手机上网用户超1亿移动宽带领衔新消费模式

    无论从全球范围，还是中国市场来看，手机上网人数的大量增加以及符合大众需求的相关应用服务日趋多元化，渐成电信消费市场的一股新风尚。这就对今后移动宽带市场的盈利模式提出了更高要求。    

    手机上网的用户规模史无前例地对传统互联网发起冲击。根据

    另据国外媒体报道，在４０亿全球移动设备连接数中，移动宽带连接近１亿。业内人士甚至预计２０１３年全球移动市场的移动设备连接数将达６０亿，增势备受期待。

    极具视觉冲击的两组统计数据凸显同一趋势。如何结合互联网和移动宽带服务，探讨最适合消费者的盈利模式成为未来电信业的主流要求。    

    移动宽带彰显全球规模，颠覆传统生活消费模式

    这是３Ｇ时代的时尚体验，也愈发成为电信消费市场的大众需求。手机已经成为宽带支持的多媒体设备，连接成熟的大众市场与新兴市场。

    这首先是全球发展趋势。预计从２００８年到２０１３年间，全球移动流量将增长６６倍。在３Ｇ乃至４Ｇ移动互联网推动网络转型的热潮中，技术已不仅是技术，而是作为为用户提供移动视频乃至种类繁多的移动宽带服务而存在。据预测，未来４年，速度超过３Ｇ的移动宽带手持设备及高速无线网卡或数据卡将承载超过８０％的全球移动流量。

    同时，手机宽带掀起的还不止显而易见的消费热。手机宽带网络发展将促进全球经济增长，并刺激各国政府加大在该领域的投资热，同时增加的，不仅是就业机会，还有社会效益。从这个意义上说，移动通信技术渐成消除世界上最偏僻地区贫困的最有力工具之一。

    这一商机和规模效益从何而来？两大推动力：互联网业发展壮大对移动服务的整合，以及新兴市场需求和用户的增加，这就为移动宽带的风起云涌增添了更多的发展筹码。    

    移动互联市场呈三大特点，大众使用重时尚便捷

    就我国而言，手机上网规模的不断增加和人群的不断扩大，赋予了移动互联网市场更广阔的前景和消费群体年轻化、使用频率持续上升、应用服务即时性等特点。

    相关报告显示，从消费群体上看，８０后群体成为移动互联网的主体用户，占手机网民总数的７０．８％。预计在五年内能实现男女比例的基本平衡。这就凸显出移动互联网消费市场覆盖面的日益均衡。

    从使用情况上看，我国手机上网用户的上网频率正稳步提高，每天多次使用手机上网的用户占到了３４％。这一趋势为今后的市场规模提供了更大的准备空间。

    从产品内容和应用上看，我国移动互联网应用产品的不断完善成为消费市场火爆的重要基础。报告显示，移动互联网应用产品中，应用率最高的依然为即时通信类，占整体的３１．２％。而交友社区类产品则在２００８年取得了显著的市场突破，此类产品强大的聚众能力为发展提供了利好。

    另据ＣＮＮＩＣ报告统计，娱乐应用仍是移动互联网用户选择的主流。其中手机音乐的活跃用户约６００万，手机电视、手机博客等的活跃用户数量约２００万，手机ＷＡＰ邮箱业务的活跃用户总量达约２４０万。

    多元化的移动宽带业务产品和手机上网应用服务表明，未来的电信消费市场将更注重用户体验和时尚便捷需求。    

    探讨适合消费者的盈利模式势在必行

    对于这场消费热掀起的“盛宴”，专业人士们认为，各国政府应制订政策，鼓励加大对移动通信服务和网络领域基础设施的投资，营造稳定而良好的监管环境。

    这当然是必不可少的发展前提，但更本质的，是要从移动服务的内容和推广模式上给予完善并创新，同时，对此唱主角的，也不应仅是政府一方，更需要包括监管、运营商和消费者在内的社会各方的广泛参与。

    一方面，实现不同国家移动宽带服务的兼容性，扩大移动通信设备的使用范围，降低制造成本和终端用户的使用成本，是整条产业链的需求。

    另一方面，探索科学合理的盈利模式势在必行。此前的彩铃市场之所以迅速繁荣，正因为产业链中的彩铃创作者、运营者、公共平台提供者的利益与其付出建立了正对应关系。那么，如何防止用手机上网下载视频、音乐等业务可能出现的网络盗版等问题，按什么样的标准合理化计费收费，也成为运营商们不得忽视的关键。■