中国互联网市场1-6月广告、视频、搜索等核心数据发布
2007年7月9日，2007（上半年）中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。在中国互联网协会指导下，DCCI互联网数据中心在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn披露了2007上半年中国互联网部分市场数据。其中包括中国互联网总体市场部分数据与发展特征、中国网络广告市场关键数据与发展趋势、中国搜索引擎市场部分数据与市场分析、中国网络视频受众测量部分数据与发展走向。中国互联网协会领导为发布会特别致辞，12家媒体对发布会进行了现场直播，30多家媒体出席并进行了密集的报道。据主办方透露，此次发布之后，中国互联网调查近期还将系统发布细分领域深度数据和分析预测。此次前期发布的2007年1-6月的中国互联网调查部分数据显示：
1、互联网市场供需两旺，个人用户互联网消费总额有望两年翻一番。
2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元人民币，2007全年中国互联网用户人均月互联网消费额将达到195.76元人民币，预计比2006年增长15.4%。预计2007年中国互联网用户互联网消费总额将达3641.14亿元人民币，比2006年增长32%。由于用户数量始终以每年2000万左右的速度够增长，与2005年相比个人用户的互联网消费总额几乎能够实现两年翻一番。2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.11亿元人民币。预计2007年下半年该数字将达到2023.03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。
2、上半年增长超过预期，2007中国网络广告市场整体规模将达76.23亿元。
2007上半年中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎在内）达32.7亿元人民币，相当于2005年全年中国网络广告市场的水平，后者当年营收规模为33亿元人民币，二者相差仅2%。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76.23亿，较2006年增长53.07%。2007年1月，曾经由中国互联网协会、DCCI互联网数据中心联合发布的数据显示，2006年网络广告市场营收规模达到49.8亿元人民币（不包含搜索引擎广告）。当时，DCCI预计网络广告市场在未来几年内会有一个非常可观的增长，年增长率连续三年达到50%以上完全能够实现。DCCI预计2007、2008年底网络广告市场营收规模将分别达到75.8亿元人民币和117.83亿元人民币（均不包含搜索引擎广告）。而从2007年度的最新研究、统计来看，增长势头良好，2007年全年的增长率预计将超过原来的预期。
3、搜索引擎市场势头强劲潜力依然巨大，营收1-6月同比增长高达72.63%
2007上半年中国搜索引擎整体市场规模达11.5亿元人民币，该比例是2005全年中国搜索引擎市场规模的1.1倍。 预计2007年下半年中国搜索引擎市场规模较上半年增长35.6%。预计2007年全年搜索引擎市场规模将达到27.12亿元人民币，较2006年同比增长72.63%。而2007下半年搜索引擎联盟广告预计增长率达45.8%，显著高于关键字广告增长率。视频广告、精确匹配广告、深度定向营销服务、页面匹配广告等服务形式的创新，也将为搜索引擎提供强劲的增长潜力。
4、网络视频超越家庭电视17个百分点，成互联网用户主要视频来源.。
DCCI互联网数据中心发布的最新发布的数据表明，在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例（60.59%），数据说明：网络视频超越家庭电视，成为互联网用户最大的视频来源。但是该数据仅仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化，在具体使用时长方面的此消彼长、孰强孰弱还有待继续研究。
5、网络视频服务市场格局瞬息万变，竞争激烈，尘埃远未落定
2007年上半年的中国互联网调查，重点对网络广告、网络视频进行了调查、研究、分析。统计表明，视频服务市场相对于去年，市场高度分散的状况略有改变。在视频分享/播客领域，2007年以来市场大动作不断的优酷成为用户最喜欢、认可的服务品牌，在直播/点播、视频播放平台、视频搜索三个，互联星空、Pplive、百度影视搜索分别处于领先位置。 DCCI互联网数据中心在调查中特别调研了视频内容、广告的用户体验和行为。调研发现，5成互联网受众支持视频播放前播放广告，4成支持视频播放结束后播放；6成用户能够容忍的视频播放前缓冲时长为10秒以内；7成受众能够接受的视频缓冲片-篇前广告时长为10秒以内，10秒以内为最佳广告时长；70.13%的互联网受众认为，如果不影响我观看视频，网络视频可以有广告。用户选择视频网站最在意视频传输速度和画面质量，新闻内容不是网络视频最受欢迎内容，电影、娱乐、科技和体育名列前茅，学习成为互联网受众观看视频第二目的，网络视频不容忽视教育需求。
6、比增长更具挑战性的是变化，网络广告市场业态正在发生深刻转变
DCCI互联网数据中心对市场的动态监测表明，由于百度、随视、点视、好耶、MSN中国、全众、新浪、搜狐等集体发力，纷纷有大的实战运营动作，视频广告2007年已经正式跑步出发。网络视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5%。网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主将试水网络视频广告。
此外，由于技术手段高度创新、精准营销日益成为市场主流声音，网络广告市场的业态正在进一步发生特别深刻的转变，“集中采购、分布投放、效果集合”的渠道演化趋势非常明显。
由于网络广告业态正在发生的重大变化，网站联盟/广告联盟成为网络广告市场的最大变数。网络联盟、广告联盟的运营者，有可能成为最大的资源合纵连横者、最大的互联网公司。目前投身其间者甚多，相关合作、投资、并购非常活跃，不少相关企业陡然升值。由于网站联盟具有极高的媒体扩展性和媒体类型的选择性，网站联盟将对单一类网站形成极大的挑战。但是，网站联盟/广告联盟需要提高流量的针对性，提升为主动式网站联盟，才能成为网络广告市场的佼佼者。
2007年以来，精准营销成为市场主流呼声，精准营销手段多样化，行为需求和内容匹配发展趋势进一步被代理、媒介、广告主等主要市场主体高度强化。
2008北京奥运会具有受众的广泛性和极高的事件受众聚焦力，随着奥运会的临近，其已经成为网络广告市场发展的催化剂，但是同时也将成为市场竞争的胶着点。
搜狐为获得2008年奥运会的独家互联网赞助商资格付出了超过5000万元人民币，而腾讯也在7月初宣布了自己的奥运报道战略，新浪间接获得奥运采访权，央视在线在奥运网络广告市场中的作为也将不言而喻。对于不同的竞争对手而言，奥运之战既是合作权之战，也是视频、视频广告之战。2007年互联网市场发展、规范的很多主线，最后几乎都汇聚在了网络视频这一点上。
