从励志图书畅销看出版危机
正值暑期，北京西单图书大厦专门开辟的“祝你成功”暑期专卖区都是清一色的励志图书，记者数了一下，竟有500多种。
励志类图书好卖吗？
记者还发现除此之外，店内公布的销售上榜图书的50种中，有29种是励志书。而且书店专门设置的成功学分类专柜内尚有近千种励志图书摆放，而分类为休闲读物专卖区中，也有近一半的像《给心灵洗个澡》、《人生的22个忠告》这类励志图书，在“社科类畅销区”内记者看见的也是满眼励志类图书，而且，在这几个卖区，记者至少发现了励志鼻祖卡耐基图书的20多种版本。同一选题的出版物如此密集地同时抢市场，传达给我们的信息就是——“励志类图书好卖”。大厦一层销售经理秦辉告诉记者，励志类里成功学和缓解心理压力这两种比较好卖，而且暑期这类书是销售高峰，这几天卖得比较好的两种书，是中青社出版的《杰出青少年的七个习惯———美国杰出青少年训练计划》和《高效能人士的七个习惯》。记者翻阅了一下，两种书均为引进版，但内容上看不出什么新意，无非是“建立自信，合理安排”之类。实在不明白为什么好卖。秦辉说，因为封面上印有“全球销量超亿册”的字样，读者还是挺认这个的。
记者采访了正在买书的两个年轻人。他们已挑中了几本书，其中就有秦辉提到的两本，其余的也是励志书，但无一例外都是引进版。记者问，为什么不买国内版，国内版不是更接近我们的生活现状吗？他们告诉记者，图内励志书只有少量的原创，大部分都是引进版的国内翻版，内容质量良莠不齐，鱼龙混杂，有的干脆可以归为“垃圾图书”。随后，他从书架上拿出一本国内版励志书，翻开一页，指着其中一段告诉记者，这段话明显的就是把卡耐基励志书里的例子里的人换了中国名字编成中国故事，再加点不咸不淡的评语，实在觉得看了对自己没什么用，而引进版里虽然有的提法不太符合中国国情，但是，观念是新的，这些新观念是可以借鉴的。
少有原创少有前沿
记者随后仔细翻阅了专卖区内国内版励志书，与那两位年轻读者有同感。国内励志图书为何少有原创出现，记者随即采访到最近刚刚出版的一本自称为国内第一本励志原创读本《北大毕业等于0》的作者王文良。据王文良介绍，目前市场上励志类主流图书有两种，一种就是引进版，另一种是引进版的翻版。国内原创能够畅销的是那种根据亲身的经历写出来的故事，比如吴志宏的《逆风飞扬》、《哈佛女孩刘亦婷》，国内翻版书虽然不少，但与引进版相比销得并不好。其实，引进版励志书对国内读者还是有距离的，比如有本引进版里说，一定要告诉你的上司“我最棒”。这种建立自信的方式在西方很普遍，像比尔盖茨就曾说，他最喜欢敢跟他吵架顶撞的下属，因为只有这样才能摸到问题的核心。但在中国文化里就很不适宜，遇到少数明理的上司还勉强可行，遇到大多数上司这“我最棒”就惨了。不仅如此，现在励志书中以鼓励自信、有效管理自己的居多，而帮助读者建立创新意识的太少，这样就产生一个很大的误区：中国人在这种导向下，忽视创新意识的建立，出现各行各业都以“跟风”来行事，这对社会文明进步很不利；另一方面，引进和编写励志书的人也缺乏创新，这就造成了同一种观念的励志书出版过滥。
如此看来，市场上励志图书虽然很多，但其中的内容还相当单一，基本是鼓励自信一种，而研究前沿观念、自我教育、适应社会方面的内容还是太少。王文良说，国际上发达国家是重观念和游戏规则的，对于每一个要励志的人，仅有自信是不够的。
励志图书作为近年来的一个畅销选题，到目前为止已显现出市场需求上的缺陷和不足，如果出版社对此还不重视，大批重复、翻版、编纂的励志书有可能在读者口味的变化中，瞬间变成滞销书。
