眼贴膜市场更新换代
回顾
就在几年前，人们还在为要不要美容而“犹豫挣扎”，而现在，单指眼部，就有几十个品牌在等着你选择。俗语云，未老眼先衰，眼睛是心灵的表白，“秋水伊人”、“暗送秋波”谈及的都是美眼放电。在现代大都市，黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹一直是爱美女士的烦恼，特别是现代生活快节奏，环境污染，眼睛更需要保养。眼贴膜从化妆品市场中细分出来之后，很快就得到了都市女性的青眯。各种眼霜、爽肤水、睫毛膏的涌现，无疑让护眼市场更加热闹。
眼贴膜的迅速推广，似乎给中小化妆品企业更多启示，即在无品牌、无资金优势时，走研发单品进行市场策略突围，或许是一条新路子。广州某商家曾以闪电般的速度，两个月不到就拿下了北京市场，而上海市场花了6个月启动成功，也算得上奇迹之一。
而从竞争状况来看，目前珠海姗拉娜的主力产品紫眉美目眼贴膜、美目精华素，成都地奥的奥岚雪眼贴膜，以及法国依泉的亮眸活性精华眼霜，珠海的可贝尔仿真皮肤眼贴膜都已成功切入养眼市场。
与此同时，随着我国加入WTO，国外化妆品牌蜂拥而至。国内广大二三级市场，眼贴膜存在极大空间。还有相当多的中小型化妆品企业，也已经意识到眼部化妆品市场投入小、启动快、回报大的巨大魅力，纷纷开发新产品，这无疑将构成市场竞争的新生力军。
发展
由于眼贴膜市场形成新的市场增长点，也正因为概念新，行业内大跟风现象也比较严重。这几年时间里，全国冒出了数十家眼贴膜生产企业，时尚的养眼市场充斥着令人眼花缭乱的新品牌，价格战成为新品突围的杀手锏，这些或多或少都影响了眼贴膜市场的正常发展。然而，眼贴膜市场经过这几年的发展，产品本身还是经历了几次更新换代，这单从眼贴膜的载体的更替上我们就能看出一些端倪。
刚开始的眼贴膜采用无纺布作为贴膜的载体，它主要依靠添加剂起作用，分为两种：一种是中草药概念的贴膜；一种是生物概念的贴膜。无纺布由于材质的问题，使用时药液容易流下来，而且无法解决药液用完后，皮肤水分的反渗造成损伤等问题。随后，贴膜的载体出现了植物系列，如瓜贴、果贴等等。因为这是采用新鲜果蔬作为载体，面膜的保鲜及防腐工艺成为了头号难题。而去年12月份，一种采用高分子生物凝胶为载体的仿真“皮肤”充当了新型眼贴膜的载体，这就是可贝尔仿真皮肤眼贴膜。
据了解，这种仿真皮肤眼贴膜采用的是荣获国家专利的仿真皮肤膜生物技术制成，是目前国际上高档化妆品推崇的新兴美容科技成果。仿真皮肤膜与人体皮肤结构非常相似，不仅具有皮肤透气保湿及生物相容性好的特性，而且其特殊的框架皮膜结构可储存比同类产品高出几十倍的功能物质，通过皮肤膜的透皮吸收原理，使仿真皮肤膜内的功能物质GF细胞生长因子、透明质酸等。通过控释、缓释作用，持续不断地输送至眼部皮肤，使功能物质发挥较高的生物利用率，有效提高皮肤细胞活力，改善眼部血液循环，从而从根本上预防和消除眼纹、眼袋、黑眼圈，让眼睛焕发活力光彩。
展望
面对诱惑与陷阱并存的眼贴膜市场，“金矿”刚刚被发现，对企业、商家来说，更重要的是如何开采。一定要选准市场，找到切入点，结合市场状况与企业实力，才会作出好的抉择。随着加入WTO，更多国际化妆品牌将纷纷进驻中国，2005年全线开放，化妆品的关税将全线下调，国内上千家化妆品企业如何寻找生存点，则尤为关键。寻找到最佳空档，才是快速成功的法宝。
珠海可贝尔化妆品科技有限公司市场总监王先生告诉记者，眼贴膜市场其实是一个待掘的金矿，也容易做大销量，关键是要做出特色，并拥有产品的特色技术含量。据粗略统计，2001年全国眼贴膜市场就有3亿元的空间，另据《美容科学》杂志统计，仅香港市场，眼贴膜就达20余种品牌。更有业内人士认为，就如保健品补钙市场一样，众人拾柴火焰高，2000年做出了120亿元的巨大市场。眼贴膜市场也一样，需要众商家厂家联手培育。但在市场操作上，切记不可盲目跟风，要向同行业中较成功者学习取经。
