企业战略测试-(25)企业战略测试
#0
模拟试卷(五)
一、选择题
1、决策的构成要素有:()。
A、决策者
B、决策目的
C、控制标准
D、备选方案
2、建立科学合理的组织机构,使企业内部各单位、各部门、各岗位的职责权利一致,以确保企业目标实现的工作是管理的()。
A、计划
B、组织
C、指挥
D、控制
#1
3、主管人员将根据组织的内外环境,将组织中各要素有机地联系在一起,利用这些要素以最少的消耗去获得最大的利益,从这个意义上来说,主管人员是一个()。
A、建筑师
B、集合者
C、执行者
D、领导者
4、主管人员同下级的直接接触越多,所掌握的各种情况就会越准确,从而指导与领导工作就会更加有效的原理是:()。
A、指明目标原理
B、目标协调原理
C、命令一致原理
D、直接管理原理
#2
5、以下各选项中,哪些是矩阵组织形式优点?()
A、加强各部门的纵向联系
B、实现了分权和集权的结合
C、有利于各类人才的培养
D、具有较大的机动性
6、计划职能的主要的任务是要确定:()。
A、组织结构规则
B、组织领导方式
C、组织的目标以及实现目标的途径
D、组织中的工作设计
#3
7、下列各项,哪些不可能是管理层次存在的原因?()
A、企业文化的需要
B、领导的需要
C、有利于沟通联系
D、管理幅度的存在
8、“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。这句话体现了哪一个管理职能?()
A、计划职能
B、组织职能
C、领导职能
D、控制职能
#4
9、企业高层管理人员制定战略时,启发其他管理人员运用头脑风暴法考虑是否付与实施的问题。管理人员可充分发表自己的意见,提出各种不同的方案。这种战略实施模式是:()。
A、指挥型
B、文化型
C、增长型
D、合作型
10、以下个选项中,哪些属于企业战略变化的类型:()。
A、原有战略
B、常规战略变化
C、有限的战略变化
D、企业转向
#5
二、简述题
为什么环境越不稳定,各层次管理者的管理幅度越小?
#6
三、案例分析:
#7#0
1、A、B、D
2、B
3、B
4、D
5、B、C、D
6、C
7、A、B、C
8、A
9、D
10、A、B、C、D
#1
答:组织面临的环境是否稳定,会在很大程度上影响组织活动内容和政策的调整频率与幅度。环境变化越快,变化程度越大,组织中遇到的新问题就越多,下属向上级的请示就越必要、越经常;而此时上级能用于指导下属工作的时间和精力却越少,因为他必须花更多时间去关注环境的变化,考虑应变的措施。因此,环境越不稳定,各层次主管人员的管理幅度就会越小。
#2
案例分析
1、运用有效的营销策略,全面提升品牌价值。品牌价值的形成取决于两个因素:①产品的质量,它是由“生产性劳动”决定的。②市场营销活动,如市场调研、产品定位、广告宣传、公共关系等,是由流通领域的“非生产性劳动”决定的。但大量事实证明,产品质量是品牌价值形成的一个必要条件,而非充分条件,就是说质量不高的产品肯定不可能成为名牌,但高质量的产品也未必成为名牌。因此,品牌价值的高低很大程度上是由各种营销活动决定的。良好的品牌形象是由持续、统一、协调的各种营销努力造就的。三元食品在奥美公司的建议下,大胆使用了整合营销传播的手段,运用广告、公关、人员促销、工农业推广、CI导入等传播工具和明星效应,进行了多角度、全方位、立体化的市场运作,塑造了健康、新鲜、营养、极具亲和力的品牌个性形象,三元品牌的知名度也在短短的半年时间内,提长到95%。1999年1月,国内贸易局商业信息中心的最新调查资料显示,三元品牌已成功地居于京城液体牛奶品牌梯队的首位,真正成为首都千家万户所信赖的知名品牌。
2、广告创意新颖,“制造新闻”成功,媒体投放巧妙。2分钟长的有线电视广告,姜文首次执导广告片等消息本身就具有新闻价值,在广告播出前后,20多家新闻媒体不请自来,纷纷就广告创意、广告制作、广告成本、广告投放、广告效益、姜文与三元等话题或发新闻报道、做专题节目,或邀请专家讲评,发表三元等话题或发新闻报道、做专题节目,或邀请专家讲评,发表评论文章,一时之间,形成“京城处处说三元”的盛况。尽管各界对三元广告、对导演姜文褒贬不一,态度各异,但因此而产生的众多“免费广告”对三元品牌认知度的扩大却不无裨益。针对目标消费群,在北京地方电视媒体的黄金时间高密度播放,既节省了费用,又达到了良好的效果。
3、找准情感诉求切入点,达到关系营销的新境界。不容置疑,三元广告的成功还在于它成功地构建了一种怀旧的氛围。适逢世纪末,怀旧之风盛行,当时光悄悄流逝,即使是不堪回首的往事,也会渐渐被过滤,不再沉重,即能凸显至情至性的光彩。值得一提的是,70年代的北京人虽然在物质上贫瘠,但在精神上却并不贫瘠,依然有理想、有希望,更重要的是有童年、有青春。而年轻的日子,无论多么艰苦,都值得怀念。怀旧的情愫可以是一首歌、一件物品,也可以是一个熟悉的品牌。老品牌,新形象,让熟悉它的人更觉亲切,亲切得像自己的家人,为其成长而欣喜。
值得一提的是,三元这则情感式的广告诉求无形中契合了关系营销的宗旨,即识别、建立、维护和巩固企业与消费者的关系,以及消费者对企业的信任感和忠诚感。广告中展现的北京老百姓非常熟悉的生活往事:玻璃瓶装的牛奶、穿梭在胡同里的送奶工人、每天打印记的取奶卡,由零星的动作组合成情节,由情节汇集连接成片断,由一系列的片断构成三元与消费者的交互关系,全现了维系型而非征服型的营销理念。
问题提示
1、答:在中国,乳品行业是一个有着极强生命力的朝阳产业。
其产品在北京地区的市场占有率达到80%以上。
作为北控一员,可借助境外上市募集的资金。
2、答:北京市场大,且具有广阔前景。
该产品在北京的占有率高,北京是主市场。
乳品市场竞争激烈。
3、 答:成本领先战略。
#3