亚马逊Kindle Fire是否也能席卷中国？
2月25日，亚马逊携自家的Kindle Fire系列平板登陆中国，宣布正式在中国大陆境内上市。无疑这是一个标志性事件，标志着亚马逊真正的重视中国市场，希望能够从中国市场分得一席之地。然而细数中国市场上的平板厂商，亚马逊绝对只能算是后来者，而且迟到的相当多。那么亚马逊的Kindle Fire系列平板能够在中国谋得一席之地呢？恐怕不能！
37%占有率的神话只可能在美国
亚马逊在美国可以说是平板行业的霸主之一，也是在安卓平板中占有率最高的品牌。因为Kindle Fire平板彻底的颠覆了人们心目中低价平板没有好货的印象。根据Localytics移动应用分析公司的分析显示，在美国安卓平板电脑市场，亚马逊的Kindle Fire系列平板以37%的绝对优势力压三星Galaxy系列、谷歌Nexus系列以及Nook平板产品成为安卓平板市场占有率的王者。
之所以Kindle Fire在美国能够获得成功，原因是多方面的，其中一个重要的因素就是在美国市场，Kindle Fire系列平板是售价最低廉的平板之一。而在当Kindle Fire漂洋过海来到国内的时候，面对大片红海，所要经历的不是行业翘楚般的悠然自得，而是更为惨痛的厮杀。
国内用户的购买习惯趋于两极
虽然苹果、三星这样的大品牌明星产品，甚至是旗舰产品非常受消费者关注，但实际上中国购买平板的用户很大一部分预算非常有限，尤其是广大的学生群体，他们要实现的功能仅仅是浏览网页、逛逛淘宝、登陆微博、没事儿躺床上看看电影。这些简单的需求国产品牌二流货色就完全能够满足要求，他们不会去考虑超过预算的产品，即使是最低价的Kindle Fire HD也比不上国产大屏平板来的实际。
而另一部分国内消费者则不差钱，这部分消费者更希望选择自己心仪的产品，要么苹果iPad Air，要么iPad mini Retina，也许Kindle是什么他们也没听过，即使听过也不会去考虑。虽然笔者描述的生硬，但这就是国内平板市场的实际情况。
市场趋于饱和 大品牌产品强势
自古以来，市场最大利益的获得者一定是那些及早进入市场的厂商和品牌，后进入市场所要面临的重重险阻是所有人都明白的。其中一个最为关键的因素就是市场的饱和度。就目前国内的平板市场来说，大大小小的平板品牌多达几十种，从高端产品到低端产品，分布非常全面，市场已经没有舒适的位置留给Kindle Fire。而与Kindle Fire定位相似的平板也是数不胜数，国人为什么买Kindle Fire平板而不买其他品牌的产品，我实在想不出一个确切的理由。选择进入中国市场的Kindle Fire在淘宝上的关注度甚至不如谷歌Nexus 7。后进入市场，要想取得一片天地，靠什么作支撑呢？也许亚马逊需要好好想一想。
Fire OS 3.0系统使用习惯不同
说完了国内平板市场的客观环境，那么下面我们来谈谈亚马逊Kindle Fire自身的问题。一般来说受欢迎的产品，一定有一个共同的先决条件，那就是得好用。好用包括的范围很广，包括外形、设计、内涵，通用性等等。而平板产品关乎使用体验的重要因素除了硬件之外，最重要的莫过于系统的操控性。
Kindle Fire存在的一个很大的问题就是，它的系统与我们常见的iOS、安卓以及Windows平板使用方式完全不同。为了迎合亚马逊图书内容的需要，界面的设计逻辑明显偏重于阅读和查看浏览，如果不是一个亚马逊的忠实读者，不是很容易轻松上手。
另外，虽然常见的软件在Fire OS 3.0上也都有，但在软件的丰富程度、软件功能和更新速度上，相比主流的iOS和安卓，相对薄弱，用户使用软件的自由度会在一定程度上受限。可以说Kindle Fire平板虽然与专门的Kindle Paperwhite阅读器功能不同，但是设计的总体逻辑都是一致的，那就是围绕着亚马逊内容展开其他功能相结合。
亚马逊中文市场薄弱
在全球，可付费和免费下载的亚马逊电子图书的总量已经超过了100万本，这个数量相当庞大而惊人，并且亚马逊的电子图书销售量已超过实体图书，并在继续增长。而在中国，亚马逊才刚刚起步，目前保有的中文图书量仅为6万本左右，完全没有办法与其他国家用户相比。较少的中文藏书量，是在中国市场无法打开销路的另一个障碍。
当然亚马逊方面也在积极推进中文电子图书的制作，因为不管是亚马逊的Kindle Fire还是Kindle Paperwhite的“入侵”需要亚马逊独有的生态环境才更有竞争力。预计在2014年底，亚马逊方面可以将中文图书的数量提高到10万左右。
可是作为一个后来者，客服种种困难，单凭一个10万本图书库的生态和一台使用起来略微蹩脚的平板，预想短时间内打开国内平板市场，成功的占据主流席位，似乎确实不现实。
