中国消费者消费心理的变化 中国消费者消费心理的变化
1988—1990年，中国消费者陷入了非正常购物怪圈，一些消费者家庭消费支出打破了计划性，不是量入为出，而是有钱就花，为了追赶消费潮流盲目地把货币买成商品；一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期消费的关系，在市场上超常购物，有的无消费目的地多买多存，影响了中远期消费；一些消费者的购物心理短时期内出现逆向转移，购买心理动机由求稳、求全、求廉、求实发展为随多、喜新、争胜、保值，又发展为求稳、求全、选择、求廉。
这个非正常的购物圈，不仅拴住了消费者正常消费的手脚，也制约了我国消费品生产、流通、消费的正常运行，许多生产企业由此陷入困境，企业销售人员竭尽全力进行推销，仍没有减轻企业产成品货满为患、资金积压过多 无法运营的压力。
1990年以后，中国消费者的消费心理出现了变化，人们在购买行为上出现了“十买十不买”。
十买是：(1)名牌、质高、价格适中的商品买；(2)新潮、时代感强的商品买；(3)新颖别致、有特色的商品买；(4)迎合消费者喜庆、吉祥心理的商品买；(5)名优土特商品买；( 6)拾遗补缺商品买；(7)卫生、方便、节省时间的商品买；(8)落实保修的商品买；(9)价廉物美的商品买；(10)日用小商品买。十不买是：(1)削价拍卖商品不买；(2)宣传介绍摆“噱头”的商品不买；(3)不配套服务的商品不买；(4)无特色的商品不买；(5)缺乏安全感的商品不买；(6)一次性消费的商品不买；( 7)无厂家、产地、保质期的“三无”商品不买；(8)监制联营商品不买；(9)粗制滥造商品 不买；(10)不符合卫生要求的商品不买。由此可见，近年来人们的消费心理和行为明显地更加理性化。
