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市场细分、目标市场和市场定位案例:美乐电冰箱市场定位

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热度604票  浏览21次 时间:2013年11月12日 10:29
工业绞盘

美乐电冰箱厂选定了“180升电冰箱定位”这个子市场作为目标市场。通过调查了解到,顾客最关心的是产品的质量和价格两个因素,而目标市场上竞争者所提的产品情况是:竞争者A生产出售高质高价的180升冰箱,竞争者B生产出售中质中价的180升电冰箱,竞争者C生产出售低于中等质量和低价的180升电冰箱,竞争者D生产出售低质高价的180升电冰箱。A、C、D三家竞争者生产的产品在市场上的销售额基本相等,B竞争者生产的产品在市场上的销售额较大。

[试析]

1.根据上述情况,为美乐电冰箱厂选择适当的定位方法,确定其产品在市场上的位置(请用图示表示)。

2.你认为美乐电冰箱厂的产品定位在所选位置时应具备哪些条件?

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