美国影像精英----史兆威美国影像精英----史兆威
编导：袁文化 冯定祥
主持人：你好，观众朋友，欢迎收看《商界名家》，今天来到我们演播室现场的有公司的员工，有北京大学的同学们，还有一些摄影记者，欢迎大家！（鼓掌）我们平时生活当中拍照片的时候，大家都用什么胶卷？用柯达胶卷的观众请举手。稍微有点出乎预料，没想到使有的人这么多！俗话说：消费者就是上帝。那么今天我们在座的各位，对于柯达公司来说，都是他们的上帝。我们今天的主人公就是专门为我们在座的上帝服务的人，伊斯曼柯达公司的高级副总裁和数码影像部总裁，史兆威先生，欢迎您！（掌声）史先生这一次是特地从美国赶到上海来参加达海照相机公司数码相机投产仪式的吗？
史： 这个星期二我们很荣幸地正式启动了在中国生产数码相机的达海项目。我们通过与海鸥公司实行战略性的合作建立了这个合资公司。中央政府和上海市政府已经选择上海作为中国数码相机的生产中心。柯达公司也已经把我们全球数码相机生产的战略重点放在上海。所以，和达海合作，实际上意味着和上海市政府合作，和中央政府合作。
主持人：我能不能认为这个项目的投产意味着柯达在中国是先人一步，抢占商机的一个举动？
史：非常正确，我们认为中国必将成为世界上最大的影像产品市场之一。几年前，柯达投资中国感光行业12亿美元，以提升中国感光行业的水平。同样，随着我们步入数码领域，我们相信，通过把最好的技术、最好的经验和技能带到中国市场来。我们不仅能够在市场上取得很好的定位，而且能够帮助中国培育一个具有战略意义的重要市场。通过和海鸥这样的企业以及上海市政府合作，我们相信我们能够推动这个市场的蓬勃发展，从而使各个方面从中获益。
主持人：柯达是全球感光材料业的巨头，感光材料这个词儿咱们观众朋友听起来可能有点陌生。实际上它跟我们生活息息相关，比如说胶卷，医用的和工业用的胶片等等，都是感光材料的行列里头的东西。那么现在柯达大规模进军数码领域，是不是意味着柯达的左手在从自己的右手里抢钱？
史：毫无疑问，传统胶卷会部分地被数码技术取代。但是总的说来，数字影像技术肯定会有力推动影像市场的整体增长，因为数字技术能够使越来越多的人用越来越多的方式利用照片和影像。就拿互联网来说吧，互联网上有大量丰富多彩的影像，这些影像或者是用数字相机拍摄的，或者是普通的相片通过扫描后传到网上的。因此，信息技术和影像技术的融合已经产生了一个全新的、我们称之为“信息影像”的行业。所以我们认为影像业具有巨大的发展空间，而数码技术和传统技术一样将为推动这个行业的未来发展发挥重要作用。
主持人：节目进行到现在，我和史先生一直在谈一些新产品、新技术和未来世界的新倾向。不知道现场的观众有没有什么问题想问史先生的？
观众：林天强 北大学生
史先生，欢迎你来到中国！据我了解去年柯达在股票上的表现不太好，好像下跌比较多。有分析员说，柯达公司在股市上的表现取决于它在中国市场上的表现。柯达公司前任董事长裴学德先生也说过，在他有生之年中国市场有可能成为柯达最大的市场，您对这一点是怎么评价的呢？谢谢！
史：首先回答你有关股价的问题。股价是反映市场对我们增长趋势预期的短期指标。但是评估中国市场的时候，我们采取的是一种长远的眼光。你必须如此，否则你就不可能进行这样大规模的投资。我们认为，中国是一个经济发展非常迅速的国家。而随着国民生产总值的增加，人民整体生活水平不断提高，摄影，对于普通老百姓来说，将成为很好的、相对比较容易承受的消费方式。跟其他国家相比，中国影像市场的普及率还是比较低的。在中国各地亲眼目睹经济发展的惊人速度之后，我坚信中国一定会给柯达非常重要的发展机会。这就是为什么我们愿意采用长远眼光的原因。在这一点上，我们非常有耐心。
主持人：我们说到数码相机的时候，消费者的心目中，有几个固定的品牌，而且这个品牌可能都跟日本有关，不是柯达的产品，你觉得柯达的数码相机跟这些已经在中国的消费者心目当中已经建立起一定的信誉的日本的品牌相比，竞争力在哪儿？
史：你的观点很有意思。如果做一个全球市场调查，你会发现在任何一个数码相机市场上的前三名厂商中，只有柯达一家不是日本公司。在过去的五到十年中，柯达公司研发资金的几乎一半都投入到了数码技术领域。你会发现数码相机生产的许多基础技术是柯达率先推出的，比如第一个百万像素的数码感光芯片、第一台百万像素的民用数码相机，以及一系列其他技术创新。归根结底，我们的战略必须立足于技术上的领导地位。我们发现世界上几乎任何一家数码相机生产商都在以某种方式使用柯达的技术，实际上一些日本公司也已经通过许可协议在数码相机生产中使用柯达技术。所以我们的战略就是凭着最好的技术做市场的领导者。为此，我们必须建立世界级的生产基地。我相信达海一定会成长为这样一个生产基地。所以，我们最终的竞争优势来自于掌握最好的技术，来自于在中国做第一名。
主持人：今年六月，柯达公司首席执行官邓凯达来中国的时候，他说过这么一句话，他说在一个行业里面最安全的位置就是第一名。如果你不能做赢家，你就不要做这个行业。史先生认为柯达在中国以至全球算是一个赢家吗？
史：我认为，柯达在中国确实是影像市场的领导者。随着我们扩大在数码领域的参与，我们也力图在这个领域成为市场领导者。我们在很多方面一直都是先锋。我刚才说过，我们在（数码）技术领域是开拓者。我们在传统感光行业的投资方面也走在前沿。通过建设达海数码相机项目，我们又一次成为先锋。我相信通过和中国本地合作伙伴的共同努力，柯达将会成为中国（数码）影像市场的领导者。
主持人：现在我们看看现场的观众还有没有什么问题想问一下史先生。
观众：史先生，您好！我是中国摄影杂志的记者，我想问您两个问题。第一点是，在前不久富士公司召开的一次新闻发布会上。富士胶片株式会社、北京事务所的所长，有过这样一个说法，他说柯达和富士两者来说，柯达是哥哥，富士是弟弟，他说柯达没有缺点，富士自己有缺点，这个缺点是没有做好宣传。另外他说，希望富士在2008年北京举行奥运会的时候超过柯达。我不知道你对这个有什么看法？
史：这是一个好问题。但是我们并不是这样看待我们的竞争对手。我们要做的是与自己设定的市场标准来竞争，而这个标准是非常高的。我们明白这个市场需要培育。我们清楚我们在中国市场的责任，而不仅仅是盈利的机会。我们是2008年北京奥运会的赞助商。我要祝贺北京取得这项了不起的成就。我们是赞助商，我们将设定市场领导的标准。这是市场领导者应该承担的责任，我们与这个标准进行竞争。
观众：在传统影像行业，柯达是一个响当当的黄色巨人。在数字影像行业，许多技术柯达有领先的专利。我想问的是，早在前几年，富士已经在中国有工厂，开始生产数字相机，热身化打印机。而且前不久，就在柯达宣布与海鸥合资以后，佳能公司也在苏州建立了它的数字相机的生产基地。我不知道史先生对这两个竞争对手在中国的这种举措，你会有什么样的还击，或者说有什么更高一筹的想法？
史：我们一直接受这种来自竞争者的挑战。实际上，我们欢迎这种挑战。我们的策略是保持技术领域的领先地位，同时通过选择合适的本地合作伙伴来增强与当地市场的联系。我确信我们已经选择了一个合适的本地合作伙伴。同时，我们也力图把中国的远景规划和发展方向与我们在其中能够发挥的作用结合在一起。比如说，中央政府和上海市政府说这里（上海）将成为数码相机的生产中心，我们的回应就是选择一个合适的合作伙伴，与中国政府的战略相配合。我想从长远来看，柯达将会从中获益。
主持人：根据我们了解，柯达胶卷在美国市场上卖，每一卷胶卷折合人民币38元钱。但是在中国市场上，大概我们花20元钱就可以买到，如果你去超市的话，14元钱就能够买到一卷柯达胶卷。我们非常想知道这个价格的差异是怎么造成的？
史：在世界各地的市场上，价格总是有所不同。这取决于当地的市场条件，主要是分销方面的费用以及增值税等等。我们一贯的做法就是建立高效率的经销渠道，从而给消费者带来公平的价值。所以我们并不是故意设定不同的价格。
主持人：今天来到我们演播现场还有一位嘉宾，她是柯达中国区副主席兼亚太区副总裁，叶莺女士。欢迎您！刚才我们问了史先生，有关这个市场、价格、成本方面的问题，我们请叶女士做一点补充。
叶女士：先说38元跟14元的关系，38元的售价，是根据美国的整个市场环境情况，再加上顾客能够承受的消费力形成的。我们到中国来，我们的目的不仅仅是提升中国的感光行业。更重要的是，把世界一流的影像产品提供给中国的顾客。如果以38人民币的价钱，我们如何能够服务中国的顾客呢？以现在的收入跟生活水平来说，这是不实际的。
主持人：咱们谈了这么多专业性的问题，其实史先生还是一个摄影爱好者。我手里有一本他的摄影集，这是史先生什么时候在什么地方拍的？
史：实际上，今年夏天六月到七月，我和父母、姐姐，还带了我的小女儿，在中国度过了三个星期，这是一个非常有意思的旅行。我们参观了我爸爸妈妈的老家，我父亲的老家是在河南的一个小村庄，郑州往北驱车大约两个小时，我母亲的老家在无锡，就在南京附近，我们花了三个星期的时间在中国寻根。我父母大概60年前就离开了中国，去求学深造。他们离开中国到大洋彼岸去读研究生院。因此在某种意义上，这是一个非常珍贵的机会，让我们回到他们的家乡，看一看他们长大的地方，我特别想在这些地方看一看它们大的变化。当我和我女儿一起旅行的时候，她对摄影也非常感兴趣，我们带了很多的胶卷，带了数码相机，我姐姐认为我很疯狂，因为我带了这么多的摄影设备，这样一来，我们记录了很多的事情。
主持人：我们想认识一下，想通过这些照片认识一下你的小女儿，有没有特别激动人心时刻的照片。
史：我这儿有她的一些照片，在这儿，这是我的小女儿，她只有一半的中国血统，但是她非常高兴愿意和亲戚们相聚。这是她在西安钟楼敲钟的一张照片，在西安市中心，如果你要敲钟的话，我们大概要花十元钱，不管怎么说，我们非常愿意付十元钱敲钟。你看到的这张照片，就是我的小女儿在西安敲钟的照片。我们了解到中国是一个历史悠久的文化古国。我英国的朋友总是跟我说，美国没有任何东西的历史超过二百年，你们美国人不知道是什么历史，而英格兰有上千年的历史，然而在我们游览了西安、开封和北京后，我所看到的是几千年的历史。这里的时间跨度完全不同，那么这与摄影有什么关系呢？
我现在看到的中国变化非常快，摄影的作用之一，就是帮助人们记录今天的世界，不是为了自己，而是为乐子孙后代，我可以告诉你一个有趣的故事，我回到上海以后，我母亲的外甥，拿出来一个影集，这个影集上有我女儿安娜的照片，她感到非常惊讶，里面还有她婴儿时候的照片，还有我婚礼上的照片和我儿时的照片，还有我妈妈年轻时候的照片，这些照片我都不曾看过。这些照片跨越了大约50年的历史。当然他最后没有把影集给我，我真希望他能给我。不过即使只能看一看，对我来说也已经得到了一份礼物了，这些照片不是为了当时拍照片的人而拍的，而是为了未来的几代人。今天，中国正在发生日新月异的变化，这个国家同时拥有非常丰厚的文化遗产，中国应该为此感到自豪，我鼓励人们来记录这些历史性的时刻。这就是摄影对于人们的意义。
主持人：中国人是比较讲感情的，我非常想知道，在支持向中国投资这个过程中，有没有什么感情的因素。比如说，你的故土在中国，特别怀念你的故乡，特别希望回到你原来的从属的这个文化氛围当中去？
史：我想确实有一些感情因素在里面，但是更重要的是，这是一个非常好的投资决策，如果不是这样，我会提出很多疑问。既然这是一个很明智的决策，从我这方面来说，就不成什么问题了。关键是要看这个国家在工业生产和综合能力方面所取得巨大进步，做决策的时候，这是唯一的依据。我想我们做出的是一个直截了当的决定。
主持人：感谢史先生今天能够参加我们《商界名家》的节目。我们希望史先生以后能够经常来中国。我们相信，中国在您心目中会占据越来越重要的位置，也会给您带来越来越大的惊喜。感谢各位收看我们这一期的《商界名家》，我们下一期节目再见。
