过度追捧Facebook误导广告投放计划
北京时间9月22日消息，据国外媒体报道，市场调研机构JupiterResearch的最新研究结果表明，MySpace对美国用户的吸引力是Facebook的两倍。但是，对与营销人员而言，Facebook的吸引力却是MySpace的三倍。
在对可口可乐和百事可乐在社交网站上投放的广告进行了对比后，该报告建议营销人员在MySpace上进行品牌推广，而对于那些希望进行病毒式推广的人而言，Facebook则是更好的选择。
Jupiter认为，硅谷对于Facebook的过渡追捧误导了营销人员决策，并使得他们对MySpace产生了偏见。最终产生的结果是，在那些计划向社交媒体投放广告的广告主中，有25%的人更看重Facebook，而更看重MySpace的人只占到了受访人数的7%。但是用户的看法却截然相反：根据Jupiter的调查，大约有53%的社交网络用户选择MySpace，而只有28%的人更倾向于选择Facebook。
无论营销人员的态度如何，MySpace的仍然占据了社交网络广告收入中的绝大多数。截至六月份结束的财年中，MySpace的母公司，也就是新闻集团旗下的福克斯互动媒体（Fox Interactive Media）的收入达到了将近10亿美元。而市场研究公司eMarketer的预计，Facebook今年的广告收入有望达到2.65亿美元。
尽管MySpace在美国市场的用户要多于Facebook，但是两家网站的用户对于广告的反应却十分接近。例如，11%的MySpace用户会向他们的好友转发广告， Facebook的这一数字则为10%。不同的是，Facebook的用户对于广告更为反感，但是他们却更有可能成为品牌的拥护者。在其他方面也存在一些差异，例如，64%的Facebook用户主要利用该网站进行通讯，而MySpace上的这类用户则占到52%。这一报告并没有对两个网站用户的性别、年龄等人口统计学的变量上的差异进行统计。
Jupiter认为，由于这两大社交网站都有着各自的优缺点，因此营销人员应该对他们的广告策略进行重新规划以便提高效率。
营销人员应该更好的利用MySpace的品牌认同度，例如在主页上为赞助商提供更大的区域用来播放视频。目前，MySpace广告主的页面更加灵活，而且MySpace已经开始根据用户的兴趣来推送广告。当然，MySpace也有它的不足，Jupiter的报告指出，“MySpace仍然充斥着一些乏味的用户页面而且其广告的成功率比较低。这就使得广告主很难投放效果较好的条幅广告。”因此，广告主的兴趣就局限在了MySpace的主页和内容版块。
而在Facebook上，病毒式推广则占据了主导地位。Facebook希望通过Beacon这样的社交网络系统将广告充分的融入到其社交网络之中。Facebook最近还添加了 “介入式（engagement）”广告，这一功能使得广告更具互动性，例如，用户可以直接在广告片中加入评论。作为改版的一部分，Facebook还在其主页的右侧增加了一个新的显示单元，借此来提升其品牌认同度。
不过Jupiter同时也指出了Facebook的Beacon广告系统所存在的隐私问题。他们同时也表示，社会化网络通常都是比较边缘的，因此很容易被忽略。他们在报告中写到：“除了需要人们实实在在去访问的页面和依赖病毒推广进行渗透的小程序之外，根本没有什么显眼的位置来放置品牌广告。”
尽管人们对社交网络极力追捧，但是Facebook和MySpace的广告业务却都比较匮乏。据统计，只有不到20%的社交媒体营销人员在MySpace或Facebook上建立了主页或小组。除此之外，广告的响应率较低也是社交网站的普遍问题。
