商业周刊：苹果iPhone 3.0新功能 购物更便捷
艺电创始人Trip Hawkins迫不及待地进行了升级。他新创了一家名为数字巧克力的初创公司，主要业务为销售手机游戏。 它已经为iPhone和iPod Touch开发了15款游戏。利用现有版本的iPhone软件，该公司可以向游戏玩家收取一次性费用。但是iPhone 3.0的应用内（in-app）采购工具可以帮助数字巧克力销售其他产品，包括更高版本的游戏、游戏内的各种虚拟武器和其他道具。 Hawkins表示：“毫无疑问，用户支付一次性费用之后就不会再花钱了。”数字巧克力计划在一年之内推出100款iPhone游戏。
并非只有移动软件开发商在苹果应用内购买功能中看到了商机。例如，移动应用供应商Handmark正在考虑推出一款“Zagat外卖”应用软件，那项服务将可以定期更新4万家饭店、旅馆和商店的相关评论信息，它将以包月的方式进行收费。 报纸《今日美国》计划开始按月或按年向能够显示其旅游和运动版内容的应用软件收费。内容作者和出版社正在考虑以分期方式而不是一次性出售它们的作品。
对于营收有70％来源于它们专为苹果产品设计的应用软件的软件厂商们来说，应用内购买工具的吸引力是不言而喻的。苹果不但能够从30％的收入分成中受益，而且新工具还可以促进开发商继续为其产品开发新软件。 移动软件领域的竞争正在升温，包括诺基亚、RIM和Palm等在内的厂商都在奋力吸引开发商的注意。对许多消费者来说，智能手机不但应该配置先进的硬件，而且还应使用引人入胜的游戏、生产力应用软件和其他软件。 应用内购买工具只是苹果为了吸引开发商而设计的一个工具而已。
风投公司Lightspeed Venture Partners的常务董事Jeremy Liew说，利用应用内购买工具后，某些开发商的应用网店营收可能会增长3到5倍。他估计那些应用网店自一年前推出以来的销售总额已经达到了3.18亿美元。 Liew说：“苹果的收入将大幅增加。”他估计苹果很快会将这个工具推广到免费应用程序领域。目前，应用内购买工具只适用于付费应用程序。
苹果应用网店不久将推出一款名为Booyah的应用程序，用户们可以用它按时间顺序记录和与他人分享生活中的重要事件，以及购买虚拟商品来装饰虚拟人物。风投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers的合伙人Matt Murphy说：“你可以利用应用内购买工具建立一个更大的平台，获得更多创收的机会。” 由于iPhone和iPod Touch的销量总和已经突破4千万部，应用内购买工具创造的商机将非常巨大。
但是iPhone用户是否愿意用一款收费应用程序去购买更多的商品呢？ 事实上，很少有用户愿意去购买售价在1美元以上的应用程序，应用网店的平均售价一直在下降。为了让用户们购买更多的应用程序，开发商们可以一开始就标出低价或者削价销售应用程序。 开发商们必须持续稳定地提供各种新功能。徒步旅行地图应用程序厂商Intermap的副总裁Michael Bullock说：“我们认为这是iPhone应用程序的变化趋势。 我们将尽可能降低应用程序的价格，然后主要通过增加的内容来提高收入。”Bullock估计Intermap有80％到90％的收入将来自应用内购买工具。
增加向消费者收费的方式也可以让开发商们有更多的机会通过低质量商品来获利。艺电副总裁Adam Sussman说：“一开始，我们将会看到一种良莠混杂的现象，有些开发商会循规蹈矩地运作，而另一些开发商可能会欺骗消费者。 消费者们可能会无所适从。你必须确定你提供的商品具有重要价值。”
预计其他竞争对手如RIM的黑莓应用世界（BlackBerry App World）和谷歌领导的Android联合会建立的Android市场（Android Market）会紧跟苹果在几个月之内推出应用内购买工具。Gannett Digital的移动战略与运营副总裁Matt Jones说：“如果这个工具取得成功的话，我想我们很快就会在Android或黑莓的应用网店中看到同类工具。” 谷歌和RIM对此未予置评。
Murphy表示，至少营收增加可能会进一步激发创新。开发商们也许会争先恐后地发布大量应用程序。 例如，艺电就准备推出许多用户之前不愿意付费购买的许多新型移动游戏。艺电目前在iTunes中提供了16款游戏程序，标价在4.99美元到9.99美元之间。
