星巴克宣布关闭更多门店并裁员
星巴克(Starbucks Corp.)宣布,将再关闭500家美国门店并裁员7%,这是其美国扩张计划一次最严重的倒退。
此举实际上也为星巴克飞速增长的时代划上了句号,自80年代末以来,星巴克在美国各地铺天盖地进行扩张,共开设了约1.1万家门店。这同时也是咖啡专营店出现不利转折的信号,麦当劳(McDonald's Corp.)等主流餐饮企业已开始大量投资这一业务。
星巴克表示,这500家门店加上今年初已宣布关闭的另外100家门店,将在本财年余下时间和下一财年上半年关闭。公司表示,将因此裁减多达12,000名全职和兼职员工。
星巴克没有具体披露哪些门店将被关闭,但它表示,这些门店遍及所有美国主要市场,其中约70%是2005年秋天以后开业的。星巴克称,关闭的门店要么不赚钱,要么不能在未来提供可接受的投资回报。
在本个10年中,星巴克在全美各地增开了数百家门店,目的是在推动销售的同时,为那些顾客过多的店铺分担客流。星巴克门店在纽约等大城市的密度之大,更使其成为了美国的一个标志,大量有关星巴克无处不在的笑话也应运而生。
然而到了去年,星巴克销售开始走软,显然,公司如此的扩张对其成功的业务产生了威胁,也导致现有门店的质量出现下滑。分析师曾指出,星巴克近年来在选址方面的标准有所降低。
公司关闭门店的决定可能会令华尔街感到高兴,因为市场人士一直在敦促公司关闭更多的店面、同时迅速削减支出。下个财年,星巴克计划在美国增开的自有门店数量不超过200家。公司表示,将把部分店面扩张计划转移到更具潜力的海外市场。