中国市场的布局。随着5月6日亚马逊应用中文程序商店的正式上线，其在内容服务、应用生态系统方面优势开始变得更加明显。
去年12月，亚马逊在中国市场发布了电子书商店和电子阅读应用，用户通过亚马逊账号即可将电子书下载到自己的Android或iOS设备上，如今，通过应用商店，用户还可以付费购买各类Android应用，同时，亚马逊针对开发者的销售计划也将同步上线。
亚马逊应用商店的落地似乎说明，政策方面的壁垒已经不存在，Kindle或许很快就会配套进入中国市场。届时，亚马逊将效仿苹果打造一条集硬件、服务、内容于一体的产业链。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易就此表示，亚马逊自己便是行业标准制定者，且品牌非常具有号召力，在打通云服务、电子书和应用商店等环节，形成了完备的生态系统后，它将与盛大、汉王包括当当在内等企业产生根本的区别。
而更多的观点认为，亚马逊中国此举必然给其他图书阅读与销售网站带来新挑战。
目前，亚马逊在国内的图书业务远远落后于当当，但一旦其产业链成形，很快便能吸引到大量的用户。而当国内用户习惯了亚马逊模式，他们便很容易被其绑定，从而影响当当等国内企业的业务。
所以，专家们相信未来仅靠内容已不足以支撑整个电子书市场，硬件以及渠道都将成为其中重要的一环。有鉴于此，曾放话绝不制造电子阅读器的李国庆，也于去年推出“都看”阅读器，并在今年5月将其升级到可触摸的第二代。
资深互联网观察家丁道师认为，当当网开发阅读器有助于占夺移动互联网入口，如果它能通过电子书资源成功实现对电子阅读器的推广，未来很可能将其升级为智能终端设备，从而图谋整个移动互联网市场，向移动电商的方向发展。而随着国内企业未来可能的纵深化发展，中国电子书市场的竞争也将从内容、阅读体验、硬件等多个方面上升到一个新的阶段。
