家庭户外运动升温 渐成休闲产业主流
2009年底热映的电影《2012》里面有一个温馨片段让人记忆深刻——在地球灾难降临之前，男主人公带着自己的孩子开心地去户外自驾旅游，相信每一位观众都会向往这种休闲生活，哪怕地球停止转动，也要将这种家庭户外运动进行到底。近些年来，类似于电影《2012》情节中的户外运动形式在国外已经成为主流，区别于以“驴友”为主体的户外运动，这种家庭户外运动强调的是一种家庭定义，将家庭生活从房间里转移到阳光下，在大自然中增进家人之间的感情，使人们产生幸福感。
相比之下，近年来户外运动在中国也已渐渐兴起，只是受整体发展程度影响，以家庭为单位的户外运动开展仍相对落后。不过，随着人民生活水平的提高以及业余空间的增加，人们的观念也在发生变化，现在已经有越来越多的人以家庭为单位参与社会活动。在全国多家电视台举办的家庭竞赛性质的娱乐节目中，就已经陆续出现了诸如天津卫视《快乐家游战》、湖南卫视《智勇大冲关》等将家庭户外运动作为主线的内容。同时，旅行社等旅游服务类行业也陆续增加了家庭户外运动的相关服务，鼓励更多的家庭参与户外运动，例如一家三口报名可免孩子费用等优惠条件。家庭户外运动已经开始成为一种潮流，轰轰烈烈的展开。
而在国内的户外运动圈内，“家庭户外”的概念更是逐渐升温，大量的户外运动爱好者开始告别“驴友”形式，选择以家庭为单位进行户外运动，“寻求在家庭户外生活中找到幸福感，已经成为休闲生活的主流，”众多户外爱好者对此纷纷表达了这样的观点。
户外运动产品的提供商们也已经清楚地看到了“家庭户外”这一趋势，作为户外自驾露营装备第一品牌的KingCamp，率先提出了家庭户外的先进生活理念，推出大量家庭为主题的相关户外运动装备，印证了其“户外用品产业行业引领者”的地位。KingCamp品牌(www.kingcamp.cn)，的内涵是一种独特的情感体验，认为户外绝不仅是个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战，而是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友；家庭户外运动的本质内涵在于分享和体验互动、情感共鸣分享一种幸福感。考虑到品牌内涵和家庭户外运动的本质内涵的吻合性，KingCamp公司于3月2日举行了“KingCamp开启家庭户外新纪元首发盛典暨2010年秋冬新品发布会”，不仅展现了最主流的家庭户外运动装备，还发布了This is all（幸福就是这样）的品牌理念。
