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品牌秘笈——第十二章 广告策划财经篇:广告预算

热度672票  浏览21次 时间:2011年5月04日 20:59
工业绞盘

  广告预算:

  千人成本

  制定广告预算的方式:

  -武断法

  -定量法

  -销售单位法

  影响广告预算的因素

  广告预算的分配

  (1)时间分配法

  (2)地理区域分配法

  (3)产品分配法

  广告预算的职能

  (1)确定市场占有率

  (2)确定本企业广告所要接触到的市场的百分比

  (3)决定每1%试用率所需要的广告次数。该企业估计大约对每1%的人口作40次广告展露,就会带来25%的试用率。

  (5)决定必须购买的总评分数。1分是对每1%目标人口的一次广告展露。既然该企业期望对目标市场人口的80%进行40次展露,那么它就必须购买3200总评分。

  (6)根据购买每一总评分的平均成本,决定所需的广告顾预算实际上,上述沟通阶段模型是目标任务法的一种执行方式,其优点在于企业管理

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