如何正确地运用搜索引擎优化（SEO）
什么是搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
搜索引擎优化和搜索引擎之间关系
所谓“针对搜索引擎作最优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是做好用户体验。
对于任何一个网站来说，要想在网站推广中获取成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
1997年开始，搜索引擎开始认识到，网站管理员会努力的让自己的网站拥有较好的搜索排名，甚至于会将不相关的关键字塞在网页中，用来欺骗搜索引擎以得到较好的搜索排名。于是，如果过度的操作搜索引擎优化，可能会导致操作的网站被搜索引擎封锁。
高质量网站通常可以获得优秀的搜索排名
对许多有心于最大化网站附加价值的网站管理员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及W3C发行的编码指南。如果遵循该指南，站点经常地更新，有用、原创的内容，和创建几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜索流量不是什么难事。
当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会链接至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的网站，他们倾向于利用电子邮件或者及时消息链接介绍给其它访客。
传统市场中SEO的致命缺陷
从普遍的认识来看，要推广自己的品牌产品或服务，都是直接性的，例如通过广告达到广而告之的效果，从而产生利润。同样道理，在做网站优化时，普遍都是从网站基础优化以及外链着手，为了优化而优化。
我们可见，市场上绝大多数经营的SEO外包服务基本上是传授堆砌关键词的技巧、购买外部链接导入流量等针对搜索引擎的代码手段，要么对搜索引擎不友好被降权处理（甚至被封杀），要么给网站带来了虚假流量（类似于刷票，刷粉），要么真实客户进入到网站，也获取不了知识普及、技术提高、疑问解答及产品深度分析（网站根本没有这些内容）。
其实这个逻辑顺序是错误的，正所谓没有搜索引擎优化，才是最好的搜索引擎优化，意思就是首先要创造出价值，让别人看到有价值的存在，然后主动了解你的品牌产品或服务才是最好的网络推广手段。
内容营销是SEO的核心
总括来说，增进网站质量的搜索引擎优化实现很可能比直接查找操控搜索排名手段的短期实现要活得长久。顶尖的搜索引擎优化员们找寻的目标与搜索引擎追求发扬光大的东西二者不约而同。他们是：相关性、对他们用户有用的内容。
如果一个网站能够源源不断地创造价值，就能吸引越来越多的人浏览它的网站，品牌效应以及口碑就在无形之中传递开来，例如一个电影网站，总是更新最新的电影让大家观看，无形之中大家就会把这个网站收藏起来或者把这个电影网的品牌名称牢牢记住，以方便下次寻找。
同样一个小说网站，更能体现内容营销的厉害，精彩绝伦的小说看完一篇又一篇，让人流连忘返。这样的网站的共同特点就是它们总是能源源不断让用户看到价值，而这价值就源于网站的内容。
那么像中国汽车绞盘网这样的深度专业网站，只介绍汽车绞盘这么一种传统的、小众的电动工具。网站从横向的绞盘分类、绞盘品牌到纵向的绞盘构成、绞盘安装、绞盘应用与维护，到绞盘应于工程及救援等各种场景，提高客户效率与安全性等方面，都有一个全面、专业、权威的内容普及，为客户创造了便利，就塑造了网站独有的价值。
SEO的终极目标
同样道理，我们做企业网站的优化，如何才能在关键词排名首页的同时，不断扩大网站的影响力，让更多的用户知道我们的品牌产品或服务呢?答案就是源源不断有价值的网站内容。
如果说以前做SEO优化靠的是基础优化的技术或做外链达到排名的效果，那么今后的发展方向必然走向更优质内容的方向，谁的网站有更多高价值的内容，谁就把握着更多的流量。
