营销案例测试-(30)《Ａ＆Ｐ公司的降价策略》案例实战分析
一、选择题
１、国际市场营销的原动力是以（ ）为动机的企业决策。
Ａ、国际贸易原则
Ｂ、满足市场需要
Ｃ、组织控制
Ｄ、实现利润收入
２、驱使企业走向国际化的根本动力是企业可以从国际（ ）中获得利益。
Ａ、市场营销
Ｂ、补尝贸易
Ｃ、直接投资
Ｄ、对外援助贷款
３、企业走向国际化主要基于以下几个方面考虑（ ）。
Ａ、创造内部市场
Ｂ、获得规模效益
Ｃ、减少经营风险
Ｄ、形成全球视野
４、全球营销的动因包括（ ）。
Ａ、市场因素
Ｂ、成本因素
Ｃ、环境因素
Ｄ、竞争因素
５、一般认为，全球营销企业必须参与（ ）市场在内的世界重要三极市场。
Ａ、美国
Ｂ、欧洲
Ｃ、印度
Ｄ、日本
６、全球营销企业无论在世界市场的哪一部分上采取竞争行动，都有可能为本企业夺取（ ）领导地位创造机会。
Ａ、区域性
Ｂ、全球性
Ｃ、同行业
Ｄ、差异性
７、国际市场营销与国内市场营销相比，更具有以下特点（ ）。
Ａ、丰富性
Ｂ、超越边界性
Ｃ、异国性
Ｄ、多国性
８、企业走向国外的第一种方式是（ ）。
Ａ、企业对外宣传
Ｂ、直接投资
Ｃ、产品出口
Ｄ、易货贸易
９、企业开始走向国际市场最常用的方法是（ ）。
Ａ、间接出口
Ｂ、技术出口
Ｃ、直接出口
Ｄ、国外装配
１０、许可证贸易又称（ ）是一种相当简单的走向国外市场的方法。
Ａ、技术转让
Ｂ、技术嫁接
Ｃ、技术合作
Ｄ、技术授权
二、简答题
１、企业的全球营销战略包括哪些内容？
三、案例分析：
１、Ｂ、Ｄ
２、Ａ
３、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
４、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
５、Ａ、Ｂ、Ｄ
６、Ｂ
７、Ｂ、Ｃ、Ｄ
８、Ｃ
９、Ａ
１０、Ｄ
１、（１）确定全球营销任务；
（２）全球市场细分战略；
（３）竞争定位战略；
（４）营销组合战略。
A P公司的降价策略
案例分析
1.在市场竞争中，降价不失为企业参与竞争的一种策略选择，但不是唯一选择。正如本案场景描述：A P公司实行降价时，好些连锁店如朱厄尔公司、潘特里
