独特的网络模式独特的网络模式-(2)
（二十一） 新闻背景档案
毫无疑问，电视依然是现在影响最大的媒体，但是电视为了一般老百姓能看明白，经常把复杂的事情简单化报道，所以许多专家认为电视非常浅薄，是快餐文化。那么，通过互联网把新闻背后的知识背景作深刻挖掘，应该是一个不错的主意。
美国国会想建立一个天基导弹防御系统，但是它真的管用吗？欧洲拒绝转基因牛肉，但是它真的对人体有害吗？如果看到的新闻与科学有关，Ｗｈｙｆｉｌｅｓ这个网站正好有一些有深度的科学背景知识，可以帮你了解新闻标题背后的东西。
ＰＢＳ电视公司的“新星”科学探索系列节目是独一无二的。“新星在线”网站把同样漂亮的内容在电脑屏幕上演示。它的故事、插图及录像可以让你进行模拟气球飞行，乘“和平号”太空站进行模拟太空旅行，或者到月亮上去。
科学突破并不一定上报纸的头条——有的甚至不会在新闻媒体上刊出，浏览一下该网站将弥补这个缺陷。每日科技这个网站每天搜集科学研究新闻，其中大部分是来自主要的大学和实验室，你可以体验将推进世界发展的各种发现和技术。
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（二十二）信息定题服务
定题信息服务是传统情报服务中最重要的形式之一，被称为ＳＤＩ。它的含义是：用户提出某一项具体的研究项目，由信息机构跟踪研究进程，提供相关的动态文献。ＳＤＩ是情报服务中最有效的方法之一。当然这种成功的模式也可以搬到互联网上，而且还可以做出适合网络的发挥，比如可以增加自动搜索程序，搜索特定的主题信息，请有关的专家现场讲解等。
提供ＳＤＩ服务的网站和一般的ＩＣＰ结构上并没有太多的不同，不同之处在于网站的内容都是经过精心挑选，服务于特定用户的需求。而且定时更新。ｉＶｉｌｌａｇｅ就可以作为ＳＤＩ的一个例子，这是一个为社团和提供有针对性信息的著名网站。该网站上有许多专业论坛，除了网友的讨论以外，网站本身为论坛提供了大量信息。该网站１９９９年的收人为１４６０万美元，并且是同一模式网站中第一个盈利的站点。
有分析家认为Ａｂｏｕｔ．ｃｏｍ也是ＳＤＩ类型的网站。这个网站上有６５０位“向导”，也就是受邀负责网站上教育、商业、旅游等１８个主要领域内某一特定范畴的人。任何人如果在某特定领域具有专长，都可以申请成为“向导”。向导可以为网民提供“一对一”的直接服务，非常符合网络的发展规律。而且网站的激励机制也非常独特，“向导”的报酬和他们能够吸引到的访问量成正比。
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（二十三） 广告垂直门户
网络广告是互联网催生的新产业之一，大牌站点网络广告的价位，和传统媒体相比毫不逊色，可是中小网站却在“水深火热”中。但是如果中小网站联合起来，统一广告形象，当然会变成一支非常强大的力量。在联机广告世界里，大的越来越大，一年来的合纵连横，产生了两个“巨无霸”ＣＭＧＩ和ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ，这两者正在进行一场竞赛。
四年前ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ（第一家网络广告公司）创办人兼ＣＥＯ凯文奥康纳，开办了第一个互联网广告网络，从而使该产业发生了深刻的变化。他的创造力并没有就此消退，其新目标是实现真正的一对一的销售：将最新的网上广告技术与公司有关顾客网上购物的大量数据信息结为一体，在适当时候把适当的广告传递给适当的客户。
与此同时，经过一年多兼并已产生了另一匹强壮的赛马ＣＭＧＩ。ＣＭＧＩ是一家拥有多种互联网财产的公司，最近几个月它策划了一连串交易来挑战长期被广告网络及服务公司ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ占据的领先地位。ＣＭＧＩ公司花费了超过价值１０亿美元股票来完成他们的大后方。例如：ＣＭＧＩ在１９９９年９月宜称购买广告服务公司ＡｄＦｏｒｃｅ．ｃｏｍ、ＡｄＫｎｏｗｌｅｄｇｅ．ｃｏｍ（一家开发用于广告机构选择和购买在线广告空间工具的公司）以及广告网络公司Ｆｌｙｃａｓｔ．ｃｏｍ。
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ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ为了迎接这些挑战，也开始了兼并旋风。各种迹象表明，这个最大的玩家正准备创造包罗万象的服务和投资组合，同时开发先进的工具和技术去建立、追踪客户信息和销售广告。ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ公司已以１０亿美元价格购买了客户信息公司ＡｂａｃｕｓＤｉｒｅｃｔ，在另一次交易中，以５亿多美元买下了软件工具制造商ＮｅｔＧｒａｖｉｔｙ公司。ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ公司的战略很明确就是让竞争者不能提供与它等同的全面服务。
专家分析，对广告门户的挑战将集中于一点，就是帮助广告客户传递更多的目标广告，使联机广告空间有足够的价值来吸引网民和客商。ＣＭＧＩ和ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ目前已经为此展开了殊死的竞争。
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（二十四） 商业社区
大部分网上社区都有商业社区的影子，只是或多或少而已。商业社区和纯粹电子商务站点的区别是：虽然社区的内容重于商务，但是商务也完全是为社区服务的，并不让其中的“居民”反感。这种经营的关键在于，要成为任何一个对该领域感兴趣的人都必须去的地方，要成为所经营的这类站点中的门户、起点。所以以下的工作必须做到：建一个链接表，列出所有这个领域有价值的站点；开放一个讨论组，让感兴趣的人参加；发行一份电子杂志，传递有用的信息给订户；搜集尽量多的文字、音像资料、软件等，放在站点中。然后，您可以加入访问者感兴趣的产品、服务，或加入合作计划。随着访问量的增加，你就有可能成功了！
ＢａｂｙＣｅｎｔｅｒ．ｃｏｍ就是这样一个站点。它提供从怀孕、生产、育婴的所有内容，吸引孕妇及初为人母的女性上网阅读，并在网上销售相关产品：婴儿用品、书籍、玩具、服饰等等。它对准一群需求清楚的目标读者群，他们会重新上网不断吸收育婴新知，购买跟婴儿相关的所有商品。ＢａｂｙＣｅｎｔｅｒ以消费者导向，它生财的产品是广告（一年７００万到８００万美元）、特色内容及电子商务。ＢａｂｙＣｅｎｔｅｒ．ｃｏｍ为了跨入电子商务领域，招募各方专才组成５０人的新经营团队、成立发货仓库，总投资金额接近１０００万美元。
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Ｇｅｏｃｉｔｉｅｓ是美国最大的社群网站，一般看到的是它流量大、大赚广告钱，看不到的是，其实它也大卖知识产品。Ｇｅｏｃｉｔｉｅｓ将经营知识包装起来，ＯＥＭ给其他也想提供相同功能的网站。这样一个一个功能包装起来，就成了一个一个的知识产品，如免费个人网页、族群软件Ｒｉｎｇ（功能是将水平市场区隔成不同的垂直族群）、交易系统（提供软硬件解决方式）等等。除了大企业，这些经营知识也可以卖给个人公司。
另外的一个代表是ＦｒｅｅＡｇｅｎｔ．ｃｏｍ。对所有自谋职业（无论是在线还是非在线）的人来说，这里实在不可错过。这里不仅仅有聊天室和各种物品，你还会在这里发现保险、退休计划等平时很难得到的服务（当然是对自由职业者而言）。
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（二十五）儿童宜入
“儿童不宜”经常是一些影视作品的内容标志，互联网上，当然也有许多儿童不宜的网站，家长担心、老师担心，于是专门针对儿童的网站也就出现了。
Ｙａｈｏｏｌｉｇａｎｓ．ｃｏｍ是Ｙａｈｏｏ专为儿童在互联网上冲浪设计的站点，它成为儿童自己的门户网站，儿童可以在这个面向儿童冲浪者的站上找到适合自己需要的东西，父母和老师也可以在这个网站上找到相关资料。
和它的兄弟网站“Ａｓｋｊｅｅｖｅｓ”类似，“ＡｓＵｅｅｖｅｓｆｏｒＫｉｄｓ”允许通过简明的英语进行互联网搜索。所有的搜索结果都经过编辑们的核查，所以都不会有害于儿童。网站上有各种各样的建议和计划可以供老师利用，包括“每天一词”栏目，以及进行旅行和冒险的计划等。
Ｄｉｓｎｅｙ．ｃｏｍ是一个交互性非常强的网站。该网站上有许多针对儿童的活动，还有许多针对父母亲的内容，当然，其中绝大多数都是为了推销Ｄｉｓｎｅｙ过剩的产品和角色。网站上的游戏采用Ｓｈｏｃｋｗａｖｅ技术编写而成，速度非常快。要想获得这个网站的完整访问权，你必须支付 Ｄｉｓｎｅｙ冲击波俱乐部的会员费，不过，该网站上也有许多内容允许非会员访问者浏览。
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对自己孩子的上网目的地感到担忧的家长们，现在还可以把一个ＳｕｒｆＭｏｎｋｅｙ工具条（一种简洁的“电脑空间盾牌”）放在微软ＩＥ浏览器的窗口下方。ＳｕｒｆＭｏｎｋｅｙ甚至自己设计了一个适合于儿童使用的浏览器，以保证他们不会在互联网上误入歧途。
（二十六）专业知识提供者
ＥＸＰ．ｃｏｍ这个网站结构复杂，不过无论是偶尔的访问者还是寻找发挥个人才能的职业人士，都能从中受益。在这个网站，网民能找到有能力解答自己的难题的专家，专家们也可以通过这里向他人提供服务，以获取收益。即使是免费解答网民提出的问题，专家也可藉此在网民中建立权威，最终在虚拟或真实的世界创立个人的事业。
出现在ＸｐｅｒｔＳｉｔｅ．ｃｏｍ网站上的专家绝大多数都是出于爱心，而不是为了金钱。他们之所以来到这个网站答疑，原因是他们想与大家分享自己的知识，并藉此确立自己的专家声誉（网民可根据自己的感受给这些专家打分），为今后建立自己的事业打下基础。这个网站会告诉网民，专家回答一个问题要用多长时间，甚至可告诉网民，专家正在准备回答多少个问题。
Ｓｅｒｖｉｃｅ９１１．ｃｏｍ这个网站主要的建设目的就是要帮助电脑爱好者们解决他们所遇到的各种难题，它拥有难得的资源——专家。你有问题吗？那就试着点击一段录像资料吧。如果你觉得不够理想，可以把你的问题通过电子邮件提供给他。还可以上网和指导你解决问题的专家进行“面对面”的聊天。
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类似的网上计算机救援站还有ＭｃＡｆｅｅ．ｃｏｍ——一个以反病毒软件著名的站点，但实际上该公司的网站所提供的内容远远超出了反病毒软件这个范围。用户只要一年交付２９．９５美元，就可长期获赠ＭｃＡｆｅｅｃｌｉｎｉｃ的一套基于Ｗｅｂ的应用软件，它可随时更新你的电脑里反病毒程序。即使是非付费用户，也能够从这个网站获得大量有用的工具软件和应用软件，更别提它还向用户提供高达１００兆的在线存储空间了。
互联网是由无数个“西部牛仔”拓荒而成，当然网上的技术交流是一道亮丽的风景线，这些资源当然是免费的，它潜在的商业价值就是可能诞生出新的“Ｌｉｎｕｘ”。
比如ＤｅｖＥｄｇｅＯｎｌｉｎｅ——网景针对网页开发者而制作的网站。它向网页开发者提供大量指导如何进行网页编程的说明文件，涉及的范围从基本的ＨＴＭＬ到Ｊａｖａ和ＸＭＬ，还有网页可供参考。该网站上还有一个帮助区域，允许用户和其他成员探讨疑难问题，并核查最新的ｂｕｇ报告。获得基本成员资格是免费的，而专业的软件开发人员则可以和该网站建立商业——商业合作关系，当然，这是需要付费的。
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问题
１、网络经营形式的多样化赋予现代生活方式以全新的内容，主要是表现在哪些方面？
２、在互联网竞争日趋激烈的时代条件下，你认为其发展的突破口在哪里？
