权威调查：小企业更依赖网络营销模式
美国专为小企业和家庭提供个性化产品和服务的Vistaprint公司近日发布了一份综合性的调查报告，并向我们揭示了小企业最新的营销趋势：在未来12个月内，小型企业将增加对在线营销方式的投入，其中包括电子邮件营销、支付和有机搜索，以及客户网站等。由于小企业有更多的时间和资金去专注于营销，所以有很多企业都打算在不同的地方测试自己的在线计划。
Vistaprint北美公司的首席营销官Trynka Shineman说：“我们的调查显示小企业正在适应市场的新变化，并且正在考虑包括在线活动在内的其他营销方式。除了电子邮件以外，本地搜索和个性化网站等也成为了企业在选择营销方式时重点考虑的对象，特别是在经济萧条的情况下。总而言之，互联网将成为小企业的首要发展目标。很多小型企业都将把在线选项添加到自己的营销计划中。当然，他们并没有放弃直邮等传统的通讯手段，但有迹象表明他们正在寻求多样化的营销方式。”
Vistaprint公司对小企业当前的营销渠道进行了深入的分析，并根据分析结果得出了以下几个结论：
1.电子营销将继续扮演重要角色，很多小企业都将其看做最常用的营销方式之一，或者打算转向这种营销方式。
2.Twitter和Facebook等社会媒体渠道都是小企业在未来12个月重点关注的目标，我们现在要做的就是耐心等待。
3．虽然时间和资金是小企业建立网站的最大障碍，但网站在这些小企业中的普及率却在不断上升，特别是在微型企业中。当前大约有38%的小型企业拥有自己的网站。
4.黄页广告和列表的使用频率不会发生变化，这表明本地搜索已经成为小型企业最为关注的一个渠道。
这份调查还发现，当小企业制定营销计划的时候，应该接受更加全面的教育，以便找到更多可供自己利用的资源。大约有50%的受访者不会定期去征求别人的意见或咨询其他与营销有关的问题，当他们需要得到帮助的时候，就会去网上寻找答案。只有4%的受访者会找到当地的小企业管理部门；而且只有8%的小企业积极参加当地商会的活动。尽管很多企业都愿意测试和跟踪自己的营销活动，但只有50%的企业已经采取了实际行动。
据了解，Vistaprint公司是与Hawk Partners联合进行此次调查的，调查历时一周，共有300多个雇主接收了调查，其中有很多都来自员工人数少于10人的小型企业。
