你的手机能读条形码吗？
去年底，一些法国杂志的读者接到了来自一个奥迪(Audi)Q7广告的不寻常邀请。
该广告邀请他们用其手机上的摄像头对准广告中的一个特殊编码，然后他们的手机便会自动与一个播放行驶中汽车的视频网站连接。然而，只有他们预先为手机下载一个特殊软件，才能实现这个功能。
问题是这个“只有”。多年来，将移动电话变为一种可在现实世界“读取”信息并连接到互联网的装置，一直是移动通信行业的一个梦想。然而，就像许多对于“移动互联网”将如何发展的其它远景一样，它的发展远低于乐观主义者的期望。
从奥迪和其它厂商的试验来看，企业界正在进行一种步调更为一致的努力，以将该技术送至范围更广的受众手中。如果这种试验获得成功，它将是移动数据世界中首次成功的广告展示。
就目前而言，这种广告的吸引力很有限，即便是它们背后的科技公司也承认这一点。美国科技集团NeoMedia参与了奥迪的这项试验。该集团欧洲主管克里斯蒂安"施泰因伯恩(Christian Steinborn)表示，很少有手机用户会费神去下载一个读取所谓“二维条形码”(2D barcodes)所需的软件。“二维条形码”是人们更为熟知的通用产品代码(Universal Product Codes)的形式之一，可用照相手机更方便地“读取”。
然而，这并未阻止其它广告客户、消费品企业和出版商争相试验二维条形码技术。科技及营销专业人士表示，该技术最近在日本和韩国的受欢迎程度迅速增加，消费者对此普遍很感兴趣。
举例来说，新闻集团(News Corp)旗下每周日发行的英国《世界新闻报》(News of the World)正考虑在其体育报道上印刷二维条形码，使读者能够连接到足球赛事集锦。
二维条形码很快还将出现在消费品上。杜邦公司(DuPont)上月决定，将开始为其消费者打印二维条形码。杜邦是瓶、罐和其它类型包装的供应商。
二维条形码的潜力巨大，其应用范围远不止营销和非网络媒体行业。
另一家专业技术公司Scanbuy的主管乔纳森"巴尔克利(Jonathan Bulkeley)表示：“用手机上网简直是一场噩梦。”他表示，条形码使手机用户有可能在手机上“轻松点击”便连接网页，从而解除移动上网的痛苦。
NeoMedia主管查斯"弗里茨(Chas Fritz)表示，这进而又可以在现实世界和电子世界间建立一个新的连接层。想象一下，如果所有物品都贴上一种独特的条形码，你就可以用照相电话对准条形码，然后得到你想知道的一切信息。
这种应用或许最终可以将二维条形码变为现实世界的超链接，就像网络链接一样可以使用户广泛便捷地浏览信息。
这个梦想正是推动移动编码联盟(Mobile Codes Consortium)的动力。该联盟是惠普(Hewlett-Packard)、营销服务企业阳狮(Publicis)和NeoMedia刚刚发起的一个组织，宗旨是提高该领域的技术标准化程度。
虽然出版商和营销商开始进行自己的二维条形码试验，但广泛采用该技术可能将取决于有能力将该技术送至数百万用户手中的企业：移动网络运营商和手机制造商。技术行业高管表示，DoCoMo对这个想法的支持，是日本采用该技术的关键。诺基亚(Nokia)已开始在一些手机上预先加载可读取二维条形码的软件。
巴尔克利表示，移动运营商最终可能会将条形码推动的广告视为一个重要的收入来源。作为美国在线(AOL)的英国前主管，他将移动通讯公司比作单纯依靠月度订阅收入的早期互联网服务提供商。最终，随着广告的出现，订阅业务将逐渐消亡。
如果这种比喻成立，移动通讯行业将具备推广移动条形码的动机，从而可能将该技术送到所有拥有照相手机的用户手中。
