LG电子手机业务逆势增长
虽
然经济衰退导致全球手机销量急剧下降，但LG电子(LG Electronics Co.)却在这一领域实现了有史以来最为强劲的增长，并从竞争对手那里抢占了市场份额。LG电子去年超过了摩托罗拉(Motorola Inc.)和索尼爱立信(Sony Ericsson)，成为全球第三大手机销售商，发货量略高于1亿部，约占全球11.7亿部手机的8.6%。
今年，尽管全球手机市场预计将下降10%以上，但部分分析师预计LG电子的手机发货量将增长10%至20%。预计这个部门的增长将帮助公司在周三公布的季报中实现盈利。目前，许多消费电子产品公司都面临着严重亏损的困境。
这家韩国企业的策略之一在于企业流程，即每种产品从离开实验室的那一刻到在商店货架上的最后一天都有专人负责。
LG电子手机部门副总裁Kim Myung-ho说，在过去，我们没有负责产品表现的人员。现在我们这样做了，畅销手机的数量也在增加。
LG电子每年推出约50款手机。这种体系让公司能在某款手机表现不好时很快认识到，并缩短产品周期。过去两年里有几款拍照手机就是这种情况。
Kim Myung-ho说，如果我们有10款手机，也许一到两款非常畅销，卖出了数百万部，还有两到三款实现了目标，其余的可能会失败。如果某种产品不会成功，我们就希望能继续做别的事情。
这种体系也让产品经理能够迅速在某款手机畅销的地区提高供应量和加强营销。LG电子周一说，一款名为Cookie的新手机自去年11月份上市以来已经卖出了500万部。这种彩色机壳的触摸屏手机主要面向年轻人。LG电子的业绩还受到了新款Chocolate和Vu手机销售火爆的提振。
野村国际(Nomura International Ltd.)驻香港分析师James Kim说，LG目前的势头是历史上最强劲的。他预计LG第二季度的手机发货量将增长6%，今年下半年的增幅还会更大。他预计，由于平均售价的上涨，LG下半年的手机收入将增长34%，达到约40亿美元。与此形成鲜明对比的是，手机业的领头羊诺基亚公司(Nokia Corp.)上周说，预计今年的市场份额将会有所下降。第二大手机厂家三星电子(Samsung Electronics Co.)预计至多实现小幅增长。
约在两年前，当时新任首席执行长的南镛(Nam Yong)对公司进行改组，为公司的表现奠定了基础。改组让每个项目都有一位产品业务领导负责。
这个职位现在在LG电子的所有部门都已非常普遍，包括家电和消费电子产品部门，但在手机业务中这些工作一直在改进。LG的手机部门推出的产品种类最多，也要应对利润和上市时机等更广泛的各种目标。
受手机销量增长的推动，LG电子第二季度业绩可能将傲视群雄，目前整个消费电子行业正在努力度过目前的艰难世道。分析师认为，LG电子第二季度的利润将与去年同期水平接近，当时是它有史以来业绩最好的一个第二季度。
LG电子第二季度成功的另一个原因也在于时机。占LG电子收入四分之一的家电部在第二季度的季节性表现最强。LG电子和三星电子受到的打击也弱于其它国家的竞争对手，因为它们都受益于韩国货币的贬值，这增加了它们出口的商品在国外的竞争力。
