马云再出重拳 率淘宝斥资1亿进军电视圈
电视娱乐王国与电子商务帝国相结合，将产生怎样的催化效应？昨天，湖南卫视和淘宝网携手开辟了这一想象空间，共同出资一亿元成立合资公司，抢占未来电子商务新模式的高地。
上亿用户支撑开出网购频道
昨天在长沙，阿里巴巴集团董事局主席马云和湖南广电局局长欧阳常林握手言欢，宣布双方将共同出资1亿元成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理。湖南卫视占该公司51%股份。
作为新媒体的代表，淘宝网凭借上亿用户为基础，在传统媒体领域将手越伸越长。今年以来，淘宝和浙江日报报业集团合作发行淘宝天下杂志，和联想移动、中国电信等合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物，而与湖南卫视的合资则更进一步。
该合资公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站。以快乐生活时尚淘宝为主题策划、制作节目；开发销售明星和独有品牌授权的衍生产品；在多终端应用开发方面，实现电视+网络+手机覆盖的技术创新。此外，新公司还将拍摄与网购有关的电视节目及影视剧。
根据双方昨天披露的合作意向，新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品、湖南卫视广大合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。事实上，众多粉丝阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构，会发现直接来自唱片的销售占三分之一，其他收入占三分之二，而明星相关产品一定会成为娱乐中最为重要的品类。
植入营销扩张二三线城市
内部人士透露，上述创新节目将延续湖南卫视“超女”思路，突出草根性，让消费者创造网货明星。此外，双方共同推广的网货营销范围将覆盖湖南卫视所有适合的热播节目。而网货营销将突破以往的插播广告模式，更多采用植入性广告。
湖南卫视自制剧集《丑女无敌》曾开创了中国电视剧植入广告先河，最让淘宝感兴趣的是，联合利华旗下品牌多芬通过广告植入，销售额在播出的两月内增长21%。这个案例反映出湖南卫视对二三线区域影响力尤为明显。“二三线区域是传统品牌最薄弱的环节，通常，零售品牌进入二三线城市不仅需数百万元成本，还要花费大量精力说服经销商辟出销售空间，并将面临被退货的风险。与此同时，二三线区域又是中国消费市场增长最快的区域，实际上已经成为网络购物市场的主引擎。因此与湖南卫视这项合作也将有助于网货在二三线城市的扩张。”
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日前，浙江广电集团新蓝网上线测试，与刚刚上线的央视网络电视台上线不同的是，浙江广电集团显得相对比较低调;尽管如此，还是在业界引起了不小的关注，一个网络视频网站资深运营商戏称:传统媒体开始“发疯”了。
虽然浙江广电集团新蓝网上线第一天用户访问量只有一万多户，但是新蓝网总编辑钱黎民很有信心地说:“我们依托浙江广电集团18个电视频道的产品，打造浙江视频第一媒体，这个肯定没问题。”
阿里巴巴董事长 马云
西装革履、满面红光的阿里巴巴董事长马云第一次来到湖南。昨天，他去了岳麓书院、橘子洲头，不过他不是来游山玩水的。
阿里巴巴旗下淘宝网与湖南卫视已经成立一家合资公司“快乐淘宝”，联手拓展电视网购新市场，昨日他与对方签订了合作协议。
新成立的公司名叫“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。双方共同投资1亿元。其中，湖南卫视占51%，阿里巴巴占49%。
快乐淘宝的运营核心，包括一档新创立的电视节目，包括打造与网购有关的电视节目、影视剧，以及淘宝网上专业的潮流购物频道、外部独立网站等。基于网络的部分仍将依托淘宝网平台。
淘宝网总裁陆兆禧透露，双方仅接触了两个月便达成了战略合作。马云说，湖南卫视的“草根文化”与淘宝的“店小二”文化相通，当陆兆禧跟他提及可能合作时，他就觉得有一个好机会放在眼前了。
“陆兆禧在淘宝6年来，集团从没有给过淘宝一分钱的营业指标，甚至超过某个指标，是要受罚的。”马云说，他对淘宝网当然设立了目标，那就是将“创造就业机会”作为第一考核条件，而非赚钱，因为，“世界不缺赚钱的人和机器，但缺乏帮别人赚钱的机器和梦想”。
但湖南卫视毕竟早有进军B2C的图谋，它一直借助电视与互联网兜售它的合作品牌、与旗下艺人相关的文化产品等。前不久，它已经与盛大达成战略合作。CBN记者看到，这也将成为快乐淘宝最重要的产品类别之一。
显然，它可能成为阿里巴巴的对手。陆兆禧坦陈，网购与电视购物都只是电子商务表现形式之一，并不存在谁吃谁的问题，技术平台融合是一个趋势。因为，淘宝的用户只是3亿网民，而湖南卫视则有1.3亿的收视观众。
阿里巴巴也在朝对手领域渗透。它与《浙江日报》达成商情杂志合作，与数字电视运营商华数集团推出了电视版淘宝购物。
马云倒是放得开，他说，现在是“刚结婚，也是麻烦多的时候”，双方“还需要磨合”。但他强调:“双方合作是一个开始，如果我们不成功，一定有人成功。如果我们不成功，后悔的一定是我们自己。”
