ＷＴＯ后中国报业的应对策略
针对经济实力的较量，我们要使报业尽快实现集团化、产业化、多元化经营，壮大经济实力，形成规模经济。
与国外新闻媒体之间的竞争，在很大程度上是经济实力的较量。只有报业经济发展到一定的规模，才有资格参与竞争。从经济实力的对比来看，国外媒体具有雄厚的资金优势和一流的管理水平；而国内媒体经营规模小，经济来源单一，抗风险能力小，经营机制尚未与市场经济接轨，在市场经济风浪中大有不堪一击之虞。要真正应对“入世”后的挑战，中国报业必须充分利用保护期千方百计壮大自己的经济实力。
西方的传媒产业已经是一种发育成熟的产业，形成了一批有强大经济实力的世界知名传媒集团。一旦这些传媒进入我国，利用其品牌优势、经济实力、科技实力抢占市场，国内报业是难以与之相抗衡的。为今之计，就是要充分利用加入世贸后的保护期，培育和发展报业产业，通过市场配置资源，加大投入，使现有的报业集团尽快变大变强。
在体制上，必须理顺报业的产权关系，做到宣传与经营两分开，在经营方面要建立起现代企业制度，这是报业进行品牌经营的组织基础。
在经营管理上，我们必须适应市场经济发展的要求，在如下三个方面努力：
首先是集团化发展。组建报业集团，是形成报业规模经济的重要途径之一。国外传媒集团已经高度集中化了，而且又融入了现代化的融资手段和兼并模式，产生了规模和影响更大的集团，竞争能力得到了空前的提高。这些集团一旦进入我国，其竞争的残酷是可想而知的。为适应激烈竞争的局面，我们的新闻媒体必须形成一定的规模。近年有关部门已批准组建了１６家报业集团，为我国报业的发展创造了良好环境和空间。中国报业的集团化已成趋势。但是，这些集团还仅仅是报纸和报纸的联合，或者是主报和系列报的组合，除上海文汇新民联合报业集团外，没有一家集团进行了资产重组。我们的集团化还处于低层次的阶段，要向更高层次发展，尽快建立和完善适应市场经济发展的内部管理体制和运行机制；而且必须调整产业结构，形成以报业为主、多业并举的产业结构；集团应跨地区、跨媒介经营，真正形成融合报纸、电视、网络、广播以及出版为一体的现代化新闻集团，实现信息资源的综合利用和深度开发。
其次为产业化经营。在现代社会里，新闻媒体既具有意识形态属性和功能，也具有产业属性和性能，在中国“入世”后，其意识形态的功能只能加强，不能削弱；而其产业功能也必然会凸显和强化。
实行产业化经营，可使报业的营销更加符合市场规则。第一次销售是发行。建立以自办发行为主的多渠道发行体制，是发行市场化的重要途径。第二次销售是广告。广告作为新闻产业的支柱，“入世”对其来影响可以说是首当其冲。境外不少著名的跨国广告公司早已觊觎中国的广告市场，纷纷抢滩登陆。国外广告公司的进入，将有力地促进我国广告市场的发育和成熟。但从近期看，由于国外广告公司在资本和管理上的竞争中有一席之地，并为报纸的生存和发展提供经济支撑，就必须走广告公司集团化、广告经营专业化、广告市场规范化之路，不断引进和推广先进的管理模式，按国际标准和市场化要求加大改革力度，争取在进入国际轨道之前理顺各种运行机制，完善各种规章制度，形成公平竞争的市场环境。
实行产业化经营，还有一个产业扩张的问题。新闻产业扩张从量的方面看，就是不断扩大报业市场的容量和报纸的覆盖面，不断拉长报业的产业链条，不断做大新闻产业的“蛋糕”；从质的方面看，就是调整新闻产品结构和产业结构，优化新闻资源配置，不断提高新闻产品的层次。产业扩张的关键在于技术创新，用高新技术改造和提高新闻产业，向高新技术要效益。报业是知识密集型产业，在当前激烈的报业竞争中谁善于知识创新、技术创新，谁就可能掌握报业经济发展的主动权。因此，高新技术的运用，直接关系到报业的生存和发展，关系到报业的社会效益和经济效益。
第三点是多元化格局。从报业经济发展的战略高度来思考，必须努力完成以报业为主的多元化发展的战略布局。所以，除了千方百计培育主业经济外，还要不失时机地进入其他行业，形成非报业经济支柱。当然，我们发展非报业经济，开展多元化格局经营的目的，是为报纸的发展提供资金、技术和设备的支持，而不是分散人力、财力、物力，影响报业的发展。否则，就是本末倒置。
在实行多元化格局经营中，必须高度重视资本运营。资本运营是生产经营的延伸和发展，是更高层次的经济活动，能迅速扩大市场占有份额，获取更加可观的利润，实现资本的增值。在“入世”后国外资本大举进入我国时，尤其要重视资本运营。现在我们绝大多数报社仍然停留在传统的生产经营上。当资金积累到一定数量之后，报业要逐步从传统的生产经营方式向资本运营的方式转移，采取收购、兼并、合作等多种形式，进行大规模的低成本扩张，将报业集团不断做大做强。在资本运营中，要特别重视报业企业知识资本营运。包括人力资本、企业信誉、品牌商标、顾客忠诚、经营关系、领导能力、组织结构、企业文化、创新能力等在内的知识资本，是报业企业的一笔巨大资产。然而，长期以来，这笔资产被闲置一旁，没能发挥其增值功能。这种状况再也不能继续下去了。当前，要认真研究和探索知识资本营运的规律，在收购、兼并、合作等经济活动中，充分发挥知识资本的作用，加速报业集团的扩张。
