自制内容，网站竞争新宠儿？
十一前后，视频网站乐视网公布自制战略，其中包括推出自制栏目、网络剧和扶持微电影的圆梦计划等原创战略。乐视网此番宣布自制战略，成为继土豆、优酷、奇艺之后，又一高调进入自制内容的视频网站，而优酷自制网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》仅办了12期即获得超过6000万次的点击率。优酷总裁古永锵称，其为视频网站带来的利润将远超想象。
现在业界公认，自制节目更容易实现节目与广告主的对接，并能提供传统广告播放外的营销模式，自制综艺节目和自制电视剧将成为视频网站盈利新的增长点。
网络自制需“求异” “另辟蹊径”才有出路
相关调查显示，2013年网络视频广告收入将突破100亿元的大关，今年二季度优酷、土豆、搜狐视频已占据视频市场广告收入的前三名。在前景如此光明的市场面前，各大视频网站正加速烧钱圈地，但是，虽然门户网站不惜血本天价购买影视版权，却带来内容高度同质、播出时段经常撞车。于是，今年以来，多家网站将资金向自制内容倾斜，制作“独特性内容”成为留住网民并提升点击率的关键。
从目前看，制作视频以综艺节目和电视剧为主要内容，如“奇艺出品”自制网络综艺节目《恐怖！健康警报》、《爱GO了没》，以及互联网青春励志剧《在线爱》共同构成了该战略的三驾马车。
凤凰视频出击自制节目，推出综艺节目《诚人之美》，内容为来自不同国家的12名美女，3名男嘉宾，凤凰卫视知名主持人尉迟琳嘉担纲，嘻哈包袱铺的相声演员侯振鹏任现场键盘兼第二主持，就两性话题激烈碰撞、谈笑风生。9月5日节目上线，4天点播已超过500万次。制作方表示，“互联网视频节目，一定要具备电视级的制作品质，又充分融合网络的互动元素，才能具备自己独特的价值。单纯拷贝电视节目没有出路，只有结合网络特色，才能让节目获得持续的生命力，才能具备独特的网络营销价值。”
但据IT门户网站赛迪网报道，奇艺的《恐怖！健康警报》节目一经上线，便引发广大网民的热烈追捧，充分证明健康类节目具有特定且庞大的网络受众群，更引来佳洁士等优质广告主的关注和认可。因此，相对于电视台制作的同质化严重，且新鲜感下降，再加上庸俗风引起的观众反感，网络自制节目内容上即使有网络互动优势，也不一定能获得持久关注，而类似课堂形式的视频节目，很可能成为下一波受热捧节目。
资深网民赵新平在接受采访时表示，他现在几乎任何事情都求助于网络，包括生活技能、娱乐技能等所有自己感兴趣的知识技能，都能在网上找到微视频，其中大部分是网民自己录制放上的，从怎样包饺子到解微积分题，从教太极拳到教种花，五花八门什么都有。很短的一段视频，“埋”在网站深处，点出来看看，发现都能有很高的点击率。因此，赵新平预测网站自制节目中，这种教室类节目将来会火，《恐怖！健康警报》高点击率显示的就是一个趋向。
自制自买也有烦恼 网络视频“势头渐大”
从最早电视台垄断自制节目，到后来推进制播分离，最近一两年来，播出内容高度同质化对各电视台收视率造成很大的影响，加之收购价格一涨再涨，一些热门剧首播收购价格直线高涨，具有电视剧出口权先天优势的电视台，自然想到高价买不如自己做，因此，回归自制的呼声渐起，从最早的湖南卫视，到现在已经全面开花。
据了解，各大省级卫视的自制剧均获得了不俗的收视率，如《恰同学少年》、《新安家族》、《杜拉拉升职记》、《还珠格格》、《丑女无敌》、《血色湘西》、《网球王子》、《又见一帘幽梦》等，不仅热门剧不少，还有电视剧获得电视制作业界官方评奖。如，《新安家族》获第28届飞天奖。
按以往的电视剧运营模式，差一点的剧不用说，几乎找不到出口。很多不明真相的投资人一头撞进来，拍了剧找不到买家，只能血本无归，而热门大剧因为制作期结束，会同时向多家电视台出卖。为了回收更多资金，有的电视剧只能同时四五家联合首播，其他台也会在此期间相隔一两集的样子跟播，这样就形成各省台卫视，此起彼伏同时段同一剧播出的现象。一个精品剧多家电视台抢，而抢的办法是抬价格，因此，高昂的价格让很多电视台望而却步。
在这种情况下，自己选题、组织剧本、实施拍摄，然后在自家频道独家首播的自制电视剧，成为集万千宠爱于一身的宠儿。但是，自制剧也给电视台带来了困扰。上海文广集团副总裁、东方卫视总监杨文红就曾向媒体透露，“站在我的角度，想法是比较矛盾的，上海文广是一个非常大的播出平台，也是一个电视剧制作机构，《杜拉拉升职记》、《媳妇的美好时代》是我们与搜狐视频合作的并在搜狐播出。作为传统媒体的播出平台，网络对我们传统平台是很大的威胁。”
目前来看，自制剧提升了电视台的影响力，却又因此面临新媒体的竞争。自制剧的重镇湖南卫视也曾道出自己的苦衷，自制剧自产自销，因为在播出上有保证，质量上难免粗糙，如最初播出的偶像剧《一起来看流星雨》饱受观众垢病。可以看出，在成为各大卫视的助推器的同时，自制剧也暴露了它的短板，大量翻拍、原创匮乏、质量粗糙等缺陷，而和网站合作不仅成为一个必须，更得承受网站势头压过电视台的趋势。
制作资源“集结” 版权价格飙升
无论是为了实现差异化的内容竞争策略，还是满足广告主定制内容的旺盛需求，对于视频网站而言，2011年，自制内容已经从传统的“搞笑段子”式的边角料，成为了竞争中的“新宠儿”。与此同时，网络制作资源的竞争也同步开始。
传统内容制作人才资源，优秀的导演、演员、主持人、编剧也开始意识到网络视频平台的前途无量，优秀人才一如当年从传统纸媒向电视台流动一样，正在向网站流动。有资深媒体人称，视频网站自制的“扩军”运动才刚刚开始，目前阶段投资自制内容，除了节目本身，更重要的目的就是“集结和训练”。
此外，在各大视频网站加大自制内容投入的背后，是疯涨的版权价格。有来自股市、房市的热钱涌入影视版权市场。有人惊呼，“煤老板不炒房，都来炒剧了”，在此情景下，2011年的版权市场形成“坐地涨价”的态势。
今年8月，《新还珠格格》3000万元的天价版权费给业内带来的震动还未平息，奇艺CEO龚宇就在一次媒体采访中透露，最近奇艺新买的电视剧价格在5000万元，而且一下买了两部。腾讯在线视频部总经理刘春宁则说其部门刚买下的电视剧价格“创了行业新高”。
不难看出，版权价格飙升的速度已经超过了行业规模扩张的速度，资本构建了难以撼动的门槛。面对持续走高的版权价格，百度、腾讯、优酷、搜狐等门户网络视频，有可能引起整合风潮。有人称，版权成本的高涨，也是自制内容走热的间接原因。
面对网络视频和电视台自制节目和自制剧的风起云涌，有人哀叹，有人叫好。关键是，谁能笑到最后，如何才能笑到最后。
