台湾地区门户网站广告衰退 社群网站逆势增长
9月14日，中国软件资讯网从台湾媒体获悉，经济景气差，网络广告营收从门户网站流向社群网站？台湾地区最大门户网站Yahoo!奇摩今年上半年显示型广告较去年同期衰退；反而是以网友讨论为主的社群网站异军突起，“爱情公寓”今年以来，网络广告较去年增长一倍，主打女性时尚议题的Fashion Guide网站，广告营收也有两成以上增长。
在金融海啸下，广告预算首当其冲，Yahoo!奇摩董事总经理邹开莲表示，今年网络广告市场“很辛苦”，网络广告营收与去年相比，“几乎是持平”。据了解，Yahoo!奇摩上半年展示型广告出现衰退，仅关键词广告维持正增长，电子商务反而成为稳定营收的重要力量。
门户网站被景气扫到，社群网站广告却逆势增长。“爱情公寓”创办人之一林志铭表示，尽管网络广告市场不景气，但爱情公寓广告营收占比却不断提高，目前达到27-28％，估计明年将会超过30%，与去年相比，更增长了一倍；时尚美容网站Fashion Guide的网络广告业绩也较去年增长两成，游戏社群网站“巴哈姆特”受惠宅经济，广告营收也是正增长。
林志铭分析，广告主预算下滑，社群网站广告收费也较门户网站便宜，在不景气之际，更容易吸引广告主；其次，社群网站使用族群目标明确，浏览时间长，估计明年广告营收还会再增长。
Fashion Guide网站表示，美妆、保养、3C、游戏等消费品，消费者在购买前多会参考社群意见，口碑营销重要，广告主也会利用社群网站，与消费者沟通，形成社群网站广告营收节节高升现象。台北市因特网广告暨媒体经营者协会（IAMA）荣誉理事长张志弘认为，门户网站广告增长状况不敌社群网站，是因广告主信心不足，客户选择低成本营销所致，社群网站广告便宜，比较基期低，“看起来有逆势向上感觉”。
IAMA预估，2009年台湾地区整体网络广告市场规模将达到新台币68.6亿元，增长14.9％，其中网站广告将达到新台币43.7亿元，增长12.3％，关键词广告将达新台币24.9亿元，增长19.7％。至于2008年，台湾地区网络广告营收则有20%增长。
