面对WTO传媒业殚精竭虑
有人说，资本运营是中国媒体的“救命稻草”；有人说，传媒业更主要是人才密集型、智慧密集型产业；有人说，引入现代企业制度比引入资金更加重要。
11月10日中国即将加入世界贸易组织。11月10日之后，中国的经济运行将逐渐步入一个有着崭新游戏规则的环境。国外的企业财团虎视眈眈着中国即将开放的市场，而一直有着“最后一个暴利行业”之称的中国媒体产业，早就已经成为国外的一些大的媒介集团觊觎已久的“大蛋糕”。
日前，申银万国证券公司在上海组织召开了传媒业资本运作研讨会。会上，南方一家在业界颇有名气的报纸负责人就发出了这样的呼声，“加快资本运作的步伐将是中国加入WTO之后，传媒业的最后一根救命草！”
在中国的报业一直流传着这样一句话：“天下报业是一家，只有爹没有妈。”的确，遵守国家的有关政策是搞好报业经营的大前提，但是只重宣传的做法在新形势下显然是行不通的。可以说，报业的资本动作，引入现代企业制度比引入资金加重要。有多年从事报业资本运营研究的业界人士表示，和有些领导在资本运营的问题上很难沟通，这就像目前中国的媒介和资本急需对话，但又经常是各说各话一样。也许对传媒业来说，最危险的不是强大的竞争对手已经打上门来，而是我们的一些管理者依然使用传统的思维方式和经营理念。
而著名媒体学者曹鹏博士认为，投资媒体的机会就在于媒体的运营体制从垄断到打破垄断的过程之中。曹鹏并不同意媒体属于资金密集型行业的观点，他认为仅有大资金的投入并不能完全解决问题，传媒业更主要是人才密集型、智慧密集型产业，人是最核心的因素。
有关专家指出，中国的传媒业自身普遍存在着资金短缺、经营模式单一等问题。政府对新闻媒体大多已停止财政拨款，也将不再对多数新闻媒体实行税收的先征后退政策。而作为特殊产业的新闻媒体，不但要像其他企业那样缴纳各种税收，有时还要承担赞助文艺团体、参建文化发展基金等当地党政部门的一些硬性摊派。特别是在激烈的市场竞争中，新闻媒体扩张规模、更新设备、引进人才也需要大量的资金投入，要应对即将到来的严峻挑战，进行有效的资本运作的确很有必要。
记者从有关方面了解到，近两年，以《北京青年报》、《深圳特区报》等为代表的一批平面发展很快，并且组建了自己的报业集团。随着传媒业的发展，媒体间的联合与兼并已成为一种趋势。在上海，影响力最大的《文汇报》与《新民晚报》两家合并组建报业集团就是一个典型的例子。
但也有专家认为，目前的报业集团多数都是围绕在所谓“党报”基础上组建的，而有关政策文件又要将报业集团定性为事业单位，从某种程度上讲，这是在走老路，是一种倒退，因此传媒本身迫切需要与资本市场结合。
据了解，近几年随着部分媒体将其经营业务从采编业务中剥离出来独立运营，投资媒体、参与媒体经营已成为可能。近期有关主管部门已明确规定，在媒体牢牢控制着采编审稿权、人事任免权和刊号所有权的情况下，允许国有企业有条件地参与媒体经营业务。
深圳特区报业集团经营拓展中心主任张传伟先生认为，媒体与资本市场的相互吸引并不是单相思，媒体本身需要引入资本，而资本市场也需要传媒产业的加盟。
