淘宝启动“淘宝联盟”中小网站有望分10亿广告蛋糕
4月8日,淘宝网宣布启动网络联盟体系“淘宝联盟”。淘宝方面预计,联盟网站将共同分享来自淘宝联盟带来的10亿元的“蛋糕”。
据悉,“淘宝联盟”将为联盟内网站量身定制营销策略,让那些曾以广告位形式存在的网站真正享受到电子商务基础服务,成为淘宝海量商品的销售渠道。
98%中小网站没有固定收入
据CNNIC发布的最新报告显示,截至年底,中国共有各类网站323万家,其中超过98%的为没有固定广告及收入来源的中小网站。而随着近期GOOGLE退出中国,这些中小网站的生存空间被进一步压缩,而主要依靠网站收入生存的中小网站站长将面临发展的阵痛。
据了解,“淘宝联盟”除整合中小网站上现有传统页面网络广告外,还将为加入联盟的网站量身定制营销策略,让那些曾以广告位形式存在的网站真正享受到电子商务基础服务,成为淘宝海量商品的销售渠道,并彻底摆脱依靠传统网络广告的生存模式。
实际上,作为淘宝联盟的一重要项目“蓝鲸计划”已经开始内测,事实证明中小站长在“淘宝联盟”能获得的收入大大高于其他模式。据某生活服务类网站的站长邱仕达介绍,“一个日PV为50万的网站,同样一个广告,同样的位置、同样的展现形式,从其他网络广告联盟能分到80～560元的广告费。而在测试'淘宝联盟’期间,其单日收入稳定2000元,是其他网络广告联盟的数倍直至数十倍。”
为中小网站开辟“第二战场”
淘宝方面预计,仅在今年“淘宝联盟”发展的初期,各参与的联盟中小网站就有望从淘宝分得多达10亿的收入。而随着这个模式的逐步成熟与业内的认可,这个收入规模也将成爆发态势增长。对于广大中小站长而言,这不仅是提高自己收入的契机,同时也是发展网站,实现自己梦想的最好渠道。
业内人士认为,由于自身推广和网站规模的限制,中小网站很难接洽到有网络宣传需要的厂商,更不可能奢望拿到正规的广告合约。一旦在初期发展过程中遭遇成本和资金的瓶颈,这些中小网站不仅没有继续发展的可能,还将面临被迫关闭的风险。而“淘宝联盟”的出现不仅把电子商务的理念引入了中小网站,为中小网站的收入来源开辟了“第二战场”,还解决了中小网站接触不到广告客户的窘境。
另外,对于传统的网络广告模式,其精准性一直成为诟病,而“精准营销”必定是未来网络营销的趋势。“淘宝联盟”的出现不仅解决了广告客户对于“精准性”的需求,同时,为联盟网站量身定制的营销策略还让网站选择广告客户成为可能。
