亚马逊Kindle 有点逊
2007年，全球最大网络零售商亚马逊推出无线电子阅读器Kindle，其在上市之后疯狂热卖，以致销售短短几天便一度断货，可见受欢迎程度非同一般。
从最初硅谷企业的火箭书电子阅读器开始，电子阅读市场已经经过了几次“改朝换代”，但长时间以来，它们的共同点却是始终都未能创造良好的市场境况。包括去年9月索尼推出的Sony Reader，由于售价并不低廉，致使最终也没能扭转长期以来电子阅读的非主导局面。而生产电子阅读器对于诸多厂商来说，似乎都是一笔稳赔不赚的买卖。
只是，不知从上市之初便迅速走红的Kindle能否打破这个怪圈。
性价比不如手机
专家分析，Kindle相对同类电子阅读器而言情况的确好些，但一味支持的观点也是过于乐观的。
信息产业部电信研究院胡海波对比特网(ChinaByte)表示：“Kindle目前的功能还比较单一，只单纯支持文字类内容，应该兼容音乐播放等多媒体功能。同时，现阶段它还存在着一些局限，比如屏幕只能是黑白显示，购买的书籍只限于亚马逊提供，而且购买渠道也比较单一。这都是对其发展很不利的因素。”
价格上，Kindle 399美金的售价似乎并不是物有所值。要知道，大部分百元电脑在提高售价后也不过才200美元左右，更何况百元电脑在功能更齐全的同时，一样便于携带。
对此，北京邮电大学电信工程学院刘教授指出，Kindle目前还未进入国内市场，一旦它登陆中国，除了百元电脑，手机将对其构成最大的威胁。一款2000元左右的智能手机完全可以集成收听音乐、电子阅读、手机上网、游戏，以及其最基础的通话、短信业务，除了屏幕小点，别无太大缺点。
据悉，艾媒市场咨询最近发布的手机用户行为调查报告中显示，手机阅读已经成为了继图铃、新闻之后用户行为的“新宠”。手机凭借其第五媒体的优势，是近6亿用户如影随形的必备物品。
刘教授认为：“正因为手机屏幕小、体积小，它更有着可以随身携带的便利，另外现今大多数手机都是彩屏，这使用户阅读体验感受会舒服些。”
提起电子阅读器，众人总是会联想到手机阅读，二者也的确或多或少有些殊途同归之处，比如都支持电子书、手机杂志、RSS新闻等，除此之外显而易见的共同点便是二者都没有形成市场规模。无线阅读，归根结底还是用户尚未养成这个习惯。
而谈到有朝一日Kindle进入若国内对目前已有的手机杂志阅读软件有无影响时，易观国际分析师张燕玲对比特网(ChinaByte)表示：“这要看亚马逊给Kindle在国内的资费和用户群的定位了，如果双方不重叠就没有冲击。”
醉翁之意不在酒
实际上，在Kindle电子阅读设备的掩饰下，亚马逊真正的算盘打的更是无线增值业务。胡海波指出：“电子阅读器可能是亚马逊迈入移动增值业务领域的第一步。”
近年来，亚马逊不仅局限于图书和音像影视产品，同时在网上销售服装、礼品、儿童玩具、家用电器等20多个门类的商品。如今，在无线增值业务市场日渐成熟的趋势下，这个互联网B2C业务的大佬又怎能放过分得一杯羹的机会?
于是，标榜着无线上网的阅读器Kindle应运而生。
的确，吸引用户蜂拥购买这款电子阅读器的一个重要因素就是它能无线上网，并且是免费上网。据了解，Kindle使用美国电信运营Sprint的3G移动数据网络，而每个用户每月60美金的无线上网费用则全部由亚马逊买单，如此，用户下载图书、订阅报纸只需支付相应的内容费用即可。
订阅一份《纽约时报》每个月只要14美元，但美中不足，付费订阅的电子报纸每天只给Kindle自动发送一次，这就限制了用户对即时新闻的获取，致使更多人最终还是选择内置浏览器和无线接入功能免费阅读网络版报纸，也使付费报纸暂被冷落。
每个月支付60美金，亚马逊每售出一台Kindle就意味着要付出如此的代价。业内专家指出：“这样一来，Kindle的市场价值就更多在亚马逊出售该阅读器本身，而不是后期的内容增值服务了。”
可见，亚马逊若真想在无线上掘金，那还要在Kindle的经营上再下一番苦功，而一款产品的销售终究还是“不看广告，看疗效”的。
胡海波认为：“Kindle前期推广肯定会有不少困难，但是只要解决一个问题就好办，就是阅读器终端的性能是否满足大家的要求。”
倘若日后Kindle中能增加无线音乐、游戏、广播、视频，抑或可直接在线收看节目，又不对用户收取更多资费的话，Kindle自然会打开一条长远的销路，亚马逊在无线业务的淘金时代也将来临。
若真有那么一天，亚马逊给人们带来的恐怕就不只是一台无线阅读器那么简单了，而改变人们阅读习惯则是潜移默化中的必然结果。
Kindle与普通32开书本大小相近，重约290g左右，自身容量可存储200本书，支持无线下载图书、博客、报纸、杂志等媒体内容。其采用E Ink电子墨水，无背光，不刺眼，而外部为白色塑料质地，看上去有种白纸黑字的感觉。屏幕下方的按键幅度较浅，触感不错。右侧则是用来执行翻页、光标移动、放大的操作槽。正因为Kindle轻小便携，支持无线下载，因而业内很多人都认为Kindle会像当初iPod改变千万人听音乐的方式一样，它在潜移默化中也会改变世人的阅读习惯。
