Hulu遭遇成长烦恼：是否推付费服务存疑
北京时间11月17日消息，据外国媒体周一报道，备受欢迎的视频网站Hulu目前的发展成长似乎遇到了一些麻烦，其将开始体现经营竞争对手之间的联合公司是如何的艰难。
最近，Hulu诸多股东对其未来的商业模式以及是否推出付费服务等问题存有各种意见。
目前相关消息可谓风起去涌，称Hulu广告销售团队与其电视网络合作伙伴ABC(美国广播公司)、NBC Universal(美国国家广播公司)和Fox的广告销售团队之间的不和与冲突仍在不断加剧。
据观察人士预测称，业已复杂的合作协议可能会变得更加异常纷繁，特别是在美国国家广播公司极有可能被出售给Comcast的情况之下——Comcast已经运营自己的网络视频网站Fancast，并在有关如何在互联网上播放免费网络电视内容等方面与Hulu迥然不同的思路。
事实上，各广播电视网络公司从一开始就在Hulu上销售其自身的广告等方面也存在分歧，并可能随时购回在Hulu网站仍有的广告节目。Hulu的销售团队无法销售任何单独风格的节目，但其可以销售一些基于流行风格或符合大众的视频小节目。从理论上而言，广播电视网络不应当关心由Hulu还是他们自己的销售团队销售节目中的广告，因为据说即使由Hulu销售广告，广播电视网络公司仍将可以把广告销售收入70%置入囊中。
但据消息人士透露，此前从未担忧另一方控制其内容之状况的广播电视网络销售主管开始对这种合作关系越来越不满意。他们声称Hulu的销售团队并将这种合作关系看作是良好伙伴关系而加以对待，相反倒是经常不顾及这些广播电视公司，进行低价恶意竞争，这样当然会导致整个网络广告的价值稀释或贬低。
Hulu的广告价格一直居高不下，这一点早已被业界耳闻，大约为每千次展示40美元，但广播电视网络称，他们将在必要时采取竞争性地降价措施，有时甚至会向广告客户承诺可以在某个电视节目中投放广告——但这应当是绝对禁止的。
业内诸多观察人士猜测称，正是这类方式冲突导致CBS(美国哥伦比亚广播公司)放弃与Hulu的合作。据一名消息人士透露，美国广播公司负责广告销售的高管们长期以来一直不愿意与Hulu合作，但迪士尼CEO罗伯特-伊格尔(Robert Iger)却最终推动了与Hulu之间的合作。目前，Hulu高管仍拒绝对此传闻发表评论意见。
部分网络广告买主认为这一问题是多家公司销售相同广告位时的典型问题，显示屏广告网络一直存在这一问题，但其他网络广告买主称，无论是通过Hulu还是电视网络，购买Hulu广告都难以畅通。广告代理公司RPA副总裁丽莎-哈德曼(Lisa Herdman)就曾表示：“购买Hulu广告令人感到困惑和矛盾。”大多数买主不会将这种情况完全归咎于Hulu，他们不仅不谴责Hulu，而且还会认为Hulu销售团队不清楚能或不能销售哪些广告。
网络广告买主表示，从另一方面来看，广播电视网络在销售Hulu广告也存在矛盾。电视网络通常在最后关头才会向广告买主提供Hulu的广告位，这会影响客户的采购进程。随着网络广告支出的增长，这一问题将日趋严重。广告代理公司Mindshare Interaction/Maxus北美区数字业务主管杰夫-拉特勒(Jeff Ratner)表示：“网络广告业正在经历严重的‘成长的烦恼’，Hulu创建了一个合法的网络视频市场，但其现在正遭遇一些不利问题。”
广告买主一致达成的意见是，他们都不希望Hulu推出付费服务，他们认为这会遏制其流量的增长。市场研究公司comScore的数据显示，Hulu今年9月份的独立用户访问量由去年同期的1250万增长至3870万。网络广告公司Digitas媒体业务高级副总裁乔丹-贝特曼(Jordan Bitterman)表示：“与DVR(数字录像机)、视频点播一样，Hulu如果采取付费服务模式，那么其流量必将会受到不利影响。”新闻集团副董事长切斯-卡雷(chase carey)、NBC Universal董事长兼总裁杰夫-朱克尔(Jeff Zucker)等人曾公开表示，其正在考虑付费业务，但Hulu在最近接受Adweek采访时却断然否认其将推出付费服务。
据一些分析人士称，上述冲突原因在于：Hulu广告业务增速难以与流量保持平衡，往往低于流量，而有线电视公司则希望只有其用户才能免费观看网络电视节目，广播电视网络则希望收取转播费用，而业界对依靠广告获得收入的免费网络电视节目的态度和环境都在迅速改变。
导致事情更为复杂的是Comcast可能收购美国国家广播公司（NBC Universal）——部分分析师预测称，这种并购交易可能会使NBC Universal与Hulu之间的合作完全分开。但鉴于Hulu内容的数量和NBC Universal的较为疲软表现，这一交易可能并非是什么重要交易。
对此，星传媒（Starcom MediaVest）高级副总裁、视频创新部门主管特拉西-斯切帕奇（Scheppach）表示：“Comcast正在积极考虑涉足内容领域，以此将其作为进入各地电视计划的一部分。如果Hulu失去部分有吸引力的内容，这当然不是什么好消息。”
