AllThingsD：华尔街日报如何做科技博客
《华尔街日报》和《纽约时报》均为蜚声全球的主流媒体。家喻户晓的知名度带来了读者和影响力，但也成为新闻报道中的掣肘因素。一方面，对于主流读者关注度不高的领域，例如创业公司和风险投资的新闻，在主流媒体网站中所做的报道往往被淹没在信息汪洋之中。另一方面，一些小道消息尽管非常劲爆，但可靠性和准确性无法得到百分之百的保证，因此似乎难登大雅之堂。
为了解决这一问题，许多主流媒体网站都开设了专注细分领域的科技博客，专门从事这些领域的报道，例如《华尔街日报》的AllThingsD、《纽约时报》的Bits、CNET的Tech Culture和ZDNet的Between the Lines。其中尤以AllThingsD的知名度最高，该网站也可以被作为主流媒体运营科技博客的一个成功案例。
华尔街日报旗下科技博客AllthingsD
发源于业内大会
脱胎于《华尔街日报》的AllThingsD是一家专注于科技行业和创业公司新闻的网站。除内幕消息外，该网站也提供深度分析和独家视点。 AllThingsD诞生于2007年，最初是为了配合D:All Things Digital大会而创立，创始人包括知名科技行业记者卡拉·斯韦什(Kara Swisher)和莫博士(Walt Mossberg)。
实际上，AllThingsD目前已是道琼斯公司《华尔街日报》数字网络的成员之一，与《华尔街日报》网站分庭抗礼。除AllThingsD之外，这一媒体矩阵中还包括《华尔街日报》网站、MarketWatch、《巴伦周刊》网站和SmartMoney等。
斯韦什和莫博士于2003年牵头召开了D:All Things Digital大会。在历次大会中，斯韦什和莫博士成功邀请了比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯等重量级人物参加，并对这些科技行业领袖进行了台上专访，挖出过重磅消息。由于参会者层次较高，大会很快就吸引了科技行业和技术社区的广泛关注。然而，大会每次只对约500人开放。这就带来了明显的“供需矛盾”。
如何让关心这一大会，但却未获得门票的人了解第一手信息?在这种情况下，AllThingsD创办的初衷是为了实现“面向所有人的开放对话”。到目前为止，在每年D:All Things Digital大会召开时，该网站都会进行全面而丰富的报道。
莫博士是美国最具影响力的科技媒体人之一
主要作者影响力巨大
在发展过程中，AllThingsD吸引了越来越多读者，并成为其他网站援引消息的一个重要来源。目前，在科技新闻聚合服务Techmeme的“领袖榜”上，AllThingsD在所有网站中排名第三，犹在《华尔街日报》网站之上(分别为第3和第5)。AllThingsD的新闻报道之所以能吸引大量读者，与斯韦什和莫博士两人在科技新闻界的声誉和影响力密不可分。
早在90年代印刷媒体的时代，斯韦什就是《华尔街日报》科技新闻专栏作家和互联网行业评论员。当时，她在《华尔街日报》的Marketplace版面中开辟了专栏BoomTown。这一专栏随后进入了《华尔街日报》网站，并最终来到了AllThingsD。
斯韦什曾对美国的互联网政策进行过全面报道，并为《华尔街日报》撰写了大量科技行业深度评论。她曾被Industry Standard网站评为互联网行业最具影响力的记者，并出版过两本畅销书，包括1998年的《AOL.com：互联网战争中史蒂夫·凯斯如何击败比尔· 盖茨、吸引网民、创造财富》，以及2003年的《AOL时代华纳的崩溃，探求数字未来》。有趣的是，斯韦什的丈夫是谷歌高管Megan Smith，这或许也给她的新闻报道带来了与众不同之处。
与斯韦什相比，莫博士的资历和影响力不遑多让。莫博士自70年代开始就担任《华尔街日报》的记者及编辑。在关注科技新闻之前，他从事了18年美国国内和国际新闻报道。自1991年以来，莫博士每周四都会在《华尔街日报》上撰写“个人技术”专栏，并经常出席多个电视和电台节目。1999年，莫博士成为唯一一名获得“勒博评论奖”的科技行业记者。2001年，他获得了罗德岛大学的荣誉法学博士学位。
莫博士被普遍认为是IT行业最具影响力的评论员之一。 2004年，《连线》杂志在一篇传记文章中将莫博士称作“造王者”，并指出很少有评论员能凭一己之力影响行业参与者的成败。他发布的评测文章有时可以显著影响某款产品的销量，甚至改变一家公司的股价走势。例如，对于惠普推出的webOS平板电脑TouchPad，莫博士早早就在评测中指出这款产品存在明显缺陷，无法匹敌苹果iPad。这被认为是TouchPad最终失败的一大因素。
莫博士同时也是《华尔街日报》薪酬最高的科技行业记者。早在2007年时，《纽约客》杂志就报道称，他的每年薪酬接近100万美元。
专注于细分领域
AllThingsD网站混合了多种媒体形态，覆盖了多方面主题，采用了多种报道形式，而消息来源也多种多样。但无论采用什么样的呈现形式，AllThingsD对于所报道的领域都具有极强的专业性。这是由于，该网站的每名作者仅仅专注于自己感兴趣且擅长的某一细分领域。
AllThingsD最初由两部分组成，分别为斯韦什的博客BoomTown和莫博士的数码产品评测专栏。在发展过程中，AllThingsD的人员不断增加，报道范围不断扩大。目前，该网站的大部分作者常驻美国科技行业的中心旧金山。AllThingsD目前有9名专职作者，每人擅长不同领域，并拥有属于个人的标题鲜明的栏目。与此同时，该网站也会邀请其他业内人士和专家撰写报道。
这9名专职作者的栏目和报道范围如下：
- 斯韦什的BoomTown，源自《华尔街日报》，专注科技行业政策和重大新闻评论
- 莫博士的数码产品评测和个人技术专栏，源自《华尔街日报》
- Katie Boehret的Digital Solution，专注于消费类技术的评测
- John Paczkowski的Digital Daily，以幽默的视角评论科技行业新闻
- Peter Kafka的MediaMemo，专注于媒体和科技行业的交叉领域
- Liz Gannnes的NetworkEffect，专注于社交网络，以及娱乐和科技行业的交叉领域
- Ina Fried的Mobilized，专注于移动互联网
- Tricia Duryee的eMoney，专注于科技公司的财报、交易和财务状况
- Arik Hesseldahl的New Enterprise，专注于企业科技市场，包括硬件和软件
AllThinsD同时也重视读者互动。该网站利用Disqus平台搭建了评论系统，帮助读者对该网站的新闻发表评论。
AllThingsD是主流媒体公司创办的极为成功的一家博客。其创办人在业内富有影响力，每名作者也都拥有各自擅长的报道领域，往往能曝出重量级内幕消息。当然，知名记者的原创分析和评论也是该博客的一大特色。综合这些因素，这或许就是主流媒体公司在运营博客时的成功之道。
