Google 利用团体的力量
推出社交网站上“最具影响力的用户”的排名将有助于促进Google的广告业务
想象一下这种情况：一个数字就能衡量你的影响力有多大，这个数字将考虑各种情况，包括你认识多少人、你和他们交谈的频率、他们是否重视你的观点等等。你的得分可以与世界上的任何人进行比较。
我们不妨把这个分数称为个人的“Google数”。Google推出了一项新技术，可以对MySpace和Facebook等社交网站的用户进行个人影响力排名，目前这项技术仍处于专利申请的过程中。Google也是在灵机一动之下，才想到可以把公司称霸网络搜索业的技术应用到社交网站上去。一旦成功，社交网站上的广告就有了目标，同时还将有利可图。
虽然Google拒绝与《商业周刊》探讨相关的情况，但该项技术的原理其实与Google所采用的PageRank技术相同。Google通过PageRank技术来决定网页显示的先后顺序。而用于社交网络的新技术不仅能够追踪你在Faeebook网上的好友数量，还能进一步追踪你的好友有多少朋友。如果你有一些出身名门的好友，你的影响力就会显著提升。此外，这个系统还能追踪相关用户在彼此网页上发布各种信息的频率。熟悉该专利申请的人士指出，这项新技术还能对某个用户号召朋友阅读一则新闻故事或观看某个视频剪辑的成功率作出评定。市场调研机构Forrester Research公司的分析师杰里迈亚欧扬说：“Google在显示搜索结果时就是按网页的重要性进行排列的，因此把这项技术扩展到网络社区及网民身工，也是顺理成章的。”
但这如何能促进社交网站厂告业务的发展呢？假设有一个篮球迷团体，成员们在个人主页上大都表达对篮球运动的热爱，彼此之间也经常浏览对方的网页。有些成员也许还加人了篮球明星科比的粉丝群，或是经常在彼此的网页上留言，论他们近期参加或观看的比赛。这样一来，采用标准的广告流程，像耐克这样的企业就可以涵过向Google付费，在球迷网页上投放一则展开式广告，或是在用户搜索与篮球相关的新闻时显示一条“赞助商链接”。借助这个影响力追踪系统，Google还可以更近距离地追踪球迷的相关活动，了解他们和哪些粉丝有来往最重要的是，可以了解这些团体中的哪些成员在更新网页或贴照片时，获得的关注度最大。
只要付给Gnogle一笔额外的厂告服务费用，耐克公司就可以借助这此附加信息来巩固并拓宽其目标消费群体。举例来说，如果耐克公司要宣传新款篮球鞋，就可以通过Google在网卜球迷社区里人气较高的个人主页上,投放一个免费的互动投篮游戏，这样一来就能保证游戏在球迷社区中获得最大程度的关注。此外，由于这项新技术还可以对各团体间的链接进行排名，Google也就能依据这个排名选择将广告投放到那些规模较大的社区。在线广告公司Deep Focus的首席执行官伊恩谢弗说：“一段特定视频可能会被某个用户分享给其他人．我愿意花一笔钱在他和别人分享前得到这段视频，但我更愿意为分享这段视频的许多人付更多的钱。”Deep Focus公司的客户包括Sean Jean和环球音乐集团（Universal Music Group）等公司。
对Google来说,影响力排名技术可不仅仅是技术应用的事。迄今为止，Google这家搜索引擎业巨头在社交网站上的投资都未能产生赢利。2006年，Google曾许诺将在3年间向新闻集团旗下的My Space网站支付9亿美元．从而在该网站上投放广告。但Google高层正表示出对这一合作的失望。投资咨询公司Sauford C. Bernstein的分析师杰弗里林赛指出，Google在这项合作上损失了1.5%的毛利。在专利申请材料中，Google也承认公司此前的部分措施并未奏效。不过Deep Focus公司的谢弗说，有了这项新技术，“Google也许就能成为社会化传媒了”。
