阿里浪：新浪微博将成为淘宝卖家营销新场地
社会化营销可以有，而社会化电商是个伪命题。倘若电商能够真正整合SNS（微博或者微信），那也就不需要后者了。SNS始终是个广告版面而不是交易场，哪怕它有天大的互动功能，也只是个高级会所，关键问题还是需要在大班桌前签字言好这一步。相比而言，微信反倒比微博更适合于卖家公关，如果一个大V时时在线发广告，你觉得能有几粉坚持关注呢？最后，还是让SNS的功能回归比较好，而它的确也可以作为电商的流量导入工具之一。
今年4月底宣布收购新浪微博以来，阿里巴巴与新浪微博如何整合备受关注。前日双方在北京宣布，8月5日推出“微博淘宝版”等一系列产品，布局社交购物领域。如何看待这次联姻？普通用户有无商机？
双方各取所需新浪欲将巨大流量“变现”
双方互通能带来什么好处？中国电子商务研究中心助理研究员庞敏丽认为，对淘宝来说，新浪微博将成为中小卖家获取流量和用户的新入口，并成为新的营销场地；对新浪微博而言，打通跨平台账户可以整合后台数据，提升推荐信息的精准度。“社交媒体和电商结盟，账号互通后，微博店铺的启用会给淘宝卖家带来流量红利，但具体影响还需观察。”中国电子商务研究中心特约研究员崔立标认为，微博虽然用户多也很活跃，但以前主要是给商家提供广告位，没有更好的盈利模式，此次跟淘宝深度合作有机会把人气变现。
“新浪微博向商业化模式前进，淘宝也增加了一个流量入口，双方可以数据互换。”庞敏丽表示，现在网购群体中冲动消费的比较多，一次登录加上“去购买”等链接能促成冲动消费。西安一位网店店主马小姐表示，很多店主已经在想办法通过微博给淘宝店导入流量了。
此前，新浪微博一直无法找到合适的盈利渠道，无法让微博的巨大流量顺利“变现”。而此次合作，让新浪通过打通社交和电商两条渠道，将微博的流量引入淘宝电商平台，借此吸引淘宝卖家投入，这似乎是一个可行的盈利方式。
补齐淘宝移动端短板
获取用户，是双方进入实质性合作的第一步。然后呢？
社会化电商当然是目前最直接的答案。在这里，淘宝的卖家可以通过新浪微博获取一个最直接的营销平台，通过更低的成本来获取流量，但对他们最有吸引力的是新用户的拓展。不管淘宝愿意不愿意承认，淘宝的资源现在都过多地集中在大卖家手里，小卖家鲜有资金去参与淘宝直通车。如何让更多的中小卖家成为“小而美”，是目前淘宝各个部门需要面对的问题。显然，微博淘宝版的出现，则让淘宝的中小卖家有了这样的机会。“重要的是要打造电商微博的示范效应，培养电商卖家通过官方微博获取新用户的习惯和商业模式。”新浪微博负责人表示。
而对于微博来说，这些中国最具营销头脑的卖家进驻微博，给了新浪微博更多丰富的内容。毫无疑问，未来通过微博淘宝版分享、营销产品的卖家会越来越多；而且微博上的内容也将更生活化，对于依靠明星大V以及大事件驱动的新浪微博来说，都是一件好事。“其实我们的目的并不是要打造一个电商营销平台，而是一个通过电商卖家的总结、心得以及分享去创造一个全新的生活圈。”
而从另外一个角度而言，淘宝从目前的合作中获得的将更为直接。新浪微博注册用户5.36亿，日活跃用户4980万，其中有76.5%的会从移动端登录，现在移动端的两大流量杀手是新浪微博与腾讯微信，双方合作展开之后，阿里的战场将会从最强的PC端开始转移到移动端。
能降低卖家营销和推广成本
新浪微博与淘宝网打通账户体系，会给普通微博用户带来商机吗？业内人士表示，双方合作后，做数据分析的商家会迎来更多商业机会。“淘宝方面可能根据用户发微博的内容分析需求变化和消费水平等等。”对普通微博用户来说，如果同时在开淘宝店的话，以后只需要登录一个客户端，这能降低淘宝卖家营销和推广成本。互联网专家赵占领认为，对普通用户影响不大，因此谈不上商机，甚至对一般的大V用户也没多大意义，主要是对淘宝卖家有帮助。
那么，二者互通对其他社交媒体和电商平台有无冲击？“还是有冲击的，之前微信的势头有点盖过微博，这次借助淘宝的力量，封杀了微信。”赵占领认为，对其他社交媒体和电商平台来说，微信平台肯定受到打压，当然这个影响是相互的，比如微信正在冲击淘宝。
