SUV市场仍将增长10%以上
2008年,在冷暖交替的车市中,各细分市场的表现也呈现出冰火两重天的景象,SUV市场逆市飘红,小型车的份额持续下降,而中级车的市场在不断扩大,MPV市场则遭遇寒冬。明年,各细分市场仍将出现一些令人瞩目的变化,SUV市场仍将可能是增长最快的一个细分市场。
●小型车(A0和A00级):
80后将是新希望
小型车是乘用车中最大的份额,占据了34.8%的比例,在A级车的冲击下,小型车的份额减少了1.1个百分点。1-11月份,A0级车仅增长1.8%,A00级车的增幅只有0.5%。
这一区间私人购买比例更高,达到87.8%。在20岁-35岁年龄消费群中,小型车的比例高于A级车。排量上,0-1.3L 占据了29.6%的份额,1.31L-1.6L的份额高达67.5%。与A级车三厢是绝对主力不同,小型车的两厢比例高达28.6%,而且这一比例还在不断上升。
A0级车和A00级车增幅有限与A级车价格下探后抢夺份额有很大关系。另外,消费者经济条件的改善也使其购买更高级别的车型。
A0级精品小车今年的动作不少,新车雅力士、晶锐、207等上市,飞度进行了改款。精品小车成为A0级车型的主力,这些小车正在通过优惠促销、设置低价入门级车型、增大尺寸空间等努力和A级车进行着拼杀。年轻消费群体是这些车型的希望,注重个性的年轻消费者不再喜欢中规中矩的三厢大车。
A00级小车未来更多的发展机会是在二、三级城市,在大城市中由于消费者购买标准的提高,以及A00级小车安全性偏差、空间小等先天不足,让其难以立足。
明年,购置税下调和燃油税实施给小型车市场带来了重要利好。
●中级车(A级):
多面价格让份额提升
据统计,A级车的销量及增长率稳步上升,今年预计全年增长率在11.4%。增长速度始终高于整体市场的增长速度。
A级车的购买群体中,85.4%是个人购买,这些车主的主要用途是上下班、周末家人出行、购物、接送孩子等,偶尔会做商务用途。据国家信息中心统计,轿车进入家庭是汽车市场增长的主要促动因素之一。
伴随着经济形势的变化,各个细分市场的份额情况也有一些变化。A级车增长2.1个百分点,达到27.6%的份额。
明年,A级车市场的增幅仍可期待。地区经济由落后到先进的发展过程中,A级车份额会呈现逐渐上升的趋势,符合中产阶级逐渐壮大而形成的纺锤形结构规律。明年的燃油税和购置税会让销售更加受益。明年销售中,价格的竞争难免,除非市场的供需会有较大变化,厂家的排产真正订单化。
明年,新产品供给偏少,缺乏强有力的新产品。明年会有一汽大众的新一代高尔夫、新马自达3等少量新产品上市。
●中高级车(B级车):
群体垄断坚冰难破
今年中高级车的市场份额降低了1个百分点为16.8%,增速仅为2.7%,比去年的32.5%下降了29.8个百分点。增长下降从8月份开始,11月份的降幅高达18.1%。
中高级车型受到金融危机带来的冲击相对较大,很多消费者购买了低一级别的车型或者暂停买车。
中高级车中,新天籁、新雅阁、凯美瑞、领驭四款车型形成了年销量超过10万辆的俱乐部,其他车型难以进入。蒙迪欧致胜、马6车型均存在品牌影响力弱,车型不够丰富等弱点。迈腾的加长版2010年才会上市,凭借现在的车型似乎很难上量。
明年,经济下行会让中高级车低迷,但是长期来看中高级车的份额将不断增加。明年,有几款新车会加入角逐,北京现代领翔、新马6 睿翼真正开始销售,不过达到年销售破10万辆似乎很难。中高级车10万辆的俱乐部会继续难以进入,不过领驭的换代产品会争抢日系车的份额。
●SUV市场:
仍是增长最快的细分市场
据统计,1-11月SUV累计同比增长32.8%,预计2008年乘用车整体市场增长6.7%,达到560万台,SUV增长30%,达到48.3万台。SUV继2007年59.5%的增速后,继续是乘用车中增速最快的细分市场。
其中,进口SUV市场持续增长,截至9月已达11.3万台,同比增长63.6%。进口SUV市场以3.0L以上大排量车型为主,占据了48%的份额,日系车型占据市场41%的份额。
目前,SUV市场呈现四种主要类型。第一,价格高的越野型SUV,它们主要是进口车,如普拉多、霸道、指挥官等;第二,豪华型SUV也主要是进口车,这些车更注重舒适与越野的重合,如XC90、X5、LX570等;第三,价格低偏越野的SUV则主要被自主品牌占据,如中兴、长城、吉奥等;第四种类型是现在的市场重心——城市型SUV,这些车突出安全、舒适、驾驶乐趣,如奇骏、CR-V、逍客、途胜等。 据统计,从2002开始,都市型SUV的比例不断提高,目前已经有86.1%的份额。
明年,SUV市场仍具备较大潜力。城市化及工业化的扩大,带来更大发展潜力,二、三级城市和新农村等新的市场的开拓为低价位SUV带来更大市场,高速公路使人们自驾游的需求更大。但是SUV市场也面临一些挑战,燃油税实施后,消费者购买时更加考虑油耗,3.0L以上的SUV更受消费税的冲击份额会进一步缩小。
明年,SUV市场乐观有15%的增幅,悲观有10%的增幅。SUV市场的车型将爆发,其中不乏名车。上半年有一汽丰田RAV4、长城MINI SUV、长丰汽车CS7、上汽集团KYRON、力帆汽车SUV、海南汽车S3。下半年有一汽大众Audi Q5、吉利 NL、奇瑞瑞虎6、上海通用 CAPTIVA、广汽丰田汉兰达、上海大众 TIGUAN、广州本田的一款SUV。
●MPV市场:
自主品牌MPV快速增长
今年,MPV市场是乘用车中唯一出现负增长的车种。1-11月销售18.3万辆,负增长 9.9%。MPV在狭义乘用车中占有率仅为3.5%,也是历年来占有率最低的年份。
其中,合资商务销售3.76万辆,占有率20%,负增长12.8%;合资兼用销售5.54万辆,占有率29.4%,负增长26.8%;自主商务销售7.76万辆,占有率41.2%,增幅1.9%;自主兼用销售1.77万辆,占有率9.4%,同比增幅高达106.4%. 其中三款强势车型GL8、奥德赛、瑞风保有量都超过20万辆,占据市场份额五成以上。
今年销售前十的MPV排名是GL8、瑞风、奥德赛、风行、途安、阁瑞斯、东方之子CROOS、瑞麒、景逸、森雅。进口MPV1-10月份销售2.08万辆,同比增长40.41%,1.5L-2.5L占据77%的份额,3.0L及以上占据20.2%.
明年,MPV还是以商务型为主,兼用型MPV辅之。自主品牌增长较快,占MPV总量将进一步提高。兼用型MPV市场青睐的是高端产品,对合资产品比较有利;自主品牌产品闯荡兼用类MPV市场,性价比高,但需要时间和市场培育;商务型MPV中青睐中低端车,替代轻型车;高端车市场规模有限,进一步增长有困难,对合资企业产品是个挑战, 明年仍有几款新品入市,相比SUV市场车型少多了。上半年有东南君阁、奥德赛改款,下半年又马自达8、奇瑞Riich 5、长安福特S-max改款、荣威MPV、日产贵士。
●进口车:
新细分市场要开拓
来自中国进口汽车贸易中心的数据,今年进口车保持了比国产车更高的增长,但销售节奏、价格、结构受消费税调整影响显著。
消费税调整政策对大排量进口车的抑制作用已经显现,9月份3.0升以上不论是轿车还是SUV都出现了同比、环比下降。10月3.0升以上轿车继续下滑,SUV有所反弹。
9月受消费税调整影响,进口量探底,10月进口量低位反弹,11月再次小幅下行,9月以后进口量出现了低位震荡走势。1-11月,累计进口量37.3万辆,增幅为34.29%。
SUV是进口车中的明星,1-10月,SUV进口18万辆,同比增长62.5%,轿车进口12.7万辆,同比增长16.9%。一定时期内,SUV仍然具有广阔的市场空间,但排量下移。
自2000年以来,国产车销量和进口量增长趋势保持一致,且进口量变动幅度有放大的现象。豪华车作为最敏感的细分市场,受到的影响更严重,波动更剧烈。2008年全年进口量预计40万辆左右,增长28%。2009年考虑到汇率因素和政策因素,以及国际、国内经济形势变化的不确定因素,乐观预计进口量与2008年基本持平,甚至有负增长的可能。
高档化、个性化、差异化,品种互补,错位经营仍然是进口汽车相对于国产汽车的鲜明特点。中型SUV产品、个性化的小型车及轿跑车产品、成熟的替代能源产品、高科技的混合动力产品都是市场的新机会。
北京车市明年预计新车销量45万辆
据统计,1-11月北京新车销售44万辆,同比增长11.7%,二手车交易34.4万辆,同比增长22%,1-11月新旧车合计78.4万辆。1-11月进口汽车销售21379辆,占新车总量的4.9%。
北京市汽车保有量已达到350万辆,而且每年在以40万辆的水平增加,庞大的汽车保有量,大大刺激了未购车消费者和家庭。由于奥运会的成功举办,大大改善了京城城市建设和城市道路建设,以及与之相适应的配套设施,为汽车消费创造了非常好的条件。城市居民旅游正在成为一段历史时期内巨大的消费热点,其中自驾游正在越来越常态化,也正在形成新的社会风气,带动了汽车消费。2009年是我国60年大庆,京城将进一步活跃市场,促进消费。明年7月1日停驶的30万辆黄标车,在奥运前和奥运后已经形成新的置换,甚至为2009年上半年京城车市提供销售潜力。
预计,京城2009年新车预测销售将达45万辆水平,二手车也将达到35万辆的水平。其中,外地消费者进京购车比例将占25%-30%,
二代独生子女正在形成新的消费潜力。 农村市场将进一步得到发展,京郊农村市场将进一步发展。