Business Insider掌舵者：从分析师到媒体人
关注科技行业的读者在浏览国内科技新闻网站时，常常会看到“根据美国科技博客Business Insider报道”的字样。提到美国科技博客，许多人第一印象总是TechCrunch或Engadget。但实际上，Business Insider取得了比这些网站更大的成功，而他的创始人也极富传奇经历。
2000年，互联网泡沫鼎盛时期，美林证券的明星分析师亨利·布洛吉特(Henry Blodget)在CNN、CNBC和NPR等媒体频频出镜，侃侃而谈对新兴互联网公司的看法。2012年，一家名为Business Insider的商业科技新闻网站成为全世界，包括中国媒体竞相引用的消息来源，而它的CEO和主编也是亨利·布洛吉特。从明星分析师到成功的媒体人，布洛吉特走过的历程并非看起来这么简单。
从分析师到媒体人
布洛吉特出生于1966年，在职业生涯早期曾是一名记者。1994年，他参加了Prudential Securities的企业财务培训项目，并于两年后转投Oppenheimer从事证券研究。1998年10月，他大胆预测亚马逊股价将突破400美元。在亚马逊股价一路暴涨，使他的预测成为现实之后，布洛吉特名声大噪，成为了华尔街家喻户晓的明星分析师。两个月后，他加入了美林证券。
在互联网公司掀起的热潮中，布洛吉特与来自摩根士丹利的“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)齐名，手握多家互联网公司的“生杀大权”。由于具有记者的背景，布洛吉特在散户投资者之间极具影响力，许多投资者都依照其观点进行投资。
然而好景不长，2000年初，在互联网泡沫破灭的前几个月，布洛吉特个人向科技行业股票投资了70万美元，但在随后一两年中几乎血本无归。2001年，他接受了美林的裁员补偿并离职。
更糟糕的是，2002年，纽约州总检察长艾略特·斯皮策(Eliot Spitzer)公布了美林证券的一封内部邮件。在这封邮件中，布洛吉特给出了与公开报告相冲突的股票分析。2003年，他因证券欺诈被美国证券交易委员会指控，被终身禁止从事证券行业，并被罚款200万美元及需缴纳200万美元非法所得。
对于一名投行分析师来说，被终身禁止从事证券投资行业是一项残酷的惩罚，几乎相当于剥夺了布洛吉特赖以谋生的手段。破产、消沉、被世界遗忘，这或许是当时行业内对布洛吉特前途的普遍看法。
然而，情况并非如此。
在离开证券投资行业后，布洛吉特开始为《Slate》和《新闻周刊》等媒体撰写稿件。由于深悉华尔街内幕，布洛吉特的文章吸引了许多读者的兴趣。
2004年7月，布洛吉特开始为《Slate》撰写名为《华尔街自我防御手册》的系列文章。他剖析了分析师在证券投资中扮演的角色，并得出了这样的结论：“预测未来的市场表现不是一门精确的科学，持这样想法的人很危险。”他的这一系列文章于2007年被发行商Atlas Books结集出版。
在为媒体撰稿积累了丰富经验之后，布洛吉特于2007年5月16日启动了自己的个人科技博客Silicon Alley Insider(硅谷内幕者)，这也是当前Business Insider的前身。
Business Insider的发展
Silicon Alley Insider在创立之初规模不大，知名度远远不及TechCrunch、Mashable和Engadget等同类科技博客。而在博客圈中，布洛吉特的影响力也远逊于被创业者奉为“教父”的TechCrunch创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)。
然而，Silicon Alley Insider有着独到之处。该网站往往能挖掘到大公司的内幕消息，且极具时效性。例如，2008年，在微软试图收购雅虎一案中，该博客就发布了许多来自圈内人士的消息，而国内媒体也有转载。
Silicon Alley Insider发布的内幕消息与传统媒体报道形成了互补，使读者对新闻事件有着更全面的了解。实际上，该网站的报道曾多次被主流媒体，例如《纽约时报》和NPR引用。
2009年2月，Silicon Alley Insider与专注财经股票市场的Clusterstock合并，成立了Business Insider，从一个科技博客发展成为综合性的财经新闻网站。
Business Insider是独立财经科技媒体的一次重要尝试。根据comScore的数据，今年6月，在美国，Business Insider的每月独立用户访问量达到540万，超过了拥有数十年甚至上百年历史的商业媒体《经济学人》和《金融时报》。
在近年来新闻媒体公司业绩普遍不佳的情况下，Business Insider早在2010年第四季度就实现了盈利，其全职员工人数已增加至近百人。去年夏季，Business Insider获得了由Institutional Venture Partners牵头的一轮730万美元融资，而估值则接近5000万美元。
与十余年前一样，布洛吉特本人再次成为了聚光灯的焦点：在美国著名杂志《名利场》发布的2011年度最具影响力人物50强排名中，布洛吉特名列第48，甚至超过著名艺人贾斯汀。
对比之下，TechCrunch网站的翠绿色调或许象征着创业社区的勃勃生机
成功探因
Business Insider的成功或许与定位有关。虽偶有涉猎创业公司报道，但该网站似乎更重视大公司的内幕消息以及相关分析评论。在专注创业社区的科技博客市场，这成为了Business Insider的差异化元素。TechCrunch网站的翠绿色调或许象征着创业社区的勃勃生机，而Business Insider网站的藏蓝色调则更多带来了专业商业媒体的沉稳感觉。
另一方面，布洛吉特很重视新闻的趣味性。在位于纽约的编辑室中，布洛吉特总是会问编辑：“这条新闻酷吗?我们能不能加上一段视频？”实际上，Business Insider的另一类有趣内容是“十大”类文章，就某些领域对科技公司或商界人士进行排名。配合幻灯片的模式，此类内容很有趣味性，也受到国内媒体的热捧。
尽管也提供付费的研究报告，但Business Insider目前主要依靠广告获得收入。该网站对广告主的主要卖点在于网站读者群是“下一代的商界领袖”。这一人群更年轻，更善于使用社交媒体。该网站已经吸引了一些一线广告主，例如梅赛德斯奔驰、微软和纽交所。
从整个媒体行业的视角来看，Business Insider还处于发展早期。布洛吉特希望从长远角度来发展自己的公司，不过也没有排除出售公司的可能性。当2000年头顶光环，在互联网市场呼风唤雨时，布洛吉特不会想到自己将成为一名媒体人。而在下一个10年中，他将带领Business Insider走向另一个难以预测的未来。一切皆有可能。
2014年2月17日，腾讯与Business Insider签署合作协议，成为Business Insider大中华区独家内容合作伙伴 ，独家享有其内容的中文版版权。
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作为美国知名的财经科技新闻网站，Business Insider以提供热门的新闻故事和前卫犀利的评论而广受好评。这家成立于2007年的网站以不同于传统媒体的新闻呈现方式，迅速获得了读者的认可。Business Insider让新闻变得“图文并茂”，并通过对新闻标题和内容的全面优化，在海量的互联网资讯中，迅速抓住读者的眼球。
Business Insider的投资者包括亚马逊公司掌门人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）等知名人士。第三方流量统计网站Alexa的数据显示，Business Insider在全球范围内的访问流量已超过金融时报和彭博社等知名媒体的网站。
