职业社交网站LinkedIn行业分析
近日，美国职业社交网站LinkedIn向SEC递交上市申请，计划本周四登陆纽交所，交易代码为“LNKD”，最新发行价预期在42美元-45美元之间。作为全球最大的职业社交网站，LinkedIn的IPO被视为为Facebook、Twitter等热门社会化媒体IPO探路，备受关注。本文主要根据LinkedIn的S1文件、LinkedIn官网以及一些国外媒体所披露的信息，对LinkedIn所在的社会化媒体的行业进行分析。
社会化媒体是一个近来比较热门的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社交网络是一种典型的社会化媒体，除此之外，社会化媒体还包括博客、微博、论坛等。下图为种类繁多的社会化媒体：
一、社会化媒体——广告主的新宠
（一）66%营销者在email营销中整合社会化媒体
近年来，随着facebook、twitter的大热，社会化媒体越来越受到广告主的青睐。根据EROI.COM的调查数据显示，2010年，美国97%的家庭使用了email，66%的营销者（marketers）其email营销策略中整合了社会化媒体。其中，91%的营销者使用了facebook、83.9%的营销者选择过twitter、48%的营销者使用了LinkedIn，具体数据如下图所示：
（二）Fcebook抢占美国显示广告市场之首
另据市场研究公司comScore的数据显示，今年第一季度，美国市场的广告印象总数达1.1万亿次，其中3460亿次来自Facebook 这意味着Facebook已占据美国显示广告市场31%的份额，位居互联网企业之首。而在去年第三季度，这一数字仅为23%。由此可见，以facebook为代表的社会化媒体正成为广告主的新宠，快速抢占互联网广告市场。
（三）40%以上企业表示通过社会化媒体获得有效客户
企业使用社会化媒体营销的效果如何？根据国外的一项调查报告显示，40%以上的企业表示通过各种社会化媒体营销，获得了有效的客户。具体数据如下图：
Source：Network Solutions and the Center for Excellence in Service at the University of Maryland’s Robert H. Smith School of Business,”The state of Small Business Report, ”Feb 16,2010； www.TheMarketingNetwork.com.au
二、社会化媒体——招聘企业、求职者的新选择
社会化媒体招聘更受大公司青睐
根据企业员工人数规模的不同，使用社会化媒体招聘的企业比例不同。根据国2010年的一项调查显示，少于500人的公司仅29%使用社会化媒体招聘，而员工规模超过1000人的企业这一比例上升至了44%。而根据LinkedIn的官方数据披露，世界500强的公司都使用了LinkeIn，换句话说100%的世界500强公司使用了社会化媒体招聘。由此可见，越是大公司越容易接受和采用社会化媒体的渠道来进行招聘。
%使用社会化媒体 | 公司员工规模 |
29% | 少于500人 |
38% | 500—1000人 |
44% | 大于1000人 |
数据来源：Tennessee Communicator’ Social Media Attitudes and Utilization: A 2010 Snapshot
三、80%以上的人已经或将使用社会化媒体求职 58.1%成功通过社会化媒体求职
据jobvite，2010年的一项调查数据显示，被调查者当中80%以上的人已经使用或计划使用社会化媒体求职，其中，95%的人表示将会选择LinkedIn来求职，59%人选择Fcebook、42%选择Twitter。具体如下图所示：
数据来源：jobvite
Jobvite的调查58.1%的人已经通过社会化媒体成功找到了工作。在这些成功找到工作的人当中，89%的人表示是通过LinkedIn成功找到工作的。具体数据如下图：
