加拿大的政府品牌策略
非商业性的实例的普遍问题包括无形的非商业性产品、非货币价格的购买物、终极需要购买物的频率等。增援行为的需求，一种由不同成份组成的社会市场要求参与程度从低向高递增：因为有了这些要素的作用，营销学原理从商业性向商业性部门的转变情况远比最初考虑到的复杂得多。
人们已经做了一些用社会营销促进社会和经济发展的尝试。一些最流行的作品揭示，社会营销方法——特别是经常在节育领域，预防医学领域和口腔合成水化合物领域——怎样为第三世界社会发展做出些贡献。例如，有些学者提倡这样一种家庭计划设计：调整社会营销计划，使它适应个体和群体目标的幸福。他们认为社会营销将会成为第三世界的变革力量，并有可能作为提高这种变革成功的可能性的一种途径和一套工具。
正如国会所赞同的官方发展援助方案是主要手段之一，这也适合于加拿大推进的国际社会地区的目标。这个援助方案是为了给发展中国家的努力寻找支持，主要是在确立经济和社会纲领方面，把重点放在更加贫困的发展中国家以及发展中国家的贫困上。这些目标早已通过官方的双边（政府和政府）渠道、多边发展机构，以及非政府组织和私人部门对发展活动的支持开始逐渐完成了。
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发展已由社会变革作为一个过程被限定了，使得他们能够认识其农民的基本需求。在某种意义上讲它是经得起长时期的验证的，并在很大程度上建立在本土资源和价值基础之上。在这一点上，加拿大官方发展援助（ＣＩＤＡ）方案作出了很重要的贡献。需要指出的是加拿大慷慨大方的传统和对长期发展规划的支持。在１９９０－１９９１年国际协作给加拿大分配了２１亿加元（其国民生产总值的０．４９％），这就将加拿大置于经济协作与发展组织发展援助委员会的创始捐献国之中。
加拿大国际发展机构在完成加拿大发展协作方案中，负有大部分责任。掌握着ＣＩＤＡ全部预算的约７５％。这个机构的目的是支持第三世界国家和人民的努力以达到经济和社会的自主发展。ＣＩＤＡ把它的努力着眼于最穷的国家，同时，把特殊的注意力放在第三个重要的发展方面．即需求量最大的地方：农业（包括渔业和林业）、能源和人类资源的发展援助活动，主要通过以下四种渠道来提供：
１、双边（政府与政府）方案。它把ＣＩＤＡ的约４０％的预算费用提供给９０多个发展中国家的超过１０００个的项目。当然，在其他方面同样需要援助。如基础建设项目、乡村农业发展、食物援助、放款最高限额和技术援助。在１９９０－１９９１年，约１／４的双边援助是提供食物给被干旱、饥荒和食物缺乏困扰的国家。
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２、多边方案。它支持８５个国际组织的发展，包括正在为世界发展寻找答案的联合国机构、发展银行，慈善机构和其他国际组织。
３、特殊方案。它鼓舞加拿大机构和自愿者组织积极参与上述方案，它扮演着国际发展的重要角色、
４、商业协作方案。它支持着对参与发展兴趣的加拿大商业的积极性。这个方案已被加拿大商业组织热情地接受了。
ＣＩＤＡ设法将加拿大所有经济部门都加入援助方案的贯彻之中。同时．它正集中大量的单个资源．来为国际发展提供更多的贡献。加拿大ＣＩＤＡ剩下的２５％的经费由其他政府各部和机构支配。例如用财政部提供给国际复兴与开发银行的资金和它的特许权力建立了国际发展援助机构。加拿大在１９９０－１９９１年为这些机构作出了价值２０，７７０万美元贡献。
国际发展研究中心（ＩＤＲＣ）支持发展中国家努力具备他们自己的研究能力。特别是在农业、畜牧业、林业，渔业、能源、保健和教育领域。１９９０－１９９１年国际发展研究中心对这些努力提供了８，４６０万美元。
外事发展对多边机构的固定预算和自愿存款的贡献。世界健康组织和食物和农业组织、加拿大邮政和国家健康和福利事业，同样在发展活动中为国际机构作出积极的贡献。在１９９０－１９９１年，这些渠道提供了总计５，０５０万美元。
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ＰＣＩＡＣ建立在１９８１年，利用加拿大勘探石油和天然气的技术和经验，帮助发展中国家减少对石油进口的依赖。在１９９０－１９９１年，ＰＣＩＡＣ在这些发展项目上，支出了５，３２０万美元。
好多省级部门同样参与国际发展，１９９０－１９９１年为帮助非政府组织（ＮＧＯＳ）的事业，这些部门捐献了９７０万美元。
加拿大国际促进机构努力获得公众的援助，它需要加拿大人承担每年２０亿美元，公众援助的程度能通过考查ＣＩＤＡ的公共事物分部的活动来体现。
１９９０－１９９１年公共事物分部工作计划的下属的摘录表明：这些责任很明显地被理解成了公共事物分部的预期任务和目标。
在外交部和总统的指引下，公共事物分部的决定是为了：（１）为了宣传加拿大政府有关国际发展协作的政策：（２）让加拿大公众知晓这个机构的目标、纲领和项目。
此决定的两部分并不平等，最优先考虑的是第一方面。宣传指出的是通过这样的方法，即靠公众的支持来宣布和解释政策。第二方面是分离出来的，但也不是和第一方面截然不同的，它支持第一方面。传播信息不但为了履行一种公众说明的义务，而且为了提高发展包括加拿大在内的角色的公众意识，因而可以加强公众对加拿大发展的纲领和目标的支持。
＃4
它的主要目标是帮助加拿大国际发展机构增强公众对国家发展的支持。就如好多其他的政府纲领一样，加拿大国际发展机构包含了一个很重要的营销成份。
１９９０年７月和１９９１年１月戴西玛
