报告称旅行者对纸质书的偏爱远高于电子书
近日，旅游社交网站蚂蜂窝联合京东发布了《旅行者阅读行为分析报告》。报告显示，39.17%的人因为阅读而旅行，60.83%的人因为旅行而阅读。旅游图书中，自助游指南最受青睐，旅行者对纸质书的偏爱远高于电子书。北京的旅行者热衷于阅读中外名著，广州的旅行者则钟情旅游美食类书籍。
自助游指南最受青睐
数据显示，自助游指南在单身、情侣、家庭三种类型的出行人群中最受欢迎，分别占单身、情侣、家庭三种人群所阅读旅游书籍的28.57%、28.41%和29.33%。其中，单身人士、情侣青睐境外自助游指南，家庭出行则偏好境内自助游指南。另外，出游时单身人士倾向于阅读旅游随笔（24.37%），情侣喜欢旅游摄影类书籍（24.07%），24.17%的家庭偏好旅游地图／自驾类书籍。
单身型用户偏好文学和艺术类书籍，这有力地印证了许多单身人士出游的动机是源于对个人艺术理想的追求。受安全性、体力、成本、出行距离等多方面因素影响，单身旅行者并不会把自驾当作理想的出行方式，自驾指南类书籍在单身型旅行者中的销量并不高，仅占5.92%。
情侣更喜欢以自由行、自驾游的方式旅行，旅游摄影和主题旅游类书籍在情侣型用户中十分畅销。对于很多情侣来说，拍照是旅行过程中不可或缺的一部分，越来越多的女性旅行者已经将“有一个会拍照的男朋友”视为出行旅游的“必备条件”。主题旅游则由于其个性鲜明，成为情侣们进行情感培养、增进共同生活体验的佳选。
近年来，以家庭为单位的自驾游热迅速升温，境内自助游指南、自驾游书籍成为家庭型用户最常购买的旅游图书类别。考虑安全性、便利性等因素，家庭型旅行者一般不会选择自由行方式进行境外旅游，因此境外自助游类的书籍并不受家庭型旅行者青睐。主题旅游类书籍19.62%的占比说明，针对家庭型用户推出的亲子游等特殊主题产品正悄然流行起来。
旅行中的阅读行为主要集中在交通工具上
旅途中43.29%的阅读行为集中在飞机、火车、邮轮等各种交通工具上。旅行尤其是长途旅行，提供了充分的时间供人深度阅读，人们也喜欢借着移动中的风景，给固化的思维加入活力和灵感。
令人大跌眼镜的是，有1/4的旅行者有在洗手间阅读的习惯，他们认为上洗手间时比较放松，在一个安静无干扰的自我空间内，阅读更容易走心。有17.76%的旅行者表示，睡前阅读有助于提高睡眠质量，起床后的阅读有助于提神醒脑。甚至有7.24%的旅行者选择在二人世界的欢愉后阅读，觉得两人在一起的学习能够增进彼此的感情。还有8%的旅行者有着各种奇葩的阅读时段，如洗澡时、徒步时、早饭后等。
旅行者对纸质书的偏爱远高于电子书
纸质图书和电子书的销量占比为9：1。虽然电子书的销售量近年来飞速上涨，但出游时，人们对于纸质书的偏爱仍远远高于电子书。大部分旅行者认为，虽然通过手机、电子阅读器等产品更加便捷，利于填补碎片化时间（如通勤途中、等候时间等），但翻动纸张更有读书的氛围和情怀。在时间和条件允许的情况下，大部分读者都会选择带上纸质书籍出行。
据悉，仅2014年“6·18店庆”期间，京东图书累计销量便超过1000万册。京东图书音像部门负责人表示，京东将通过进军产业链上下游、布局移动端和开放平台、开展跨界合作等系列举措，提升京东图书的市场份额。
蚂蜂窝CEO陈罡认为，中国旅游业虽然发展迅速，但旅途中各种不文明行为依然常见，旅行精神和旅行文化缺失。蚂蜂窝希望积极推动“旅行家”系列等旅游图书的出版，唤醒在城市中终日忙碌的人们对于崭新生活的渴望，并对改变、尊重、分享、互助的旅行精神有一个全新的认识，让灵魂跟上出行的脚步。
2014年，中国图书零售市场规模为500亿元，其中旅游图书的市场规模已达10亿元。目前，国内70%左右的出版社都有旅游图书出版业务。旅游图书市场规模不断扩大的背后，是中国旅游业的蓬勃发展。中国旅游研究院预计，2014年我国出境旅游规模达到1.14亿人次，同比增长16%。
