2006年度中国地板行业大盘点
2006年的地板行业，可以说是东边日出西边雨，几家欢喜几家愁。整个行业刚刚走出“诚信危机”，又袭来“涨价风暴”。让不少中小企业举步维艰。面对激烈的市场竞争，地板行业内部品牌的分化日益加剧。编者想通过对2006年地板行业几个引人关注的事件进行总结点评，以兹为业内相关企业、单位更清楚的了解地板行业未来的发展趋势和走向提供一些参考。
一、“欧典风波”
“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”今年的3"15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。
“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。
欧典地板专卖店销售人员称，欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是德国品牌。
欧典企业提供的印制精美的宣传册上也写着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。
而知情人士向“3"15”提供了一个消息：德国欧典总部根本不存在。对此，欧典企业总裁闫培金予以否认，称欧典德国总部坐落在罗森海姆市。
为弄清真相，央视驻德国记者专程前往该市进行调查，当地工商管理部门告知，在他们的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。央视记者调查发现，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典也没有任何产权隶属关系。
欧典地板涉嫌虚假宣传事件虽然迟迟没有结果，但近期一直是各地媒体关注的焦点，下面来看看他们是如何评论这一事件的。
二、“征税事件”
自2006年4月1日起，经国务院批准，财政部将对我国消费税改革进行一次重要调整，调整后，消费税由原来的11个增至14个，新增加了实木地板、木制一次性筷子等消费税目，对于实木地板，按照5%的税率征收消费税。
征收消费税，将导致实木地板的零售价会上升。实木地板是一种贵族消费品，价格比实木复合地板、强化木地板都要高。按目前的均价３００元／平方米计算，平均每户铺装５０～６０平方米计，征收５％的消费税，实木地板总价上升接近１０００元，地板市场总体销量将会因此而下滑。中国木材流通协会地板委员会主席高志华认为，中国目前拥有的1000多个实木地板品牌中有500多个将受到冲击而不复存在。
三、“涨价风暴”
地板涨价是2006年一件人尽皆知的事情，今年上半年，各种原材料及运费不断上浮，实木、多层实木复合开始征收消费税，从而引起强化地板生产成本的全面爆发我国地板原材料大多从国外进口，随着全球木材资源严重短缺，出现了基材供不应求的状况。许多大品牌虽然有稳定价格、保护市场的意识和社会责任，但迫于价格压力，也不得不随之而动。宏耐地板负责人向和家观察员表示，今年到目前为止该品牌的强化地板还没有调整过价格，但是并不排除在市场压力过大的时候适当调整的可能性。众所周知，我国很多木材原料主要依靠南美洲、非洲、东南亚等地区的国家进口，而巴西、印度尼西亚、缅甸等实木地板原材料输出国出于环境保护的需要和压力，纷纷开始禁止或限制生产和出口珍贵木材，使得原材料供应越来越紧张，导致价格呈上扬趋势。可见原材料的紧缺与全球范围内逐渐增强的环保意识紧密相关。在生存问题日益严峻的时候，人们开始采取实际行动来弥补环境方面的过失。与此同时，国际油价上涨使海洋船运价格上升、国内治理超限超载等因素也使木材的运费大幅提高。此外，关税调整、物价普遍上涨也在一定程度上推动了实木地板涨价。我国木地板行业已进入了快速成长期，但整个行业还存在着许多不容忽视的问题。2006年的3.15央视“欧典事件”的曝光，严重打击了社会公众对木地板的消费信心，中国木地板行业安全信用状况不容乐观。同时，木地板行业已经进入了一个举步维艰的窘境。一面是市场需求旺盛、市场潜力巨大的吸引，一面是资源紧缺，成本上扬的现实。
四、“锁扣纠纷”
最近，从美国传来的一则消息令许多人心头沉重：围绕地板锁扣技术侵权展开的美国337调查案作出终裁：美国国际贸易委员会（ITC）确定，38家全球被诉企业在美销售的地板专利侵权成立，并签发了普遍排除令。不日，美国海关将根据该令要求限制相关产品的进口。
很多人想象不到，此次引发轩然大波的“元凶”竟然是小小的地板锁扣，而几乎所有的出口复合地板都在使用锁扣技术。
一年前，荷兰Unilin公司、爱尔兰地板工业公司和美国Unilin北卡罗来纳地板公司以4项“地板锁扣技术”遭侵权为由，要求美国国际贸易委员会颁发禁止令和禁止进口令，禁止中国企业出口相关产品到美国。
美国337调查源于美国《关税法》第337节，是指对不公平竞争尤其是侵犯专利、商标等知识产权的进口产品发起的调查，如果美国国际贸易委员会判定企业违反了“337条款”，将签发排除令，指示美国海关禁止该产品的进口，甚至会导致整个行业的相关产品都无法进入美国市场。与反倾销相比，337调查对我国出口企业的威胁更大。
事实上，由于中国企业的积极应诉，此前美国国际贸易委员作出了对中方有利的初裁。但是令人意外的是，终裁结果却“天翻地覆”，一下将中国企业推上了极为不利的境地。
据预测，今后5年我国木地板行业将处于黄金发展期，持续强劲的需求预示着光明前景。但是，此次337调查终裁结果却给中国地板业带来了一片阴影，Unilin等公司提出每平方米0.65到1美元的专利实施费将极大制约我国地板产业的发展，在很大程度上降低了中国地板产品在国际市场的竞争力。
