华纳音乐敲定中国好伙伴腾讯QQ音乐
如果你是蔡依林、林俊杰、陶喆，或是林肯公园（Linkin Park）、布鲁诺•马尔斯（Bruno Mars）、酷玩乐队（Coldplay）的粉丝，对于能获得在线与巨星互动的机会，肯定会心动不已。这一切，在腾讯的QQ音乐上很快就能实现了。本月中，旗下拥有众多音乐巨星的华纳音乐与腾讯签署合约，将腾讯QQ音乐作为其在中国大陆地区网络音乐平台的版权总代理合作伙伴，负责华纳逾100万首音乐作品在中国市场的发行及管理。
此前，华纳与国内众多在线音乐平台公司分别签署版权销售协议，并没有统一的版权管理方。现在，要想在原有协议结束后继续获得华纳音乐作品的使用权，其他音乐平台公司需通过QQ音乐来续签，这包括QQ音乐的竞争对手百度、阿里旗下的虾米以及酷我。但华纳保留了与中国电信运营商和全球服务提供商的合作权利。
华纳音乐中国区的CEO冯珏对外表示，华纳作为一家跨国公司，从未尝试过使用区域总代理的方式，这次选择与腾讯QQ音乐合作是个很大的转变。本来，只有规模小的音乐经纪公司才依赖渠道，把艺人和作品推送给受众，强势的内容提供商从不会为发行渠道发愁，像华纳这样拥有众多歌唱明星、跻身全球三大唱片公司之一的大公司，则是众多渠道商争抢合作的对象。
选择腾讯，华纳音乐最想做的是减少盗版，从而在中国市场获得更多的收入。根据国际唱片业协会(International Federation of the Phonographic Industry)的数据，去年唱片公司在中国取得的发行销售收入仅为8300万美元，中国在全球最具价值市场的排名中位居第21位，名列印度和丹麦之后，远低于韩国同年的音乐销售收入2.11亿美元，日本30亿美元。13多亿人口的大国只有不到1亿美元的音乐销售收入，这个数字很难让华纳音乐满意，近年来，华纳音乐一直在与包括百度在内的各大在线平台公司和移动运营商签约，期望通过合法的音乐授权来减少盗版，但却收益不大。中国版权市场巨大而复杂，让总部远在美国的华纳音乐鞭长莫及。与腾讯QQ音乐签订总代理协议后，网络维权事项将由腾讯的专业法律团队全权负责，而华纳音乐将把所有精力放在音乐作品和旗下歌手管理及演唱会上。
但是，如果仅仅是打击盗版，腾讯似乎收获的酬劳不大。按照现行的法律，每首盗版乐曲的罚款仅为500-1500元人民币左右，并且从诉讼到结案要花两三年时间，对盗版音乐公司来讲，盗版的成本太小，惩罚的力度也不足以起到威慑作用。
腾讯更看中的是，取得音乐作品版权背后所可能衍生的新的商业模式。例如举办歌手的演唱会在线直播，QQ音乐用户可以选择在线付费观看，也可以通过腾讯的QQ票务产品在线购票到线下去看演唱会，满足不同用户需求，拉动粉丝经济。不久前，乐视网对汪峰演唱会进行线上现场直播，单场收费30元，参与的用户数达到近75，000人，可见歌手的线上演唱会直播颇有市场。另外，QQ音乐还准备在京东（腾讯持有京东15%左右的股份）上出售华纳音乐旗下歌手的CD、T恤衫等个人商品。
目前拥有中国最大的网络社区、每月活跃用户多达8.2亿人的腾讯，旗下QQ音乐排在酷狗之后，以16.9%的市场份额位居中国音乐市场第二名的位置。既然支付了天价版权费，腾讯QQ音乐赚钱的压力也随之而来，这在国内在线音乐盈利模式尚未确立，仍然存在着大量免费音乐资源的现实中，并非一件易事。
腾讯QQ音乐在摸索新的商业盈利模式，同时，它已经祭起了维护版权的大旗。几天前，腾讯对网易云音乐正式提起诉讼，认为后者所播放的623首歌曲侵犯了腾讯购买的版权。
华纳唱片(Warner/Wea)集团是20世纪全球五大唱片集团之一，原隶属于拥有好莱坞华纳兄弟(Warner Brother)影片公司，时代杂志，财富杂志，CNN有线电视新闻网等传媒巨子的时代华纳(Time Warner)集团。Warner Bros公司1930年因收购了Brunswick唱片公司而顺利进军唱片业。随后又分别于1968年和1970年兼并了Atlantic(大西洋)和Elektra nonesuch两家唱片公司，并成立了华纳唱片集团(简称WEA)。近年来， Wea先后将法国Erato公司，德国Teldec公司，芬兰Finlandia公司收归帐下。2004年3月，时代华纳正式将旗下的华纳音乐集团以26亿美元的价格卖给了一家由前任环球(Universal)集团总裁小艾德加•布隆夫曼(Edgar Bronfman Jr.)领导的美国布隆夫曼投资集团，之后华纳音乐集团 (Warner Music Group, WMG)内部经历了巨大的人事动荡，公布了一系列重组措施。
2003年华纳唱片(华语)公司入主中文市场恰巧十年时间。1992年著名的台湾本土唱片公司飞碟被华纳控股，1993年华纳正式收购飞碟唱片，成立华纳台湾唱片公司，标志着华纳全面进军华语乐坛。虽然收购了飞碟唱片，原飞碟旗下歌手王杰(听歌)、蔡琴(听歌)、郭富城(听歌)、姜育恒(听歌)、叶倩文(听歌)、苏芮(听歌)、张雨生(听歌)、陈百强(听歌)、吕方(听歌)、林忆莲(听歌)的唱片版权也归于华纳，但华纳在90年代却发展的并不顺利。随着旗下歌手合约纷纷到期，整个华纳一度面临着郑秀文(听歌)郭富城 ( 郭富城05年底转投大国文化 ) 一王一后独撑大局的窘境。而90年代华纳唱片最值得圈点的则是，1995年将朱哲琴(听歌,blog)adawa成功的推向了世界市场，《阿姐鼓》在56个国家和地区同步发行，成为国际唱片史上第一张全球发行并且销量最高的中文唱片，在国际乐坛引起强烈反响。 华纳唱片的真正猛崛起始于2000年前后。在1998年周建辉新任华纳大中华区总经理之后，华纳代理了拥有梁咏琪(听歌,blog)、古巨基(听歌)的EEI唱片的发行业务。另外，华纳把目光伸向了台湾和内地市场，在两地分别签下张惠妹(听歌,blog)、那英(听歌)两位大牌，更成功打造了人气小天后孙燕姿(听歌)，加上郑秀文坐镇香港，构成了华纳独一无二的“天后宫”。此外，华纳主攻内地市场，与专营校园音乐的独立品牌“麦田(blog)音乐”和以专业演艺经管为理念的“普莱音乐”签约，两者成为华纳的加盟品牌。华纳麦田的朴树(听歌)、周迅(听歌)、老狼(听歌,blog)等人以及内地头号男女歌手孙楠(听歌)、那英均招至麾下，无疑扩大了华纳的品牌内涵与内地影响力。 目前华纳除了“四大天后”(张惠妹，那英，孙燕姿，郑秀文)、“两大天王”(郭富城，孙楠)之外，还拥有蔡健雅(听歌)、麻吉(听歌)等艺人。华纳的成功，更多的是依托如云的大牌歌手抢占市场。凭借国际化推广的经验，各自独立的发展空间和相对固定的市场，避免了女歌手之间的顾此失彼。另外，华纳音乐还是以港台商业化的主流音乐为主，如何拓展单一的音乐形式，攻克男歌手领域的软肋，借以突破固有的大牌表象，却成为决定华纳未来发展的重头戏。
华纳音乐中国拥有刘德华、萧亚轩、梁咏琪(听歌,blog)、古巨基(听歌)、朴树(听歌)、周迅(听歌)、老狼(听歌,blog)、孙楠(听歌)、那英、孙燕姿(歌）、孙楠、蔡健雅(听歌)、麻吉(听歌)等。欧美地区有老鹰乐队、 Linkin Park NNII MINOGUE 、Laura Pausini Josh Groban ,、Jewel bbmak Enya Faith Hill LINDA RONSTADT 、,大嘴梅森 、CRAIG DAVID DAVID FOSTER Leann Rimes、 M2M Madonna Matchbox Twenty Michael Bubl Michelle Branch Missy Elliott Rod Stewart Staind Sugar Ray The Corrs Tracy Chapman等。
