迪斯尼：米老鼠创造财富
11月18日，全球都在为一只老鼠庆祝生日，它实在太有魅力了，在75年前诞生之后，就一直在为这个世界带来欢乐，即使现在最长寿的寿星，也会为这个小家伙露出会心的微笑，而85岁以下的人们，可能对于这个陪伴自己长大的好朋友，更多的则是朋友间的热忱。
世人的喜爱似乎并不能诠释这只名叫“米老鼠”（micky）创造的奇迹，也正在11月18日，美国沃尔特迪斯尼公司举行了一个规模盛大的庆祝活动，迪斯尼人频频举杯，为他们创造的这个造富英雄豪饮，因为在过去的75年时间里，这只人见人爱的小老鼠还在创造着人们难以想象的财富———连续75年时间里，每年创富100亿元人民币以上，毫不间断。
孩子气+绘画+贪嘴小老鼠=伟大的米老鼠
差一丁点，米老鼠真的就和这个世界失之交臂了，但是一辆汽车拯救了这个可爱的小家伙，进行这个甚至天底下最划算的交易，当然就是“米老鼠之父”沃尔特迪斯尼。
1901年12月5日出生的沃尔特迪斯尼，自小就有一双画米老鼠的手。成年后的迪斯尼依然热爱绘画和创作，他在22岁时凭着手里的200美元开办了自己的工作室，开始制作卡通电影。
米老鼠是如何诞生的呢？一次，沃尔特迪斯尼从纽约乘火车去洛杉矶。在漫长的旅途中，闲来无事，他抓起笔即兴作画。一只穿着红天鹅绒裤、黑上衣、戴着白手套的小老鼠在画纸上出现了。嘻！本来令人讨厌的老鼠，在他笔下，竟如此幽默可爱，顿时引起旅伴们的注意。当时，他的动画片公司很不景气，在纽约他刚刚同银行闹翻。他现在急需的是钱，须找到新的出路。
不久，当动画片需要新角色时，米老鼠就机灵地登场了。没有任何迹象表明，这只老鼠会将“疾病缠身”的动画片公司变成一个娱乐帝国。
当然，如果当时沃尔特迪斯尼没有为米老鼠而卖掉他的汽车的话，恐怕这一切也都不会发生。当时沃尔特迪斯尼那家饱受失败折磨的公司已经濒临破产，为了给米老鼠配上音和音乐伴奏，他不得不卖掉了他的汽车。
迪斯尼开始时考虑将米老鼠取名为“Mortimer”，可他夫人觉着太拗口，建议叫做Micky“米老鼠”。米老鼠初期年代的配音也都是迪斯尼亲自完成的。
米老鼠-经济萧条=快乐
1928年11月28日，迪斯尼怀着忐忑的心情一直紧盯坐在电影院里观看《蒸汽船威利号》观众的反应，米老鼠将在这部动画短片里首次亮相。
奇迹从美国密西西比河上的一条客船上开始：米老鼠作为行驶在密西西比河上的一艘蒸汽船上的一名水手，它勇敢地在猫船长卡洛面前保护了米妮。
30年代前夕，经济危机的阴影开始笼罩美国，苦闷、消沉的人们在这只穿靴戴帽的小老鼠身上找到了快乐。它虽然没有说什么话，但是随着轻快的音乐而跺脚、跃动、吹口哨……这可爱的形象，博得观众的喜欢，使他们短暂地忘记经济萧条所带来的烦恼，因而一下轰动了纽约。不到一两年，米老鼠就成了举世闻名的“明星”。1932年，这部影片获得了奥斯卡特别奖。在多数美国人看来，早期米老鼠具有的傲慢、好恶作剧但又能创造性地化解困境的个性象征了大萧条时期美国人心态中明亮的一面。
米老鼠的形象虽然永恒地一致，但米老鼠的身份却是各不相同。截至现在，它先后出现在120部电影里，当过侦探、牛仔、魔术学徒、泥瓦匠、指挥家。
米老鼠*（影视+录像+公园+......）=金矿
仅靠卡通电影已经不能满足观众的需求了，1954年，迪斯尼进军电视，“迪斯尼乐园”开播第一季，收视率高达41%。即全美7500万看电视的人中，有3080万人收看该节目，几近一半。
米老鼠的名声太大了，迪斯尼意识到，如果不利用好这个资源，会是多么遗憾。于是他1955年在洛杉矶建造了全球第一家主题公园———迪斯尼乐园，这是最早把电影业与旅游业结合在一起的例子。1957年年底，该乐园已接待了1000万名游客。
1966年老迪斯尼的去世。但是，迪斯尼公司还是延续老迪斯尼的思路，又在本土建成了由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫球俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。直到1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园，迪斯尼终于成为主题公园行业的巨无霸级跨国公司。
从1955年以来，迪斯尼公司单迪斯尼乐园的市值已经近4000亿元人民币。而在每个迪斯尼乐园，绝对的主角总是米老鼠，以及唐老鸭等他的朋友。其实，米老鼠最赚钱的手段并不是孩子们醉心的迪斯尼乐园，而是“米老鼠”的使用权。
在1966年老迪斯尼患癌症去世之后，整个20世纪70年代迪斯尼一直徘徊在低增长甚至亏损的边缘。直到1984年，出身于ABC电视台的迈克尔艾斯纳成为迪斯尼董事会主席和首席执行官，情况才被彻底改变。由于艾斯纳的出色运作，公司利润在两年内迅速翻了两番。迪斯尼的市值也由20亿美元涨至两年前的900多亿美元，约合8000亿元人民币。
背景1：米老鼠片段
雏行
迪斯尼在22岁时开办了自己的工作室，开始制作卡通电影，厂址就在好莱坞一间破旧的老鼠经常出没的汽车房里。那些日子，他一有闲空，就饶有兴味地观察钻出钻进的小老鼠。于是，一个新“角色”的雏形，就在他脑中浮现。
形象
迪斯尼回忆这段历史时曾这样写道：“我们每两周就必须提供200米的动画电影片，这样的速度要求我们不能制造复杂的人物动物形象。于是这个形象的脑袋就是一个大圈，椭圆的是嘴。耳朵也是圆圈，米老鼠总是被画成这个样子。
人气
米老鼠得到空前的追捧，以至于迪斯尼称米老鼠成了他们的包袱，假如他们让米老鼠踢谁一脚，那他们立即就会收到无数母亲的抗议信，她们会说这样做是在让孩子学坏。
发迹
当米老鼠名声大噪之后，迪斯尼就把“米老鼠”的品牌使用权不全转让给从事服装、书包、儿童用品等生产商，成为最赚钱的一种方式。老迪斯尼信奉“把童话商业化”的原则。
背景2：米老鼠赚钱法则
米老鼠的神话复兴，来自于艾斯纳最疯狂的冒险，就是把多年来“内敛”的迪斯尼完全转向“品牌乘数型企业”，即用迪斯尼的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。这种经营思想的定形，让迪斯尼开始把大部分利润彻底转向“产品制造”之外。
艾斯纳的杀手锏，就是将艺术彻头彻尾地商业化，榨取每一毫克的商业价值。每一部影片推出后的票房收入是第一轮收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园———每放一部卡通片就在主题公园中增加一个新的人物，在电影和公园共同营造的氛围中，让游客高高兴兴地掏腰包，迪斯尼轻轻松松地赚进第三轮；接着是特许经营和品牌产品：通过迪斯尼在美国本土和全球各地建立的大量迪斯尼商店和数不清的特许经营伙伴来销售品牌产品，实现第四轮“榨取”。
这还没完，艾斯纳的迪斯尼一直在不断地收购最强势的媒体———电视，从ABC电视台到福克斯电视频道，从卡通电影到家庭娱乐，甚至还包括新闻频道。
目前迪斯尼的全部收入中，老本行电影发行加上后电影和电视只占30%左右，而主题公园的收入已经占了20%，剩下的50%则全部来自品牌产品销售。2000年，迪士尼特许经营的收入就达10亿美元，全球有4000多家特许经营商，商品从电视、杂志到动画、网络，从几美分的普通橡皮到2万美元的高级手表应有尽有。
