2011年新媒体热点预测：iPad继续领跑整个行业
聚焦2011年新媒体领域热门问题
新浪传媒讯：美国著名传媒杂志《MediaLife》刊文，对2011年新媒体领域包括电子读者、社交媒体及用户隐私等热门话题作出了预测和分析。
报道称，去年在新媒体领域的热门话题是平板电脑，尤其是苹果公司iPad的引入。这也对其他的传统媒体产生了一定的冲击，包括杂志和报纸。
在接下来的一年里，平板电脑的影响力会继续扩大；仅iPad的销售额将在近两年扩大四倍。新闻集团备受期待的iPad版《日报》应用程序也会在几个星期内面市。事实上，著名电脑公司，如苹果、Facebook等将在新的一年内继续扩大新媒体周边的话语权。随着广告商对能为他们提供更好目标性广告的位置追踪设备兴趣愈加浓厚，社交媒体广告终将腾飞。同时，隐私问题将继续成为消费者关心的重要议题，他们并不想对以其为目标的市场营销者透露太多个人隐私。另外，由具有丰富电视广告经验的大公司投资的在线视频广告业务也会继续飞速发展。
文章指出，为了对2011年的热门话题有所了解，《MediaLife》杂志采访了一些eMarketer分析师；他们着重强调了为何平板电脑的发展令人印象深刻，为什么社交媒体能够泰然自若的面对如此重要的一年，关注何种隐私对网民来说最为重要等等。
1、2010年新媒体的决定性因素是什么？
2010年的决定性因素是平板电脑的引入。短短几个月内，平板电脑便销售出数百万台，并且拥有良好的发展前景。这一产业从毫无吸引力一越发展到名副其实的家庭式工业。
毫无疑问，这引人瞩目的发展以苹果公司iPad为先锋。据eMarketer估计，其销量将从目前的1330万达到2012年的5600万。尽管其市场占有率会从2010年的85%下降至2012年的65%，iPad仍将继续领跑整个行业。
2、2011年新媒体领域值得留意的三件事？
隐私关注在2011年将成为热点。这是由以下四个因素共同推动的：Facebook广告系统的快速增长；网站登入记录和基于定位服务的增加；欧盟更加严格的隐私保护规定；互联网上对用户行为的追踪变得更加紧密。
同时，社交媒体将正式分食市场份额。eMarketer表示，今年拥有100名员工以上的美国公司有4/5将使用社交媒体市场营销。这是从2008年以来的显著变化，当时仅有42%的公司通过社交媒体实施营销。
第三，位置将成为横跨所有媒体、技术平台和营销漏斗模型每个阶段的重要定位技巧。关键的原因是位置信息提供了对地点和背景的洞察力，因此当消费者做决策时，市场营销者能够提供引人注目的消息、价格和奖赏。
3、媒介采购人员与规划师在2011年需要知道什么？
在很多方面，经典广告目标市场选择(基于站点内容和浏览者性格)，以及受众目标市场选择(基于行为)之间的争斗都是关于网站和广告商网络数据拥有权的争论。
而这又反过来决定了市场营销者可以利用哪些数据、广告清单和定价信息。因此，他们的广告定位决定了是否对于特定群体的特定网站更加有效，或决定了广告商从众多网站上购买特定受众信息是否更有作用。
定义广告定位的战役将更多的在2011年成为讨论的热点。市场营销者无论采用哪一种模式放置广告，“更好的受众细分”这一概念都将是驱动数码广告格式广泛使用的一个主要原因。
4、就个人而言，你希望看到新媒体的哪些发展？
将社交经历代入零售站点的趋势很有意思，因为它影响了积极购物的人们。包括零售业、旅游业及医疗业在内的各种行业的市场营销者一直在创造基于用户位置、行为和偏好的定制营销体验方式。
在对定制及相关体验的深入追寻之中，购物站点也将开始利用从社交网站个人简历处得到的信息，对应的提供推荐服务。
5、在线广告中哪一部分会在这一年显著增长，为什么？
目前，在线视频广告投入位于一条急剧上升的轨道上。在美国，视频广告的投入在2011年将达到19.7亿美元，这一数字比2010年的14.2亿美元提高了38.6%。根据eMarketer的预测，到2014年，在线视频广告投放将高达57.1亿美元。
视频广告投入巨大增长的一个原因是，品牌营销者正将更多的广告预算投放到网络上。这是对互联网专业视频被逐渐接受的反应，也是市场营销人士将已熟悉的电视广告转型为在线视频广告的过程。
6、杂志、报纸、广播和职业前景手册(OOH)、电视都提供了各自在新媒体广告领域的变形，而这将增加分类的难度？也就是说，当在线媒体也渗入其它媒体分类时，我们真的能对所有的投入清晰明了吗？
随着广告商出资，投入细分已经很明显。但当你谈论新媒体营销预算时，事情又变得模糊起来。
以前，一直致力于通过传统媒体营销或广告的团队如今也在(或正开始)整合数字频道。因此，评估营销预算如何分配将成为一个更大的问题。
7、今年在线广告投入会有多少？如此的步伐能持续吗？
根据eMarketer预测，美国的在线广告投入将从去年的258亿美元提高至2011年的285亿美元。在未来几年内，这一投入将稳步增长，到2014年时将达到405亿美元。
8、小型和中型企业如何助力在线投入而成长？
小型企业认为在线广告是一种高效率、合算的广告形式。他们正在充分利用由Google和Facebook提供的、流行的自助式广告系统。总体来说，他们已经看到了好的结果。
2010年Facebook总收入的60%，即12.2亿美元，就来源于比其更小的公司。这些公司更喜欢使用自助式工具，而不是通过媒体中介做广告。正是这些广告商滋养了Facebook的成长。
9、社交网络投入2011年能增长多少？除了Facebook，哪些站点将在其中赚取最大份额？
eMarketer指出，2011年，美国社交网络广告收入预计将达到30.8亿美元。而在2010年，这一数字只是19.9亿美元。美国小企业认为，Facebook、Twitter、Youtube和LinkedIn是其中收益最大的公司。
10、大型公司在探索何种类型的在线广告？与小公司有何不同？
拥有大量广告预算的大型公司将更加注意品牌营销，特别是在图片和视频方面，虽然目前在搜索引擎上花费了大量预算。eMarketer预测，2014年在线显示广告方面的投入增长将超过搜索引擎，尽管那时搜索引擎还将占到在线广告预算46%的份额。而小型公司将会致力于改善他们的网站、电子邮件营销和社交媒体营销。
11、媒介采购员与规划师2010年学到了哪些能够应用于2011年决策的知识？
市场营销人员和广告商了解到，炒热2010年陈列式广告市场的即时出价能够让其买到受众而不是单纯的清单。而且，通过即时出价完成的目标市场选择典型依赖于用户的人口组成和心理，而不是其行为。
这避开了广告市场定位之中最紧张的隐私问题，也使即时出价成为最吸引市场营销者的手段。2011年，隐私问题将继续受到关注。
