ViTrue: 把广告内容直接变成现金
ViTrue 是一个与YouTube 相似、提倡用户创造视频内容的网站。但与YouTube 不同的是，ViTrue 以广告为核心。更让业界感到惊喜的是，ViTrue 把网络用户创造的广告内容直接变成了现金，开创了一种全新的“用户创造广告、按效果付费”的商业模式。
想为你喜欢的球队制作一支广告？来ViTrue 网站吧! 说不定你会获得与球队经理直接沟通、倾听你的想法的机会，甚至赢得由美国特纳广播公司举办的“Funny or Not?”（好玩不好玩）在线视频广告大赛金奖。
ViTrue 网站通过使用一种名为“广告合成器”(AdMixer) 的视频广告制作工具，鼓励用户为自己喜欢的品牌提出自己的创意、制作广告。网站还建立了互动社区，为用户们和企业之间的互动交流提供平台。比如说，如果你喜欢旧金山巨人队，你就可以自己制作一段视频，通过 ViTrue 将其发布来为他们做宣传。
这是一种相对新颖的广告类型，ViTrue 网站专门开辟了“品牌视频社区”，为用户和合作企业提供此服务。这种模式受到了CNN 的创始人、前时代华纳董事会副主席泰德特纳（TedTurner）的高度赞同，他确信“这种个人制作的广告作品会对品牌传播产生巨大价值”。
如今，包括宝洁公司旗下的品客薯片、美国Nerd 棒球队和CBB 电讯等数百家品牌已经与ViTrue 达成合作协议，建立品牌视频广告专区。新成立的ViTrue 网站也获得了风险投资商的大力追捧。Google 的早期投资者之一、有着“硅谷教父”之称的罗恩康威就已向ViTrue 注资；此外，Comcast 互动资本和特纳广播公司等多家公司和机构也已向ViTrue 投入大笔资本。
把内容变成现金
“简单地说，ViTrue 就是在用传统广告产品成本中的一小部分，造就一个空前的成果。” 创始人莱吉布拉福德说。“这种趋势才刚刚开始。今后会有数以百万计的人参与创作最优秀的广告，而不再由少数广告公司的经理来做。这将是一场真正提升品牌广告的巨大变革。”
2006 年5 月，莱吉布拉福德离开泰德电视公司，在美国亚特兰大创办了ViTrue 视频广告运营公司。成立之初，布拉福德就希望能为普通用户和品牌公司搭建一个在线广告交流的平台。
ViTrue 是一个与YouTube 相似、提倡用户创造视频内容的网站。但与YouTube 不同的是，ViTrue 以广告为核心。“我们为品牌提供一个安全的地方。我们给消费者提供工具，鼓励他们为企业创造最动人也最迷人的广告。”
ViTrue 解决了长期困扰YouTube 等在线视频网站面临的一个问题：个人发布内容与企业品牌的版权之争。ViTrue选择先与品牌公司达成合作，获得授权后，ViTrue 才在网站上开辟有关这一品牌的社区。在“品牌社区”中，“网络用户可以随意使用关于这个品牌的任何产品来进行广告创意。”然后，ViTrue 把这些视频广告聚集在一起，品牌公司按点击效果为网站付费。
更让业界感到惊喜的是，ViTrue 开创了一种全新的“用户创造广告、按效果付费”的商业模式。一直以来，人们对Web 2.0 的商业模式纷纷质疑，谁都知道YouTube、Google 很值钱，但至少到目前为止，它们还是只能单纯依靠流量累积来发布广告，它们无法实现直接把内容变成现金。ViTrue 至少有了突破，他们把用户创造的广告内容直接变成了现金。
排除“恶搞”视频
作为新兴视频产业与广告业结合的新事物，在线视频广告从2006 年起开始逐渐升温，2007 年起开始遭遇市场空前的热捧。根据美国研究机构eMarketer 的调查，美国在线视频广告的消费需求与日俱增，目前已经达到6.4亿美元，预估到2011 年，这一数字将达到43 亿美元。
尽管在线视频广告的前景被大多数人看好，但许多广告客户对这种新的广告模式持谨慎态度。因为在互联网这个特殊的环境中，不正当或非法复制的内容可能会破坏一个品牌的声誉。
这种例子比比皆是。2007 年，通用汽车为推出新款Tahoe 运动型多功能车，旗下雪佛兰品牌新建了一个广告制作网站。这个网站的浏览者可以把自己的文字加到视频片断和音乐的选辑中。但最后，在网友的参与作品中出现了逾3000 条批评视频，这些视频分别在燃油经济性、全球变暖和安全记录方面对通用汽车进行了抨击。此活动非但没有为品牌提供附加值，反而在一定程度上对其造成了伤害。这说明了将创作控制权交给互联网很有危险性。
如何维护品牌形象？ViTrue 给出的答案是，对网络用户制作的视频广告进行“筛驯和“评级”，鼓励内容健康、最具创意的作品。“我们对用户的终端进行管理。”布拉福德介绍说，公司从亚特兰大和乌克兰聘请了在线视频评论家，他们会对每一个上传的视频进行发布前的评级和筛选，保证广告的质量。而与广播公司合作的“Funny or Not?”大奖也是为了鼓励网络用户提交更为优秀而富有创意的作品。
排除了“恶搞”视频等不利因素，这种互动式网络广告运营模式对品牌的增值优势就显现了出来。品牌广告客户通过与ViTrue 合作，进行大规模的网友原创广告征集活动，不仅成本低廉，而且，在广告征集的活动过程中，品牌就已经得到了一轮宣传。
同时，以“社区”的形式作为网友们交流的平台也是促进广告视频提高的一个有效方式。品牌咨询公司总裁蒂姆"斯托克说：“网络社区能够汇集网站技术交流的人群。为了引人注意，你就得干一点实实在在的事，提供一些有价值的东西。同时，通过网民之间的相互交流，品牌社区还能培养出一群忠实的品牌拥护者。”
网络社区的形式不仅能加强顾客忠诚度，还能提供有价值的营销反溃“我们鼓励企业来我们的网站与网友们直接沟通，从这些品牌的支持者那里获得有价值的信息。”布拉福德说。
