内容的重新崛起：为什么说SEO将死？
三月份我曾与亚当·托基尔德森（Adam Torkildson）共进午餐，他是犹他州顶尖的搜索引擎优化（SEO）咨询师之一，在全美范围也名列前茅。
他说的一句话使我深受触动。“谷歌正在使搜索引擎优化行业过时，SEO将在两年内消亡。”
1. 参与讨论，盛赞亚当伟大（或者说他疯了）；
2. 宣传自己；
3. 指责我用这样“链接诱饵”之嫌的标题；
4. 宣布亚当的说法荒谬不堪；
5. 表示赞同并公布自己对未来的预言。
我经常引用二战期间轰炸机飞行员的一句格言：
“你飞抵目标上空之时，高射炮火才会变得猛烈起来。”
亚当对他这一断言的解释很有道理，我简单概括一下，并加点儿背景信息。
“SEO”，Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。
搜索引擎优化又有内外之分。内部优化占到整个过程的15%左右，意味着设计好你的网站，使其符合事实证明在谷歌能排名靠前的最佳形式。外部优化过去是指，撰写嵌入导向你的网站的“反向链接”的文章、新闻稿、博文、评论或内容，如今该概念正迅速演化，纳入社交媒体战略。
传统上搜索引擎优化还可分为“白帽”和“黑帽”。黑帽是指显然恶意的行为，通过一些行为来欺骗系统，违背谷歌的意图而提高网站排名；白帽手法更为含蓄一些。
可谷歌想要什么呢？他们要的是相关、真实的互联网内容，即人们真正想阅读并与他人分享的内容。如果你搜索时谷歌不能提供关系最紧密的内容，则说明他们做得很不成功。
因此，顾名思义，搜索引擎优化这几个字本身就意味着“欺骗”谷歌（及其他）搜索引擎，使你的有价值的内容排名更靠前（相比不采用优化措施而纯靠网络自身力量）。
一个月后（恰好是整整一个月），谷歌就证明了亚当说法的正确性，这次所谓的“企鹅更新”（Penguin release）是一种新算法的代号，它可以降低那些使用种种方法人为提高排名的公司的搜索引擎排名。谷歌决定将最重视的指标从“反向链接”改为社交媒体上的推荐、分享、转发、顶帖和1+（这显然是谷歌最偏爱的一种）。在数字媒体世界，关注人数、评论数和浏览次数也很重要。
