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淮南桔淮北枳   迪斯尼欧洲受挫记淮南桔淮北枳   迪斯尼欧洲受挫记

热度493票  浏览26次 时间:2011年5月04日 16:04
工业绞盘

  全世界的儿童都通过电视、电影等传媒认识了迪斯尼的老朋友米老鼠和唐老鸭,近两年,这个娱乐王国又推出了它的新的偶象辛巴。事实上,除了这些屏幕上的形象以外,他们还创造了大型的娱乐场所供人们休闲。如闻名于世的加州迪斯尼,东京迪斯尼,欧洲迪斯尼。所有这些场所成了迪斯尼文化的一个不可或缺的部分。而且其主题公园和休闲场所创造的收入是整个公司的主体部分。

   1992年4月,人们寄予很高期望的欧洲迪斯尼在巴黎城外开业了。其成功似乎胜券在握。然而,所有充满乐观的期望都变成了泡影,其最初的结果甚至对欧洲迪斯尼将来的前景置上了疑虑和阴影。这一看起来显然成功的决策怎么会是错误的?他们又犯了什么错误?

   欧洲迪斯尼的受挫,既有外部因素,主要是当时严重的经济衰退,影响了游客人数及其在公园的消费。也有内部因素,如对游客的早餐需求,对饮酒的限制,计划中明显的高峰和低谷,同时也没能很好地激励和培训法国职员以提高他们的工作效率。这些错误表明了迪斯尼管理上的骄傲情绪。对宾馆房间和许多产品的价格估算不当。

   从欧洲迪斯尼项目,可以得到的启示是:

   ——当心狂妄自大情绪的产生,尤其是在处理新的环境和文化之时。

   ——最伟大的成功可能会昙花一现。

   1、迪斯尼乐观的欧洲计划

  1987年至1991年间,耗资15亿美元的三个娱乐公园在法国开业,而三家都经营平淡。1991年,已经有两家倒闭。正在这时,沃特

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