谷歌战略收购AdMob 抢滩移动广告市场
北京时间11月10日《商业周刊》文章指出，如果谷歌收购AdMob的交易获批，那么谷歌将借此在手机广告市场向前迈出一大步。
谷歌在11月9日宣布，它将以价值7.5亿美元股票收购手机广告技术供应商AdMob。
如果这项交易获批，谷歌将借此在手机广告市场向前迈出一大步。
如果这项交易获批，谷歌就能够从交易中获得一套关键的技术，那将有助于它向搜索文字广告之外的领域拓展业务，目前它的大部分收入都是来自于搜索文字广告业务。Sterling Market Intelligence的移动市场分析师Greg Sterling表示：“谷歌自己也能开发出这样的技术，但是通过收购可以加快它在手机广告市场的起步速度。 它将把谷歌推到移动显示广告的最前沿。”谷歌已经通过支持智能手机操作系统Android的开发而进入了无线市场。
这将是谷歌历史上的规模排第三位的收购交易，AdMob将为谷歌贡献在手机和其他移动设备上提供移动显示广告的能力。为了抢夺手机显示广告市场，谷歌在6月份推出了移动版AdSense。
但是Sterling指出，移动版AdSense的开发还相当不成熟。相反，AdMob则拥有更丰富的广告格式，尤其是移动应用内部的广告。 这些迷你程序现在已经非常流行，软件开发商们已经为iPhone开发出10万多款这种迷你程序。软件开发员正在争先恐后地为包括Palm和RIM黑莓等在内的其他智能手机开发应用软件。 目前为Android系统开发的迷你应用软件数量已经达到1.2万个。广告是公认的这类应用软件的主要收入来源。
Broadpoint AmTech的分析师Ben Schachter将AdMob与谷歌去年以32亿美元收购的DoubleClick进行了对比。DoubleClick是一家介于广告客户和网站之间的中间服务商。 Ben Schachter在一份投资者报告中指出：“我们认为，从某种角度来说，AdMob就好比是移动网络领域的DoubleClick。它不但可以加深谷歌与移动广告发布商和买家之间的关系，而且还为移动广告位的创收和移动广告活动的发布、跟踪和报告提供了一个经过测试的技术平台。”
AdMob拥有大约140名员工，谷歌将把这些员工全部接纳。谷歌高管在接受采访时称，这对于加快谷歌移动显示广告业务的发展很重要。谷歌技术副总裁Vic Gundotra说：“我们获得了一个很好的机会，可以得到一个完整的难以置信的技术团队。” 谷歌产品管理副总裁Susan Wojcicki补充说，AdMob的创始人Omar Hamoui是这个领域中极富创意的天才人物。
谷歌首席执行官施密特最近表示，谷歌打算每月收购一家小型公司，每一年或者两年收购一家大型公司。虽然这项收购交易涉及的金额根本无法与谷歌1780亿美元的市值相提并论，但AdMob被认为是谷歌收购的一家大公司。 除了DoubleClick之外，谷歌还在2006年以16.5亿美元的价格收购了视频共享网站YouTube。
AdMob的发展速度一直受到业内人士的密切关注，但是这家私人控股公司并未公布其营收情况。Collins Stewart的分析师Sandeep Aggarwal估计它的总收入在5000万美元到7500万美元之间，扣除支付给合作伙伴的费用后的纯收入大约为2000万美元。《商业周刊》最近将AdMob评为50家最有可能成为下一个谷歌的公司之一。另外还有一篇文章将AdSense列为谷歌的潜在收购目标之一。
AdMob创立于2006年1月，许多蓝筹企业如福特汽车、宝洁和可口可乐等都是它的客户。 它已经从红杉资本、Accel Partners、DFJ增长基金和北门资本等风投公司获得了4720万美元的投资。AdMob在其网站上宣称它已经提供了1250亿份广告。
Schachter表示，他对谷歌决定收购这项技术感到有些意外，他原以为谷歌应该自己开发这些技术，因为现在移动广告市场还处于初期发展阶段。他还表示，他认为谷歌应该以现金方式进行支付，因为它现在有220亿美元的流动现金，而且以现金方式收购可以避免其股票被稀释。 谷歌股票在11月9日上涨2.07％，超过当日纳斯达克股指的涨幅即1.97％。
谷歌的这项收购交易可能会引发移动广告市场的新一轮整合浪潮，目前移动广告市场上的服务商包括JumpTap、Quattro Wireless、Millennial以及时代华纳旗下美国在线的Advertising.com移动网络。JumpTap的首席营销官Paran Johar说：“这项交易证明了移动广告市场具有巨大的发展潜力。” 他说，JumpTap打算与AT T和Sprint等运营商合作，利用匿名用户数据提高其移动广告的针对性，从而在竞争对手中脱颖而出。
谷歌显然想通过这项交易来弥补它在网络广告领域的不足之处。谷歌表示，AdMob只是近几年蓬勃发展起来的十多个移动广告网络中的一个。谷歌表示，它已经预料到这项交易会受到美国监管部门的审查，但是不会受到欧盟的审查，因为欧洲的移动广告市场还很小。
谷歌还指出，现在整个移动广告市场的规模还很小。eMarketer估计2009年移动广告市场的总收入大约只有4.16亿美元，而整个网络广告市场的总收入为240亿美元，电视广告市场的总收入为510亿美元，报纸广告市场的总收入为380亿美元。 此外，谷歌在这片市场上不但不会被视为最大的服务商，而且这也表明手机广告将会是网络广告发展的下一个契机。
