耐克梦，耐克传播，耐克神话耐克梦，耐克传播，耐克神话(II)
二、崇拜与对话：共鸣沟通
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想像力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司祭起“明星攻势”的法宝，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。在广告片《谁杀了兔子乔丹》中，近年来上视率很高的体坛英杰之一迈克尔
