人人可参与的广告
[维金信息中心]2000年，欣宇时代（hi-era.com）的前身壹欣资讯工作室（Yishinfo.Studio）策划了利用社区网络开拓媒体广告和电子商务的项目，文本以 《上海崇明区家家网项目》 的虚构名义公布于2001年。此间，厦门曾有公司应用这个模式运营，并在分类广告上得以赢利；此后这间公司与实行行政区域改制后的厦门市思明区社区服务中心合作，成立厦门市思明区社区服务网络中心并开始全方位运作。此后，全国各地包括深圳、宁波、南京等地纷纷成立类似机构或者企业，但核心运营理念并无突破；2005年11月底，成都市青羊区社区服务中心成立http://www.96963.gov.cn，并以拉进商家提供便民服务为切入点。（更多关于壹欣资讯工作室策划社区电子商务文案请参考以下网址查阅http://www.westgain.com/infocenter/morenews.asp?id=24&n=维金指数）
余先生家有闲房。他经常在分类广告网站上刊登租房信息，最近一次张贴很快就收到了十几个人的回复，七八个人来看了房子，然后顺利地租了出去。这令他十分满意，还向亲戚朋友介绍。
生活在北京、上海、武汉、杭州等大城市的网民们，开始有越来越多类似的体验。在这种网站上，人们可以按照类别免费发布诸如房产、家政、聚会及招聘等广告信息。它们带有社区和娱乐性质，浏览网站的人并不都怀有特定的购买目的，很可能只是去看看自己家周围有哪些服务提供，有哪些东西好买。
这种社区性的广告网站最初流行于美国。从2002年开始，国内陆续有此类网站出现。而今年下半年国内外几家大公司对这个市场的突然发力，让社区广告网站走到了聚光灯下。不久前，据一份来自美国分类广告研究机构的报告透露，千亿身价的Google意图进军这一市场。近日，Google分类信息服务Google Base计划曝光，其一位副总裁表示：“这块市场蕴涵着丰厚的利润。”同时，国内传媒领域巨头上海的激动集团，也开始从传统分类市场向网络拓展。这是继eBay在中国投资的客集齐宣布与分众传媒合作后，该领域发生的又一件大事。据有关部门统计，中国分类广告目前的市场规模大约在100～300亿元，而据预测，三年以后这一市场可能超过500亿元。
与此同时，新浪、网易及搜狐等大型门户网站也都拥有自己的交易频道。这让在此领域里创业的小公司们更有些在夹缝中生存的味道。但他们并不悲观。口碑网CEO李治国告诉《互联网周刊》：“我们专注做本地化诚信生活社区，不做新闻、不做游戏，只做对百姓生活有用的服务和产品。”消息树COO张樟也表示，Google、eBay等大公司的进入，正说明这条路是正确的。
分类广告网站的创业者或许可以分为两类：一类是纯海归创业派，比如易登网等；另一类则是转战自其他公司的实践派，比如口碑网的李治国曾为马云旧将，必购网的周鹏曾创建了博客动力(被博客网并购)。而上海的消息树则是两者的中和——其创始人均有多年海外生活背景，张樟曾是易趣的四位创建者之一。
“为民服务”是这些网站不约而同打出的旗号。而本地化是这类网站的优势所在。像北京回龙观小区等网络社区上的广告投放之所以火爆，正是因为它是该地区商家能够选择的唯一有效媒体。北京的那里网CEO鲁军认为，目前很多商家都缺乏有针对性的、有效的宣传方式，而具有地域优势的分类广告网站显然能够解决这一问题。在网站以外，那里网和消息树都拥有线下的分类广告杂志，一方面用以盈利，另一方面深入用户群体。“中国90%的老百姓不上网，但他们有着真正的需求。”张樟如是说。
中国的分类广告网站们并没有完全走美国前辈Craigslist的老路，而是按照中国的思路来发展。武汉的必购网就是一个例子，主要依靠技术来生存、扩展盈利模式。周鹏告诉记者，他二次创业之所以选择了分类广告网站，是因为自己手头有一项类似Google Adsense的联文广告技术，点击付费。而在中国只有百度和窄告拥有这项技术。必购把更多的目光放到了中小企业身上，曾推出过一种名为“企业橱窗”的产品，即为中小企业提供图文并茂的页面介绍服务。现在正在推广一种按点击付费的广告形式，已经以此实现了盈利。周鹏透露，必购将很快获得VC的第一笔融资，以增强在分词、海量数据处理及服务器集群等方面的实力。他说：“我跟那些海归同行有个不同的观点，就是很重视销售推广网站。”在必购网的二十多位员工中，有12名业务员。他们印刷了很多卡片及宣传单，靠电话营销。周鹏强调这种阿里巴巴式的推广效果：“每人每天必须打300个电话，一天就是3600个电话，一个月就有100000次推广了。”此外，必购还以加盟的形式，出售当前的网站程序和技术支持服务。目前在大连已有加盟网站。
杭州的口碑网则打算打造一个“为民服务”的生活类社区。它刚刚整合了房产信息发布网站易赁网，并将重点放在租房、餐饮及交友等贴近百姓生活的服务上。在此之外，口碑还进行着很多其他的尝试，比如，客户可以通过手机订阅房源、查询餐馆名录等。李治国说：“我们现在并不急于赢利，而是更在意我们的服务是否为客户所需。”
以用户为中心的时代气息越来越浓郁。广告业也在发生着平民化的变革。正如李治国所说：“中国有99%的人在报纸上无法发布个人信息，但现在在这里他们会发现：这一切其实很容易，而且更快速。”
