谷歌业绩表明网络广告市场未复苏
北京时间7月17日消息，据国外媒体报道，《商业周刊》网站周四发表分析文章称，尽管谷歌在当日发布的财报显示，公司第二季度的净利润同比增长了19%。但是投资人对此并不买账，因为网络广告业务是否健康的晴雨表--点击付费营收却出现了下滑。
在谷歌发布了第二季度财报后，投资人得出了这样一个结论，网络广告市场仍然没有复苏。谷歌7月16日发布的第二季度财报显示，公司的点击付费业务营收出现了下滑。点击付费业务通常被看作是网络广告业务是否健康的晴雨表。在截至6月30日的第二季度，广告客户向用户每点击一次广告向谷歌支付的平均费用下滑了 13%。点击付费营收的下滑也反映出了另一个问题，谷歌第二季度营收和净利润尽管超过了华尔街分析师的平均预期，却也只能表明该公司正在严格的控制公司的支出。
受此影响，谷歌股价周四在纳斯达克市场的盘后交易中下滑了3.4%。美国市场研究公司Bernstein Research分析师杰弗里林德赛(Jeffrey Lindsay)对此表示，“点击付费营收的下滑最终还是发生在了谷歌身上。”林德赛指出，点击付费营收的下滑，反映出同去年同期相比，网络用户点击广告后不再购买商品，或只是购买那些更为廉价的商品。消费者的这些习惯，意味着广告无法给广告商带来更多的回报，也导致了谷歌从广告商处得到的收入开始下滑。
超出华尔街预期
现在，投资者都在等待其他网络公司的财报，以查证网络广告是否已开始复苏。分析师已对谷歌图片和视频显示广告表现出的疲态感到不满。分析师认为，显示广告需求的下滑，可能使得雅虎的业绩也出现下滑。按照公司的计划，雅虎将在美国东部时间7月21日股市收盘后发布第二季度财报。林德赛表示，“如果点击付费业务患上了感冒，那么显示广告业务肯定会被传染。”
谷歌第二季度的营收略微超过了分析师预期。谷歌财报显示，公司第二季度营收为55.2亿美元，同比增长3%。在除去最终支付给AdSense合作伙伴的费用后，谷歌第二季度的营收为 40.7亿美元。谷歌第二季度净利润为14.8亿美元，去年同期为12.5亿美元；谷歌第二季度每股收益为4.66美元，去年同期每股收益为3.92美元。不按照美国通用会计准则，谷歌第二季度净利润为17.1亿美元，去年同期为14.7亿美元；谷歌第二季度每股收益为5.36美元，去年同期每股收益为 4.63美元。谷歌第二季度业绩超过了分析师预期。汤姆森财经调查显示，市场分析师此前预计，不按照美国通用会计准则，谷歌第二季度营收为40.6亿美元，每股收益为5.09美元。
谷歌首席执行官埃里克施密特（Eric Schmidt）在分析师电话会议中表示，谷歌的业绩表明，“谷歌的业务已趋于稳定。一个季度之前，我们还不知道市场的底部究竟在哪里。”施密特还表示， “细致的成本控制”，帮助公司的盈利性得到增长。同3个月前相比，谷歌裁减了375名员工。这已是谷歌员工数量连续三个季度出现下滑。
关于YouTube的问题
施密特还表示，“目前让我们具体化复苏将在何时开始，尚为时过早。”他还补充说，谷歌在未来处于很好的位置。确实，分析师也表示，谷歌当前强调通过自动拍卖系统出售广告。在广告市场开始复苏之后，这将有助于谷歌业绩的大幅飙升。自今年4月16日发布第一季度财报至今，谷歌股价的累计涨幅已达到近14%。投资人认为，即便是经济衰退将会影响到网络广告市场的需求，但谷歌仍然有能力通过控制支出来提升自己的利润率。
当前，投资人想要更清楚的了解到，谷歌计划如何使视频网站YouTube实现盈利，或者对显示广告的投资能否产出真金白银。标准普尔分析师斯科特凯斯勒 (Scott Kessler)认为，“谷歌仍需要为上述两大业务付出一段时间，但时间不会太久。”此外，市场分析师还在密切关注微软的新搜索引擎，是否将会蚕食谷歌的搜索引擎市场份额。
必应发起的冲击
谷歌业绩增长放缓，表明广告客户在经济衰退时期都减少了广告投入。华尔街分析师当前预计，谷歌今年的营收将只增长4.4%。要知道，该公司在2008年的营收增长了31.3%。谷歌在电话会议中表示，该公司正努力提供更多个性化的视频广告，来从YouTube那里获得更多的营收。
谷歌首席执行官埃里克施密特（Eric Schmidt）在分析师电话会议中表示，谷歌的业绩表明，“谷歌的业务已趋于稳定。一个季度之前，我们还不知道市场的底部究竟在哪里。”施密特还表示， “细致的成本控制”，帮助公司的盈利性得到增长。同3个月前相比，谷歌裁减了375名员工。这已是谷歌员工数量连续三个季度出现下滑。
关于YouTube的问题
施密特还表示，“目前让我们具体化复苏将在何时开始，尚为时过早。”他还补充说，谷歌在未来处于很好的位置。确实，分析师也表示，谷歌当前强调通过自动拍卖系统出售广告。在广告市场开始复苏之后，这将有助于谷歌业绩的大幅飙升。自今年4月16日发布第一季度财报至今，谷歌股价的累计涨幅已达到近14%。投资人认为，即便是经济衰退将会影响到网络广告市场的需求，但谷歌仍然有能力通过控制支出来提升自己的利润率。
当前，投资人想要更清楚的了解到，谷歌计划如何使视频网站YouTube实现盈利，或者对显示广告的投资能否产出真金白银。标准普尔分析师斯科特凯斯勒 (Scott Kessler)认为，“谷歌仍需要为上述两大业务付出一段时间，但时间不会太久。”此外，市场分析师还在密切关注微软的新搜索引擎，是否将会蚕食谷歌的搜索引擎市场份额。
必应发起的冲击
谷歌业绩增长放缓，表明广告客户在经济衰退时期都减少了广告投入。华尔街分析师当前预计，谷歌今年的营收将只增长4.4%。要知道，该公司在2008年的营收增长了31.3%。谷歌在电话会议中表示，该公司正努力提供更多个性化的视频广告，来从YouTube那里获得更多的营收。
